近年来全国范围内的众多商业地产项目都在不断做出新的尝试希冀在竞争中实现突围。时下，能够为消费者带来个性、增强体验感的IP成为市场热点，很多购物中心以IP人物场景为原型打造各种类型主题展，并取得不菲成绩。
图：IP聚能价值，来源：网络
当前IP主题式营销成为商业地产突破同质化困局的新兴营销手段，用IP主题元素带动营销逐渐成为体验消费的主要营销方式之一。
一、IP的类型
面对购物中心同质化非常严重的今天，很多购物中心都在寻找差异化，打造自己的特色，提升消费体验。承办IP主题展除了能提升人气、客流量、知名度外，更重要能提高消费。高质量、高人气的主题性文创项目能为商业体带来波峰式的进场**。
因此近年来购物广场、主题公园积极引进IP主题展为消费者提供更多新鲜有趣的体验。
图：IP主题展类型，来源：网络
二、灯光+IP的表现形式
在IP主题展大火的当下，灯光可以为IP做些什么？灯光如何与IP结合打造更多更高新的技术与内容呢？
购物中心可以通过灯光对IP创新性的开发、运营和再“创作”，打造拥有持续性吸客能力的IP主题展。
1、建筑楼体的灯光+IP
通过利用LED灯光，结合IP形象及建筑楼体外墙等空间打造楼体灯光艺术，具有吸睛效果强、延展性高、体验性和互动性更好等优势，成为购物中心IP主题营销重要的艺术表现手段。
图：大悦城几米漫画IP形象
图：深圳女人世界跳动游走的灯光艺术
2、灯光装置艺术
灯光装置艺术是以光作为表现媒介的艺术形式，通过不同强度、亮度、质量和颜色的光，给观众带来不同的视觉体验和心灵感受。购物广场基于项目自身、项目所在城市运用光影来创造一些好玩有文化感的IP，能够在同质化非常严重的购物中心中打造自己的特色。
上海虹桥天地“光影中国”与法国里昂灯光节合作，将丰富的灯光作品和文化演出带入中国，让观众们足不出沪，就体验到世界一流的节日狂欢氛围。在为期1个月的免费展览中，观众可欣赏11件来自中法两国艺术家的灯光作品以及装置、雕塑、影像、音乐、多媒体互动、光影空间、建筑景观、传统工艺等作品。
图：上海虹桥天地的“风之精灵”
图：由来自纽约和伦敦的知名POPart组合Craig & Karl创造的“迷失”装置根据虹桥天地的卡通形象八达而创造，旨在传递关爱留守儿童的公益之声。
图：著名灯光设计师赖雨农（夜空彩虹的合作设计师）的灯光艺术互动装置作品的“Joujou-Ours”，通过运动传感器对人的动作和触碰做出不同的反应。
3、IP主题灯光节
由于能够带来巨大的**量并可能打造成为热点事件，近年来灯光节越来越受到主题购物广场或一些公园的欢迎。类似花仙子、童话世界等有IP授权主题的灯光节，以灯光艺术装置、互动灯光装置为内容，吸引消费者和游客参与其中，吸引**，促进氛围，最终实现销售。
图：一尊高7.5米的动态声光雕塑，人站在这个金字塔形的铁架之下，一举一动都会被被检测到，与此同时，雕塑也做出相应的互动。
4、灯光+IP+VR/AR技术
近年来，主题乐园越来越火，不少主题乐园把心思放在引进新技术上，为游客提供更多新鲜有趣的体验，比如说全息投影、VR等。通过头显、电脑与可穿戴智能设备，再结合灯光、烟雾、气味等特效，在真实的空间给玩家打造一个虚拟的全触感空间。
图：上海迪士尼“沉落宝藏之战”，是全球第一个以海盗为主题的园区，其中，船载式“沉落宝藏之战”项目是上海迪士尼应用VR等高新技术的富集区。逼真地再现海盗之战环境，特别是战舰从海底浮出海面时，令人颇有“死里逃生”的感觉。
图：加拿大魁北克一个“幻光森林”旅游项目。每位游客漫游在美奂美轮的灯光森林里，打扮成森林仙子的演员，激光射出亦幻亦真的光影，特别是AR制造的虚拟动物，冷不丁地向移动中的人们袭来，一幅幅惊喜和尖叫的画面由此展开。
随着越来越多厂商的入局，哈利波特、火影忍者等动漫IP越来越多的主题VR体验会展现在消费者面前。
总结：
利用LED灯光画、动态光影技术、灯光装置、灯光的VR/AR技术与各种发端于动漫、文学、网游、影视作品等的IP结合，打造技术+内容的结合，为商业体带来更多更好的互动与体验，带来进场**，并促进销售实现。
