临近年末，又到各大商场圣诞布置的比拼月。不同商场的风格、预算、搭建商，会呈现出截然不同的效果，然后商业号、美陈号、生活类大号都会争相报道，我个人觉得，这里再来赘述意义不大。关注圣诞布置，主要有几个方面：
1. 哪些是商场独立布置？哪些是品牌合作？
2. 哪些是单一美陈？哪些是有主题的全馆装饰？
3. 哪些是只做视觉呈现？哪些是带有互动营销？
带着这三个问题去看商场的圣诞布置，会更有乐趣。
本文介绍的案例，分别对应的是：久光与ENZO合作、准全馆、带有互动营销方案的圣诞装饰，因此更值得分享一番。
外场装饰部分
今年的久光百货在重装调整后，选择与珠宝品牌ENZO合作，以“水晶球”和“魔法城”为灵感和关键词，打造圣诞装饰。
▲▼ 商场的外广场无疑是圣诞装饰的主战场，圣诞树又是各大创意者既想“绕道”又无法避免的元素，就看以怎样的方式呈现。这次久光和ENZO将圣诞树置于水晶球中，上下两图分别是昼夜的观感。
▲ 白天更显晶莹剔透，玻璃材质在阳光的照射下随着时间变化映射出不同炫光，与我们平时看到的水晶球更为接近。
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▲ 到了晚间，水晶球会通过灯光打造出不同色彩，底座上的显示屏则不断播放着品牌宣传视频，商场提供场地和档期，品牌花钱并得到露出，这是最基本的逻辑。
▲ 除了最能吸引眼球的大水晶球外，正对久光大门的一个投影设备也引起我关注，有何噱头下文介绍。
▲▼ 久光有个很有趣的特点，商场门面低调、并不大，但外场和内场都有大开面长台阶，直通到2、3层，但又由于一旁就有手扶梯，因此楼梯的使用率并不高。即使商场搞活动内场人头攒动，台阶依旧保持着它的高冷，这也就成为了美陈布置的常规点位。此次ENZO的圣诞布置，除了水晶球圣诞树外，台阶则成为了“通往魔法城之路”。我们能看到其运用了如今非常常见的相框元素，旨在让行人拍照留影的目的显而易见。
▲ 跟随印有品牌logo的地贴，进入商场，也进入了所谓的“圣诞魔法城”。
内场装饰部分
因为不仅仅只是一颗圣诞树，也因为进行了“内外结合”，我才认为ENZO这次是为久光做了一场“准全馆”的圣诞装饰布置，虽然不能算面面俱到，但已足具规模。
▲▼ 内场台阶的装饰是外场的延续和呼应，相框元素转变成了卡牌元素，更多魔幻风格逐步呈现。
▲ 从台阶顶端往下看，视线已被卡牌填满，魔法城的氛围更为浓郁。
▲ 直到商场3层的中庭，来到魔法城的中心，魔法卡牌从顶部“散落”，充实商场内部空间，带来视觉冲击。
互动部分
如果说商场和品牌共同打造一个美妙的圣诞布置只能满足“自嗨”的话，那与消费者的互动则是评判圣诞主题是“布置”还是“营销”的参考标准。
▲ 商场方面，采用的是基于微信的互动活动，做了那么多“相框”道具不能浪费，因此有针对性地推出“自拍并上传微信公众号”，参加抽奖活动。也是希望通过消费者的视角，让商场的美陈布置有更多的露出。
▲ 而在ENZO方面，营销活动的内容则要更丰富一些。除了搭建本身就是自我形象的推广和展示外，水晶球圣诞树前，品牌提供了照片打印机，只要顾客关注品牌微信号并发送相关讯息，即可免费打印照片，作为吸粉渠道。
▲ 在主题装饰的另一侧，则是又一个互动活动的参与说明，同样也是基于微信端的营销方案，扫码可进入到ENZO为此次圣诞营销量身定制的H5页面。
▲ 滑动魔法棒进入活动页的设计非常具有带入感。
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▲ 游戏规则简单，通过该H5页面，上传你对他/她的表白，你的爱意有可能被投影到久光的外墙上，公示于众！并有机会赢得品牌送出的珠宝礼品。整个活动流程清晰，操作便捷，从圣诞布置作为发起点，通过手机端进行参与，最后再“回归”成为圣诞装饰的一部分，可谓设计得用心。
▲ 画面右上角便是参与者表白内容的投影效果，上文提到的投影设备也在晚间发挥功效，整个久光外墙除了充满了浓浓节日气氛外，更多了一抹人情味。
▲ 如果你和我一样，同样对这个活动感兴趣，不论你是商场或品牌业内人士想体验一回该活动的流程如何，还是确实希望自己的表白能够被放送到久光外墙。为你准备了传送门，点击文末“阅读原文”即可体验此次活动。
客观来说，上海作为国际化大都市，在圣诞节这种国际性节日，商业街头的流光溢彩不会少，我们大可以带着欣赏美的视角和放松的心态去体验。如果从中能获取一些好的商业营销案例，更加物有所值，久光是今年的第一个分享，也希望不是最后一个。
