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主题:社交电商行业首发白皮书:哪些“上乘武学”将公之于世?

江湖-老刘

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传统电商模式下,流量分发由平台主导,但在移动互联网时代,这一模式难以复制,因为移动流量呈碎片化形态。因此,如何玩转这些碎片化的流量,是赢得移动电商市场的关键,近年来以云集微店为首的社交电商异军突起,碎片化购物场景中大放异彩,已有成为电商新势力的苗头。

春秋时鲁国大夫叔孙豹称“立德”、“立功”、“立言”为“三不朽”。如果说用户的满意度是社交电商行业的“立德”、高速增长的成交是社交电商的“立功”,那么行业最近迎来了第一次的“立言”——云集微店发言人表示,将于6月28日在北京发布社交电商白皮书,这也是整个社交电商行业首次对外公布数据。

社交电商首发行业白皮书,会有哪些“上乘武学”将公之于世那?白皮书的问世,对行业又有何意义那?

干货窥秘:根据行业风向把脉行业走向

据悉,这份行业白皮书由云集微店与易观联合举行,云集微店是行业翘楚,易观数据是业内权威统计机构,更加确保了该白皮书的权威性,尽管马上就要上市,但是还是忍不住想猜测一二,在笔者看来,白皮书应该会涉及以下核心内容:

超速发展。每一种技术的增长都是一条独立的“S型曲线”。在导入期,技术进步比较缓慢,一旦进入成长期就会呈现指数型增长,但技术进入成熟期就走向曲线顶端,会出现增长率放缓、动力缺乏的问题。目前,以微博、微信、直播等为载体的社交平台成为主要流量入口,以这些社交平台为基础的社交电商发展迅速,比较优势明显,有望成为我国电子商务领域新旧动能接续转换的新引擎。近年来,以云集微店为代表,一大杆社交电商平台崛起,销售额、公司体量、行业潜力无穷,出现了井喷期,因此,作为行业首份白皮书,定会涉及到行业发展数据。

渠道价值。以社交媒体为基础的社交电商的核心优势在社交和移动。作为互联网发展的新阶段,网络社交场景是目前传播信息、交互引导的最有效途径,而移动属性则可以连接更多的消费场景、更多的消费人群和消费时长。两者的有机结合将催生更为先进的引流渠道和商业模式。社交电商基于熟人经济产生,在营销上更为精准,因为使用了微博、微信、QQ等社交工具,能够保留住顾客,然后可以进行长久的沟通,这样对于转化的提升,是非常有益的。

政策引导。一个行业,合乎商业逻辑且具备很大的发展前景,国家势必在政策上给予引导。 2016年底,商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合印发了《电子商务“十三五”发展规划》(以下简称《规划》),明确提出鼓励社交电商。《规划》在围绕基础设施、新兴产业、要素市场、新秩序等4方面工作部署的17项重点行动中,明确提出积极鼓励社交网络电子商务模式,提出“鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势,建立链接电子商务的运营模式……为消费者提供个性化电子商务服务,刺激网络消费持续增长”。相信这份白皮书应该会涉及到国家政策层面的引导与支持。

兼职就业机会。线上生意最大的优势就是摆脱了物理空间限制,因此对于从业者来讲,不需要固定的坐班,在家办公照样能获得收益。这就极大的解放了生产力,对于很多家庭主妇来讲,都可以兼职从事该行业。正如这次白皮书的发起人,云集微店所倡导的那样,自用省钱,分享赚钱,早教老师,外企职员,记者等职业都可以利用空闲时间开微店,提供了新的就业机会或兼职机会。

白皮书意义大于内容:不啻为行业强心剂

移动互联网时代的来临,基于熟人推荐的社交购物需求猛增,云集微店借助这一趋势迅速崛起,为消费者和品牌商架起一座沟通的桥梁,实现多赢的局面。这次白皮书对行业来讲,应该是干货满满,但是尽管内容翔实可靠,但是在笔者看来,这份白皮书的意义远大于内容,不啻为行业的强心剂。

行业正规化,有理论做背书。一直以来,有部分人士,总认为社交电商就是微商,提及微商,不少人避而远之,总感觉是骗人的,不靠谱。俗话说的好,名不正,则言不顺。如今白皮书问世,有助于提升行业美誉度,以及有了权威理论、数据做背书。

开放生态,助力行业发展。一直以来社交电商行业都给人一种「外围热闹,内部神秘」的感觉,而随着社交电商的持续爆发,越来越多的人开始希望能够看清其中的门道。希望这次云集微店开放拥抱趋势的姿态,能够在行业里掀起新一轮社交电商讨论的风潮,为行业发展创造更好的环境。

- 该帖于 2017/6/28 15:20:00 被修改过
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