品牌被卖、创始人变为职业操盘手，对于这家韩国排行第三的美妆公司ABLE C&C来说，无疑是一大动荡。加上萨德事件影响之下的K-beauty颓势，多位谜尚代理商向记者表达了担忧之情。
对此，谜尚中国分公司、北京爱博信化妆品商贸有限公司总经理崔善在《化妆品财经在线》记者的独家专访时回应称，投资机构对母公司的青睐对于谜尚在中国的发展是个全面利好消息。
出售手中近9成股份，公司创始人转为职业操盘手
据悉，4月，徐永笔与投资企业Venus One达成协议，将持有的4313730股股份(相当于持有的29.3%股份的87%，总价值约11.59亿元)转让给Venus One，同时ABLE C&C的最大股东也由此变更。
简单来理解，此次的变动相当于谜尚母公司ABLE C&C前会长徐永笔把一手创立的化妆品公司转手卖出，但据了解，他仍将参与经营管理。
崔善告诉《化妆品财经在线》记者，6月中旬，ABLE C&C将在韩国举行临时会议，届时将决定公司的新理事会、执行高层以及法人代表。她还透露，新领导团队将由Venus One和目前谜尚高层共同组成，而创始人徐永笔，则会以新领导团队会长的身份继续留在公司。也就是说，徐永笔的身份将由公司创始人转变为职业操盘手。
对于ABLE C&C创始人徐永笔转让股份的原因，崔善表示徐永笔本人并未对外透露，但他仍然会继续关注韩国化妆品市场的变化。
对于徐永笔，媒体报道的不多。实际上，他在韩国化妆品行业是一个活跃度很高的人物，且经常到访中国市场，对经营管理颇有一套。2015年4月，谜尚在中国首推88元一支的气垫BB霜，这样让业界大跌眼镜的低价，与徐永笔的品牌理念直接相关。崔善表示，谜尚品牌创立十五年至今，一直坚持高性价比，将品质作为品牌的根基，选择将华丽包装和昂贵营销费等“大量价格泡沫”去除。据悉，徐永笔喜欢在官网和个人FACEBOOK上与粉丝进行互动，聆听消费者的声音并及时反馈给市调部门。
谜尚中国一季度业绩增长4成，新主重视中国市场将加大投资
换了所有者，品牌战略走向会否发生重大变化呢?崔善告诉《化妆品财经在线》记者，投资企业Venus One非常看好谜尚品牌，并且重视中国市场。股权转让完成后，该投资公司在扩大中国市场的同时，很大可能会增加对谜尚中国的投资。
“在中国市场，与代理商的合作非常重要。”在崔善看来，谜尚目前最缺少的是品牌的宣传。下一步，加强宣传投入，提振代理商信心，是谜尚中国的重点工作之一。另外，为了迎合中国彩妆市场的需求，2017年谜尚还将推出更多彩妆产品线。
从2006年以单品牌店模式打开中国市场开始，谜尚在中国的渠道布局经历了谨慎探索到大胆转型的快速转变。2009年，谜尚开始了第一次战略转型，从品牌店单一渠道转向多渠道发展，在随后的几年中，逐步进入百货店、CS、屈臣氏、线上等渠道。其明星红BB霜是该品类在市场的启蒙者，且至今仍在线上拥有非常好的口碑和销量。
目前，谜尚在中国市场仍保持多渠道运作，代理、直营并行模式。其中，屈臣氏、线上、一线百货以直营为主，专营店渠道则以代理为主。崔善告诉《化妆品财经在线》记者：“今年一季度，谜尚中国区业绩增长很理想，同比增加46%”。
记者也了解到，谜尚2017年一季度的增长，主要来自于线上以及屈臣氏等直营渠道(线上渠道业绩占比近50%)。而在专营店渠道，由于萨德事件影响，谜尚的销售显得有些低迷。《化妆品财经在线》记者调查获悉，由于受中韩关系影响，该品牌在西北市场的销售整体下滑近20%。
与此同时，成本与利润控制仍然是摆在谜尚面前的一大难题。
“近年来业绩增长但营业利润下降，是有原因的”，崔善表示，最主要的原因是，谜尚在中国区的定价与韩国总部尽量靠拢，零售定价偏低，这固然有助于刺激销售，然而，就生产成本看，中国产的成本较高;其二，由于市场竞争激烈，渠道费用也在逐年增加。“因此，我们在做好品质的前提下，会尽量寻找合理的成本解决方式。”
（来源：化妆品财经在线 吴思馨）
