5G终端赛道激战正酣，华为光彩却落伍了：在国内主流厂商先后发布10余款5G手机后，属于光彩的首款5G才姗姗来迟。
余承东曾公开期盼：光彩可做中国前二、全球前四。如此看来，在群雄逐鹿的手机江湖，失去抢跑位置的光彩仍面临着宏大的应战。更棘手的是其在海外市场的险境：长期被“谷歌GMS效劳封杀”所覆盖，压力犹存。
5G慢跑、自家争鸣、海外承压、生态待解……内忧外患下的光彩似乎“光环”尽失，此种情形下还能争全球第四吗？
抢发与双模 孰重孰轻
今年下半年以来，随着5G牌照的发放，国内智能手机市场开启了5G手机竞赛。
据统计，目前国内发布的5G手机曾经不下10款，比方vivo早在今年8月推出的iQOO Pro 5G和9月发布的NEX 3 5G，小米也在今年9月推出了小米9 Pro和小米MIX Alpha两款5G手机。
IDC 2019年Q3中国 5G手机份额
抢先规划也带来了市场份额上的抢先。依据调研机构IDC发布的2019年第三季度中国5G手机出货量报告显现，今年第三季度中国5G手机整体出货量约48.5万部，其中vivo以54.3%的市场份额排名第一，小米则排名第四。固然华为排名第三，但依托的是华为Mate 20 X 5G这款产品，当时光彩还并未发布5G手机。
关于光彩5G手机珊珊来迟的缘由，光彩总裁赵明在V30系列发布会的采访中也予以回应。他以为，这主要是机遇的选择问题。“产品规划得有明晰的认知，不力图必需抢首发，而是要在刚刚好的时分呈现，才最好。”赵明说，光彩其实也有才能提早发布，早在上半年就能够推出支持5G网络的手机，但“我们以为双模5G才有价值。如今推出，是刚刚好的节拍。”
在光彩V30系列上，采用了华为最新的麒麟990系列处置器，与华为的年度旗舰产品Mate 30系列同一规格。不过值得留意的是，光彩V30规范版本采用了麒麟990+巴龙5000的外挂5G基带方式，只要V30 Pro版本才采用了麒麟990 5G SoC的处理计划。
固然赵明在微博上称麒麟990外挂巴龙5000的计划在5G速率上是相同的，但业内人士指出，外挂计划相比集成SoC的处理计划，在手机的发热、功耗、续航等指标上还是会存在差别。
光彩V30规范版本未选择麒麟990 5G SoC的处理计划，背后或也与该5G SoC的本钱、产能有关。外挂计划工艺上相对SoC简单，本钱上会有所降落；另外，目前5G SoC依然面临着产能缺乏的窘境，华为自然选择优先供给华为品牌的旗舰产品Mate 30系列运用。
为了补偿5G手机的晚来，赵明也宣布，将来在光彩的V系列、数字系列、X系列和Play系列这四个产品线中，除了Play系列可能思索在一定档位上还会保存4G，其它系列全都是5G产品。他还透露，光彩会坚持多芯片的处理计划，而不只采用麒麟芯片，光彩与其它芯片供给商在5G芯片上的协作曾经开端启动。
多品牌互博 矛盾凸显
2013，以小米为代表的互联网手机形式在国内正大行其道。依托线上渠道和高性价比形式，成为国内手机市场不可无视的新权力。光彩也正降生于此时，成为华为旗下面向年轻人的互联网手机品牌。
一方面补足了华为当时缺失的线上市场，另一方面是施行相似小米的高性价比形式。光彩品牌的独立，成为华为系手机出货量的重要支撑。
2016年，由于线上渠道的饱和，在线下市场短少规划的小米遭遇滑铁卢。固然对标小米的光彩随后超越小米成为互联网手机第一品牌，但光彩的增长也面临着相似小米的窘境，需求补课线下渠道。
另外一个变局是，OPPO和vivo依托深耕低线城市和县乡市场的线下渠道，同时采用明星代言俘获年轻人群，在互联网手机形式失色的同时反而开端崛起。
2016年，华为品牌新推出了nova系列，学习OV的明星代言、主打线下渠道。不过，由于nova和光彩都面向年轻人群，并且共享华为的供给链，因而两者在产品定义、用户人群等方面存在着内部互博的情况。
华为nova4与光彩V20
比方2018年12月，先是华为nova发布了采用打孔屏的nova 4，随后光彩也发布了同样是打孔屏的光彩V20，两个产品发布时间仅隔数日，都装备麒麟980芯片，并且价钱也处于同一价位。
这个矛盾随着光彩尝试摆脱互联网手机的标签，大力拓展线下渠道而变得愈加明显，这意味双方不只在产品定义、营销方式、用户人群等方面存在重合，如今连渠道都处于同一赛道。
海外寻增量 障碍重重
在规划线下渠道的同时，光彩也在尝试国际化以寻求增量。
今年1月，光彩总裁赵明发表了2019新年致辞，题为《由于年轻，拥抱应战，新HONOR踏上全球新征程》。他晒出了光彩在欧洲、东南亚等海外市场的成果，并称要完成在下一个5年跻身全球前三的目的。
余承东为光彩定下中国前二、全球前四的目的
今年4月，华为消费者业务CEO余承东发布了华为和光彩双品牌运作的新战略目的：华为单品牌将来要做到全球第一；光彩品牌做到中国前二，全球前四。
不过没多久华为就遭遇了美国的封杀事情，假如不能得到答应，华为系的手机将不能运用谷歌的安卓系统和GMS效劳。光彩品牌自然也遭到了极大的影响，在海外阅历了数月的销量下滑。
“从5月16日和在伦敦发布光彩20系列之后，我们曾经做好了最难的准备。”赵明在V30系列发布会的采访中说，目前光彩在海外维持住了或者说跟去年相比略有增长。
目前的形势下，光彩在海外寻求增量的尝试障碍重重，包括光彩在内的华为系将今年的重点放在了国内市场。一是国内消费者加大了对国产品牌的支持；二是华为和光彩也加快了今年手机产品的国内发布节拍，以及渠道规划力度。
以光彩的20系列产品线为例，今年光彩一口吻推出了光彩20、20 Pro、20i、20青春版四个产品，颇有点机海战术的滋味。
鸿蒙仍乏力 生态难解
为了应对安卓系统和Windows系统不能运用的风险，华为于今年8月正式发布了操作系统鸿蒙OS。不过由于还存在着开发者短少、生态不完善等问题，华为将该系统首先应用在了光彩聪慧屏上。
光彩聪慧屏一方面承载着华为在智能电视市场的野心，另一方面也是实验鸿蒙OS的场景之一。借助鸿蒙OS在国内消费者心目中的号召力，光彩聪慧屏在定价上非常激进，相比小米等互联网电视品牌的产品在价钱上高出许多，意欲在高端智能电视市场中攻占份额。
不过鸿蒙OS在App上仍旧非常匮乏。有用户反应，光彩聪慧屏只能装置内置的华为应用市场中为数不多的App，而不能装置第三方的App，与目前的智能电视的运用体验还有差距。
光彩聪慧屏官网大幅降价
起初，55英寸的光彩聪慧屏和光彩聪慧屏PRO分别售价3799元和4799元，但目前价钱曾经分别降至2999元和3999元，分别跌破3000元和4000元大关。
美国的封杀还影响到了光彩的笔记本业务。由于无法预装Windows系统，光彩的多款笔记本一度处于缺货之中，光彩也推出了预装第三方Linux版操作系统的产品作为备选，不过Linux版操作系统在软件和生态上与Windows系统相比差距宏大。
好音讯是，日前微软刚刚宣布已取得向华为公司出口软件的答应证。这也意味着光彩的笔记本一定时期内能够继续预装Windows系统，以减轻对笔记本业务形成的影响。
结语：
2019年Q3国内手机销量（来源：极光大数据）
光彩之路，可谓寸步难行。
放眼全球，OPPO、vivo和小米是道难以逾越的屏障；回看国内，华为加光彩虽总份额位居第一，但拆分看后者仅排名第四；加之生态问题仍是覆盖在国际化道路上的阴影，海外开展必会艰难重重。
如此情形，要做“中国前二、全球前四”？
幻想虽好，但一切恐怕只是空谈。
