联商网消息：4月29日，面积达1200平方米的PEACEBIRD太平鸟品牌集合店在武汉楚河汉街万达开业。店内聚集了太平鸟旗下的PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装和童装Mini Peace三大品牌。
据太平鸟前不久公布的2016财报显示，期内，共开出18家品牌集合店，零售额超1600万/家。
集合店形象图片
“我们全心打造的这座品牌集合店，不仅是一个概念，或超强品牌力的展示，更是为了打造一个可以与消费者互动的交流平台，成为全新消费模式的顶级示范。”在当天的揭幕仪式上，太平鸟董事长张江平表示。
揭幕仪式现场图片
其实早在2016年5月太平鸟的20周年发布会上，张江平就已提出将尝试把面积在1000-2000平的大型集合店搬入万达。并会借鉴Zara的模式，把童装和之前的男装女装一起结合起来。
此次武汉集合店，在货品组合上更加彰显其品牌的跨界实力。不仅有自由如风的PEACEBIRD WOMEN× Pepsi百事合作系列;充满街头时髦感又不乏趣味的PEACEBIRD MEN的怪鸭系列;童装Mini Peace更是跨界迪士尼，出了赛车总动员激情合作系列。
各品牌展示区图片
除了有优质的产品外，太平鸟在开业当天还将《YOHO!GIRL》造型总监、最受吴亦凡、宋茜等当红明星欢迎的时尚造型师FIL小白，请到现场参加集合店剪彩，并进行穿搭直播。“在我合作的众多国际品牌中，PEACEBIRD太平鸟的潮人套装有着很高的可搭配性。我喜欢太平鸟的时尚态度，很高兴能来到现场见证这一切。”
小白现场照片和直播照片
此外，开业当天，PEACEBIRD太平鸟携手独立设计师谢建平原创作品“噫哇”，定制原创IP，入驻了武汉汉街。
太平鸟品牌创立于1996，是本土定位中档的时尚休闲服。旗下有包括PEACEBIRD WOMEN女装、PEACEBIRD MEN男装、新兴少女品牌LED’IN乐町、童装Mini Peace、初创品牌Material Girl和Amazing Peace等6大品牌，并于2017年1月正式登陆上交所上市。
2016年实现营收63.20亿元，同比增长7.06%。其中电商年均复合增长率超50%，达51.56%。截止2016年末，共有门店4279家，其中66.3%为加盟店，28.0%为直营店，5.7%为代理门店。
与单一品牌的形象店相比，复合型品牌集合店首先在商品的丰富度上有很大优势，能满足不同人的不同需求，以及同一人在同一时期对不同成员的购物需求。此外，还能让消费者在选择过程中掌握更多主动权，也增加顾客在店内的驻留时间，为消费者打造一站式购物体验。
但值得注意的是，集合店的运营模式较单品牌较为复杂。它一方面打破了传统的运作模式，给消费者提供更多选择的机会;另一方面，开启了新的市场营销模式，这就对企业在多品牌管理方面有较高的要求。就算是同一个品牌旗下的副牌，定位也有所不同，如何整合资源，使其达到1+1>2的效果，才是目前国内整合型集合店首要要考虑的。
（来源：联商网 陈肖丽）
- 该帖于 2017/5/2 11:43:00 被修改过
