1127,一个值得记忆的日子。
今天起,你可以在支付宝上愉快的看妹子了,不仅可以给顺眼的妹子点赞、还可以留言,当然还能直接打赏,甚至还能加好友……接下来,还能发生什么,就只有凭本事、看缘分了。
支付宝上目前只有妹子,而且只有“校园和白领”两种妹子;真实颜值嘛,就不好说了,毕竟有手机强大的美颜功能支持。在美颜时代,素颜才是难能可贵的,所以支付宝上的妹子宣称“看素颜,点赞得过1000”。其实,无论校园日记还是白领日记,其实归结起来就是“性感日记”。
支付宝的性感妹子可不是谁都能看的?
那是支付宝对高信用用户的奖赏,据说只有芝麻信用评分750以上的用户才能給与妹子留言互动;所以,我也給顺眼的妹子留言了;并且还收到妹子要求打赏的回复。
当然,这也意味着支付宝已经为妹子们事先筛选过优质目标客群了:有信誉,有信用的“好人”;随着支付宝实名制大力推广,妹子们在支付宝上收获的点赞及互动留言似乎更有现实意义。
也就是说,支付宝性感日记,从正向角度讲,这似乎有助于实现婚恋匹配,对解决正在出现的单身潮或有帮助。
当然,如果往下半身想,支付宝上“性感日记”的功能或许强过当初的陌陌,真为正在洗白的“陌陌”捏把汗;支付宝要打垮“陌陌”只需要添加LBS位置功能+同城的人筛选+即时搜索身边的人即可,叠加其完美支付功能,好像瞬间把香艳之事便捷无比。
TIPS:以上其实都是支付宝“性感日记”的附产品,肯定不全是支付宝上线性感日记的初衷。
支付宝为什么要玩儿“性感日记”这出戏呢?
因为支付宝的用户黏性及用户活跃度实在下降的太快了,这对于还没有上市的支付宝来讲实在是一个坏消息(支付宝2016年9月估值超500亿美元,好大一笔银两)。这对于移动支付场景的开拓者:阿里来讲,简直已经痛彻心扉,寝食难安。
冒着被口水淹死的风险做“性感日记”,支付宝实在是被微信逼到墙角之后做出的“奋力一博”及无赖之举。
支付宝性感日记的使命,其实很简单:
为支付宝注入性感基因与社交的元素,让支付宝海量存量用户自己创造内容:上传美图,收获点赞、留言、真金白银的打赏,让故事或事故多多发生在支付宝平台上,提高公众关注度及不花钱的参与度;以此提升支付宝APP单日用户使用频次,保持用户活跃度,维系用户黏性,从而为支付宝的金融产品持续提供流量,延缓微信支付对支付宝支付的市场份额的蚕食。
为什么会出现这个局面?
因为支付宝一直缺少社交属性,缺少娱乐功能,用户只有在花钱的时候才会想起支付宝,用户每天使用支付宝的活跃度实在不高。
虽然没有确切官方数据,我想支付宝用户每天使用支付宝的平均频次或许小于3;
同样具备支付、理财、红包、滴滴、代驾、缴费、挂号、小贷……等泛金融及城市服务功能微信的用户数量7亿+,用户每天使用平均频次早已经超过6,并且叠加微信公众号、微信群等偏公务商务功能后,微信简直公私通吃,如鱼得水,在社交媒体方面简直一统江湖,微信独尊;微信强大到几乎灭掉了同门社交鼻祖QQ,微信与QQ的互搏在腾讯看来,简直是相煎甚欢。
长此以往,支付宝的支付龙头地位要想保住显然不太可能;而支付宝绝对是阿里的核心资产,任何老板都不愿意看到自己的核心资产日薄西山,逐步缩水。
Tips:就笔者而言,两个平台都用,在支付方面感觉用微信更有效率,自然更倾向于用微信支付,核心原因也是微信的使用强度高,随时保持开启状态,自然手机调用更方便。
阿里为了介入社交做过哪些努力?
强推“来往”,失败告终。
2015春节,“集福”运动,虽然客观上促进了支付宝用户之间互加好友,但加了好友,抢完福之后,支付宝好友之间就再也没有在支付宝上好好聊天了(除了转账)。
阿里是一家缺少私人社交基因的公司,所以虽然砸了钱,马云发了狠话,搞了运动,但社交依然与阿里无关。赚钱的生意太成功,反倒成了阿里社交大业上的最大的绊脚石。
性感日记真的可以拯救支付宝吗?
显然这只能看作是阿里继“来往、集福”之后的又一次社交努力,当然这比此前的两次努力具有可持续性,客观上的确可以增加支付宝的用户活跃度,提升用户黏性,为维系支付宝支付领导地位有一定的帮助。
TIPS:为了突出性感日记“私人社交娱乐的纯粹性属性”,当前性感日记N条禁令中有一条特别突出:禁止广告。看来,阿里这次是清醒而决绝的。
但支付宝的性感日记与微信走的显然不是同一路径,自然也无法撼动微信的社交江湖的全球垄断地位。当然,在移动互联商业时代,作为差距很大的后来者要想沿着巨大成功者相同的路径取得同样的成功,本来也不可能。这一点马云也是通过几次努力是失败后清醒认识到的。
TIPS:作为阿里,如果想维系移动支付领域老大的地位,以阿里+蚂蚁金服的当量参股或收购腾讯或许才是最有效的选择,当然如果动手太晚,还真不见得买得起。
支付宝一开始就奔着钱(金融)去,具有最好的金融属性,并取得空前成功,但如日中天之时却遭遇巨大的挑战,内心忐忑;腾讯(QQ、微信)一开始就本着社交去,看似离钱远,但“趋势钱景”日趋光明,一路向好。
这难道就是应了那句俗语所云:抓的越紧,反而更易流失;离钱越近,反而钱途暗淡。
TIPS:腾讯及阿里都是中国伴随互联网风口而崛起的两家伟大卓越的公司,在时代发展过程中都面临着各种不确定性,但商业的逻辑依然适用于这两家公司:人聚,是聚财的前提,互联网公司尤甚!
最后,祝广大单身汪在支付宝上找到真爱,祝有志于网红大业的女纸在支付宝上杀出一条财路,说不定,支付宝上的校园直播,白领直播不久就上线了也未可知。支付宝的性感日记再次证明,仅仅耍钱大家都会腻,不可持续;只有让人与人相互耍起来,才是大生意。因为截至当前,支付宝性感日记浏览量已经1100万+。
(欢迎关注原创微信号《商业这点事儿》,分享推动进步,谢尚伟2016年11月27日21:44于重庆华润24城)