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主题:长风大悦城改造进展探班图报

kaga

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经过第二季度一波热点商场的相继开业,进入到6月后,我会把关注重心更多放在一些改造项目上,如果能做系列性的报道则更佳。其中,今年3月开了招商发布会的长风大悦城无疑让人望眼欲穿。

近日前往探班,为大家介绍一下近况。

在还是前身长风景畔时,我由于工作需要,会经常过去。此次前往,硬件改造部分最大的感受,就是露天大中庭广场显得更开阔大气。究其原因,除了正值广场上没有互动装置外,实则是因为原先一侧的飞天梯已被拆除,另一侧的观光直达梯也被“废除”。

▲ 3层的缺口处,即以前的手扶梯位置,拆除后这个面更具完整性。

▲ 原先的观光梯区域,如今已经用商场效果图画面进行了布置。

▲ 改造后的露天中庭将会装上顶棚,创造更舒适的室外活动环境。

除此之外,通向中庭广场的几个主通道,如今都被大片围板包围,据说主要是对手扶梯进行整改,改造内容包括拆除以及转向,最终目的当然是为了更科学有效地吸纳客流。

▲ 室外主通道区域均已搭起围板,主要进行手扶梯和地面的结构改造工程。

▲ 围板上信息量大,品牌指示不可少。

▲ 运用了大量文案以及公共设施的指示。

内场部分,我们见到了此前静安大悦城1层调整时也出现过的步梯,意味着该区域的手扶梯也将会进行调整。

▲ 巧妙地将步梯称为“神奇の瘦身步梯”,很大悦城。

同时中间TO SHOW快闪店布置的涂鸦围板区域,据说会打通楼板,连接地面与地下区域的客流。

▲ 被TO SHOW围板封闭的区域不仅遮蔽了内部的施工改造,也可以用来给客人尤其是小孩进行涂鸦互动。

以上便是目前长风大悦城调整的大致情况,感受到主要还处于拆旧阶段,改造方案尚未呈现出来。品牌引进方面,如今正在紧锣密鼓进行中,除了针对新规划的招商外,短期的展卖、快闪店,也是商场的主要选择。

▲ 此前在七宝万科做过快闪店的TOSHOW,此次在大悦城也有做尝试,内容更为丰富。

▲ 前往探班时,正值特斯拉进行展示活动。

最后,关于品牌的塑造。善于做IP类活动的大悦城,本身就已具有浓郁的标签,因此,在拿下长风景畔店后,如何打造大悦城的品牌烙印,也是改造过程中的软性任务。

比起静安大悦城的盒装结构,半街区式的长风店一方面在硬件改造上需要规避室外空间带来的负面效应,同时也要利用好相对的优势。比如一些路标指示;主题色、迎合女性以及年轻人心理的设计运用;精心撰写、与静安大悦城遥相呼应的文案等,都是彰显大悦城在改造期间,争取收获潜在客群的尝试。

▲ 紫色是目前长风大悦城的主题色

▲ 围板上的大量文案策划,彰显了大悦城的走心作风。

▲ 路牌标识是迎合街区式购物中心的小尝试之一

▲ 内场的围板设计同样花心思

▲ 围板上的镜子迎合女神范儿的消费群体

▲ 这句话最能代表长风大悦城改造期间的心声

近年,我们见到过天山百盛封场,以百盛优客及奥莱形式重新示人;见到过东方商厦整体改头换面,完全成为一个新的商场和业态形式;但印象中,极其少有全局的、商场更替,但不封场的改造项目,这是非常难得的案例,绝对值得持续关注。

从文中也能看到,商场一方面在进行结构调整,一方面在进行品牌建立,同时还要顾及到现有商户的效益等各种问题,虽然这家店正式重装开幕后,势必又会成为话题案例,但我认为过程同样价值连城。

(来源:联商网专栏 kaga)

- 该帖于 2017/6/22 12:13:00 被修改过

北辰凤凰海购物公园

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Hi park凤凰海购物公园位于长沙市北辰三角洲地铁站1、2号口,占据550万㎡中国最大城市综合体北辰三角洲核心腹地。项目由福建省商会单位百思特商业集团投资打造,将打造成为集购物、餐饮、休闲娱乐、艺术人文为一体的情景体验式购物公园,总建筑面积6万㎡,2018年开业在即。
项目紧邻长沙市商业中轴黄兴北路,扼守地铁1号线北辰三角洲地铁口,是极具价值的纯地铁上盖商业。瞄准长沙城北商业空缺,Hi park凤凰海购物公园开业后将成为长沙城北新商业中心。


三大客流主动脉,三重立体交通
项目四面临街,三大客流主动脉环绕,包括黄兴路商业中轴、芙蓉路生态金融街和湘江路景观大道等三大城市主动脉源源不断导入消费客流。更有公交、地铁、城铁三大立体交通作为支撑,实现极为便利的可到达性。
24个公交站点密布项目周边,更有陈家湖公交总站近在咫尺,2、357、111、等20多条公交线路经过。此外,地铁1号线“北辰三角洲站”直达商业内部,并可在开福寺站无缝换乘长株潭城际铁路(长株潭城际铁路,可在开福寺站与地铁一号线无缝换乘,全长104.36公里,共设24站,2016年12月26日正式开通运营,建成后三城半小时互通)。依托三重立体交通,Hi park凤凰海购物公园将不仅汇聚全城客流,更影响长株潭及省内6700万客群。



30万人“家门口”消费地,辐射大城北120万人
Hi park凤凰海购物公园周边由成熟中高档高密度品质社区云集,包括君悦香邸、湘江北尚、北辰三角洲等在内多个大社区聚集了30万中高端常住人口。项目作为片区核心商业配套,为其提供“家门口”一站式吃、喝、玩、乐、购消费地 ,牢牢把握“最后一公里”消费。
同时,依托交通、体量、规划配套等各方面优势,Hi park凤凰海购物公园更将辐射大城北120万人消费大市场。往北沿湘江路和芙蓉路辐射包括湘江世纪城、万科城、万国城、珠江花城、山语城、湘江壹号等高密度品质社区,往东沿栖凤路、三一大道辐射整个四方坪区域包括科大佳园、第一湾、左岸春天、才子佳苑等在内的大社区,填补城北商业空缺,并成为长沙城北新商业中心。






2大豪华五星酒店、9栋摩天写字楼群、长沙国际会议中心百万商业商务航母、三馆一厅1000万人次年客流
2大国际豪华五星酒店、9栋摩天写字楼组群、长沙国际会议中心等和Hi park凤凰海购物公园共同组成百万平米商业商务航母,为项目提供百万商务消费支撑。
其中,洲际酒店集团华中区旗舰店北辰洲际已营业近2年,迅速成为亚太地区餐饮冠军酒店。以268米金融地标中信广场为代表的5A写字楼集群已有大量企业入驻,汇集了安永会计师事务所、日立电梯、德国威能等世界五百强企业;文化创意产业园引入了华中最大规模动漫产业园,成为长沙最具影响力的文化创意产业集群。长沙国际会议中心已开工建设,以国际商务标准配置,未来将成为中南国际会议聚集地。
更有三馆一厅、湘江风光带和浏阳河风光带等市政配套环绕周边,成为项目的人气引擎。其中规划展览馆、博物馆、图书馆等年接收游客量已达1000万人次,由保利剧院托管的长沙音乐厅,年观众人数可达300万人次。



多元丰富业态 一站式满足吃喝玩乐购赏游等需求
Hi park凤凰海购物公园定位为集购物、餐饮、休闲娱乐、人文艺术等一体情景体验式购物公园,在业态规划方面充分满足消费人群吃、喝、玩、乐、购、赏、游多元需求。
B1层:活力海【国际休闲场】
以快消时尚为主,轻餐饮为辅,地铁口为客流引擎。汇聚精品美食店,潮牌零售店,依托1号线地铁口优势,开启最具活力的地铁商业时代。
1F层:名品海【精致奢品汇】
名品精品集结号,畅享精彩购物生活。云集知名轻奢及快时尚品牌,辅以轻餐饮、优质生活配套,打造精致生活消费区。
2F层:时尚海【精品生活区】
时尚潮流特区,家庭欢乐海洋。琳琅满目的时尚零售组合,辅以丰富的儿童游乐及儿童教育配套,搭建欢乐时尚之家。
3F层:盛宴海【全球美食馆】
舌尖上的世界,跨越国界的饕餮盛宴。网罗丰富的异国美食、创意美食、主题美食店等精品美食品牌,构筑充满新奇创意和自然轻松的餐饮消费环境。



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