过去的消费者选择一款古龙水，或许一用就是一辈子。但对千禧一代来说，香水就像衣服一样，越来越成为个性化自我表达的介质，她们不再满足于俯首皆是的大众香水和名人香水，转而青睐那些原本非常小众的“手工调制”香水。
据市场研究公司 NPD 数据显示，2016年，全球香水市场总价值150亿欧元，销量增长仅有2.9%，而其中价值约10亿欧元的小众香水市场销售额涨幅却高达22%，成为了全行业增长最快的品类。
那些出类拔萃的小众香水品牌们，越来越成为全球美妆和奢侈品巨头们的新宠，也被更多私募基金列为并购标的，小编整理了过去两年多来被产业和金融资本并购的9个小众香水品牌。此外，依然有相当数量的优秀小众香水品牌坚持独立经营，本文也选取了其中两个颇具代表性的品牌。
雅诗兰黛集团收购的小众香水
By Kilian
法国高端香水品牌By Kilian由调香师Kilian Hennessy创立于2007年，倡导回归20世纪初奢华香氛的品牌理念，经营范围包括香水、香熏蜡烛和其他香氛产品。2015年全年净销售额约 2500万美元，独立零售门店、指定专卖店和香水店遍及全球 40多个国家，主要集中在北美、欧洲和中东地区。
2016年2月，美国美妆巨头雅诗兰黛集团收购By Kilian，以拓展集团的奢侈香水产品业务，业内估计收购价或高达8000万美元。
Editions de Parfums Frédéric Malle
法国高端香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle由调香师 Frédéric Malle 创办。每款香氛产品价格高于200美元，均由调香大师亲手研制。产品没有华丽的包装也没有精心的营销计划，但在专业技术层面上比肩主流香水品牌。Frédéric Malle 立志让逐渐工业化的香水行业回归初心。他将调香师的职业比作是作家，而自己的角色就相当于与作家一起工作的编辑，由此诞生了“香水编辑”的概念。
2014年11月，Editions de Parfums Frédéric Malle 被雅诗兰黛集团收购。
2015年，品牌的批发销售额约 1600万美元以上。
2016年10月，以色列著名时装设计师Alber Elbaz在告别老东家法国奢侈品牌 Lanvin 一年之后宣布复出，就是为 Editions de Parfums Frédéric Malle 设计了一款名为 Superstitious 的女香。
(上图：Cologne Indelible，Editions de Parfums Frédéric Malle 旗下的一款麝香古龙香水，出自调香大师 Dominique Ropion，他也是Frédéric Malle 的长期合作伙伴。)
Le Labo
纽约高端小众香水品牌Le Labo由 Fabrice Penot 和 Eddie Roschi 联合创办于2006年。品牌两款畅销香水Santal 33 和 Rose 31分别出自调香大师 Frank Voelkl 和 Daphne Bugey 之手，引发了全球范围内的小众热潮。
2014年，Le Labo 被雅诗兰黛集团收购。据业内数据估计，品牌每年零售额约在 2000万美元至 3000万美元之间。
2016年11月，来自洛杉矶的男装潮牌Hiro Clark与Le Labo跨界合作，推出“No Shower Tee”的限量款 T恤。这款 T恤能自动持续地释放 Le Labo Santal 33 香水味-该产品的开发者将香水微囊植入面料中，让T恤的留香时间可经受六次清洗，摩擦 T恤面料使微囊打开，香味即可释放。
欧莱雅集团收购的小众香水
Atelier Cologne
法国创新古龙水品牌Atelier Cologne由调香师Sylvie Ganter和 Christophe Cervasel创办于2009年，灵感来源于传统古龙水。但传统古龙水所含的香精油比例少于 5%，该品牌的古龙水 Colognes Absolues 香精含量达到 15%~20%，选用纯香精和上等天然柑橘等原料调配，男女皆宜。
目前，Atelier Cologne 的产品线已拓展至精油皂、沐浴露、润肤乳和香薰蜡烛等居家用品，在40个国家设有800多个销售点，同时开展线上业务，年批发销售额在 5500~6000万美元左右。2016年7月，Atelier Cologne 被法国美妆巨头欧莱雅集团收购。
资生堂集团收购的小众香水
Serge Lutens
法国高端香水品牌Serge Lutens同名创始人 Serge Lutens 生于 1942 年，身兼制片人、造型师、摄影师及时尚设计师，1968年~1980年期间曾任Christian Dior 美妆产品线研发总监，随后在欧洲负责日本美妆巨头资生堂的营销事务，2000年创办同名香水品牌 Serge Lutens，旨在传承其个人精神和风格。
因目前定居摩洛哥，Serge Lutens 多选用东方香型为主。
Serge Lutens 于 2015年12月被资生堂集团收购，此前两家公司已合作多年。资生堂计划在全球主要一线城市开设Serge Lutens直营店以加速品牌国际分销，目前品牌在全球35个国家拥有2000个销售点。
Puig集团收购的小众香水
Penhaligon’s
英国香水老牌Penhaligon’s19世纪60年代由理发师William Henry Penhaligon 创办，后来他成为了维多利亚女王的宫廷理发师和御用调香师。因为创办于维多利亚时期，Penhaligon’s的香型带有那个时代特有的古灵精怪和上流社会的奢靡气息。
2006年推出的 Lily & Spice是一款混合了藏红花、香草、百合、丁香，并加入了更多经典香味元素：迷迭香、橙香和柠檬。Penhaligon’s最畅销的一款香水 Bluebell(风信子)成为了永恒的经典。
2016年1月，该品牌被西班牙美妆集团 Puig收购。目前在美国市场，Penhaligon’s 还没有自己的独立门店，只在 Saks Fifth Avenue 等高端百货内销售。
L’Artisan Parfumeur
法国小众香水品牌L’Artisan Parfumeur1976年由 Jean Laporte 创办。
品牌与多位调香大师合作创作了多款天然香型为主的小众香水，这些调香师包括Michel Almairac,Evelyne Boulanger,Bertrand Duchaufour,Jean-ClaudeEllena,Dora Baghriche-Arnaud,Elisabeth Maier,Karine Vinchon,Olivia Giacobetti和 Anne Flipo。品牌至今最畅销的香水 M?re et Musc 混合了新鲜的黑莓果香和麝香香味。
2015年1月，L’Artisan Parfumeur被西班牙美妆巨头Puig 集团收购。尽管随后，品牌独立精品店有所减少，但在装修风格上却焕然一新，选用更简约的风格，这也体现在后来的产品包装上。Bucoliques de Provence 是 L’Artisan Parfumeur 被收购后推出的一款全新限量香水，灵感来自于法国香水之都—格拉斯哥。
私募基金收购的小众香水
Diptyque
法国小众香氛品牌Diptyque由室内设计师Christiane Gautrot、画家 Desmond Knox-Leet 以及戏剧导演兼布景设计师 Yves Coueslant 联合创办于1961年，2005年，被英国私募基金Manzanita Capital Ltd.收购。
品牌以香薰蜡烛而闻名，近年来陆续推出了个人香氛、家居香氛、身体保养的产品线，发展成为一家生活方式类公司。生活方式类新品系列 La Collection 34包括一些印花、装饰摆件以及文具系列，复古又不乏新意;创意生活用品如沙漏型香熏灯、包络设计商品、蜡制花瓶和陶瓷摆件等。
据 Diptyque全球常务董事总经理 Fabienne Mauny 介绍，公司在过去四年销售额增长两倍，但拒绝透露具体数字。2015年据业内人士估计，该品牌当年零售额为 4000万美元左右，2016年估计同比会再增长 20%。
Diptyque 目前在上海恒隆广场、港汇广场，北京三里屯有独立门店，另在上海、北京、成都拥有多处零售点。
Byredo
瑞典顶级香氛品牌 Byredo由Ben Gorham创办于斯德哥尔摩，与著名调香师 Olivia Giacobetti、Jerome Epinette合作推出了多款热销香水。Byredo 主打性冷淡风格香氛，灵感来源于印度香料(Ben Gorham 母亲是印度人)。Byredo产品包括：身体护理产品、香薰蜡烛、香水等。
目前，Byredo 在全球 22个国家销售，2013年被英国私募基金Manzanita Capital Ltd.收购。近年来，因 Instagram 的当红博主们频繁晒出Byredo 精致的香水瓶，这款北欧出品的小众香氛逐渐开始走红网络。
两个颇具代表性的独立小众香水品牌
Maison Francis Kurkdjian
法国独立香水品牌Maison Francis Kurkdjian 2009年由Francis Kurkdjian 和 Marc Chaya 联合创办。
品牌目前25种不同的产品，推行“香水衣柜”的理念，提供包括淡香水，香氛泡泡和纺织品洗涤剂等各类香氛产品。零售网络覆盖了巴黎(2家门店)，台湾(3家门店)马来西亚(1家门店)和迪拜(1家门店)等地，此外公司还与超过30个国家的 400多个零售商展开合作，其中包括了Neiman Marcus和Bergdorf Goodman 等著名奢侈品零售商，美国是最大的市场。
Maison Francis Kurkdjian 2015 年销售额达到 2500万美元，相比 2014年同比增长40%。
2016年11月曾有业内报道称，法国奢侈品巨头LVMH有意收购Maison Francis Kurkdjian。
Amouage
阿拉伯香水品牌Amouage堪称是浓郁的东方香水典范，品牌名在阿拉伯语中意为“情感之波”，由阿曼商人Sayyid Badr AI Hamood 创办于上世纪 80年代。
阿曼是全球顶级乳香原料的产地，因此由这里的乳香调制的 Amouage 香水也获得了“全球最昂贵香水”的美誉。这款Amouage 香水由顶级调香师 Gucci Robert 调制，选用120种天然香料，瓶身带有典型的奢华伊斯兰风格。
自推出以来，Amouage 已经俘获了全球众多皇室贵族及明星的芳心，传奇女星伊丽莎白?泰勒也是该品牌的忠实粉丝。
