海外首家诚品书店于 2012年坐落香港,诚品于香港铜锣湾成立第一家海外分店,总面积超过4万平方呎,内含约23 万册书籍,位于繁华热闹的铜锣湾大型购物中心希慎广场8F-10F。
目前诚品书店在香港已开设三家分店,除了铜锣湾还有尖沙咀及太古店,这三间诚品共同的特色皆内嵌于大型商场之中,成为大型商场中的租户之一,透过体验式、主题式氛围吸引消费者,期望以新思维引发潜在阅读能量,并透过空间与活动形塑静谧安定的氛围,商场定位期望成为香港朋友们得以安顿身心、从容停泊的心灵港口,这次软妹Stella先带大家一起逛逛诚品生活在香港铜锣湾店。
诚品铜锣湾
要抵达诚品铜锣湾,最快的方式为一楼搭乘电梯直达八楼诚品书店,二是乘坐通联整个商场11 层楼的扶手电梯一层一层的绕上去。然而,无论是慕名前去诚品书店的人,还是在希慎广场购物,亦或是去商场顶楼的美食广场吃饭,三者组合互相拉动彼此客流量。
空间设计强调沉稳、内敛、安静的概念,遵循自然古朴的风格,由黄、黑、白、三种颜色构成,中性温和的颜色减轻读者在阅读的干扰,降低视觉疲劳。此外,诚品在空间营照上注重灯光的运用,在某些书架上会每隔一段距离放置檯灯,提高桌面陈列美感,让人忍不住想去翻阅读。
铜锣湾店跨越三个楼层,每个楼层都有各自的主题设计:
8F知性生活(包括推荐新书、诚品选书、诚品书店畅销榜、诚品设计、生活风格、儿童馆及 Café Habitu),倾向营造简洁温馨的居家舒适氛围,整体人流较其他两个楼层多。
和台湾诚品书店一样设有诚品畅销书榜
儿童馆融入更多木质颜色,在道具陈列上配合儿童身高优化设计
9F人文艺术(包括文学、艺术设计、人文科学、Forum、Project One、及 eslite tea room) ,配合文学、艺术书籍,装修设计给人古典和稳重感。
位于9F的Forum和Project One这两个空间,是诚品传递品牌文化理念必不可少的要素。Forum用来举办讲座,主讲人通常是作家、学者、行业精英等。而Project one 位于9F的电梯旁,用来展出艺术作品。
10F风格创意(杂誌、旅游、商业、语言学习、风格文具馆、及品味风尚),配合主题业种偏向生活休閒,及楼上连接希慎广场美食街,则体现了时尚和现代的空间氛围。
风格文具馆为诚品生活自营选品品牌之一,透过集中採购採购全球具质感文具。
而穿梭于不同楼层,这些低调、用心的差异化设计,不会引起人们视觉上的冲击和不适,却增添了不同的阅读情趣。
台湾在地美食策展
软妹Stella点评:
1. 品牌商业氛围较台湾重浓厚:香港诚品的商业化气息浓厚,完全接了香港社会的快步调气息,非常本土化。原倡导营造宁静及稳定感的阅读氛围,常会受到商场其它楼层的干扰,若要拥有较完善的阅读体验,9F人文艺术区的阅读体验会好些。
2. 保留消费者在台湾的体验元素:为了创造顾客在香港诚品仍有台湾诚品般的熟悉感,在空间、氛围、服务、灯光几个核心元素,都保留了台湾诚品的特色。
3. 满足连锁而不複製精神:为了满足在商场空间规划所坚持的『连锁而不複製』理念,在整个商场设计的细节仍尽量满足该店的设置定位,包括零售及书类的比重、书类选取及组合、零售品牌引进等,营造出了似曾相识的感觉,同时保持品牌原有的经营特色。
2016-12-23 14:28被设为精华,积分加20,金币加4- 该帖于 2016/12/23 13:31:00 被修改过