冬至到来了，城里家家户户都忙活着包饺子、煮汤圆过冬，每个人脸上都洋溢着幸福暖和的笑容。然而，与城里想映衬的却是农民一张纸苦涩不堪的脸。这两天，整个手机朋友圈都在被湖北洪湖莲藕滞销的新闻刷屏了。这不禁让笔者感慨：很多时候，农村的蔬菜的价格2毛/斤左右，但城市的价格仍在2-3元/斤。城市价格/农村价格达到了惊人的比值。
案例：范县陈庄镇，莲藕丰产不丰收
12月13日，范县陈庄镇，田野里不是绿油油的麦苗，而是干枯的荷梗。上万亩的土地下面，埋藏的是白白胖胖的莲藕。寒冷的天气里，农民王大爷正在泥泞的田地里挖藕，他一天只能挖出100多斤，而拿到的工钱也就是50多元。
而比王大爷更让人揪心的是种植户。陈庄镇潘庄村村民王振华今年种植了150亩莲藕，按照现在的行情，一亩地要亏损1000多元。“我种莲藕已经四年了，第一年效益还可以，近两年的效益都不太好。”
据介绍，现在本是莲藕销售的旺季，但在当地，两元一斤却无人问津。范县陈庄镇是黄河以北地区最大的莲藕种植基地，因为是沙土地种植，黄河水灌溉，陈庄镇的莲藕品质和营养价值都非常高。亮出范县莲藕的“名片”：2010年，范县“黄河之莲”莲藕通过河南省莲藕产地与产品无公害认定认证；2012年，成功申报国家绿色食品；2015年，成功申请有机证书。但是，这些“荣誉证书”并没有为陈庄镇的莲藕打开销路。
农产品价格本就低廉，遇到滞销，物贱伤农！农民辛辛苦苦一年到头种出的莲藕卖不出去，烂在地头，一年就白忙活！
农产品+电商，一张张快递单承载丰收的喜悦
“固定的5斤，挑选优质个头大的，不能让客户吃亏……”合作社门外，来自广东东莞的李院乐正在张罗着让工人抓紧装箱。“从昨日到现在，我们累计已经接到了5000多单，卖了将近3万斤。”
工人正在紧张包装莲藕
据介绍，李院乐在广东一家电商平台就职，从网上看到陈庄镇莲藕滞销的消息后，12月8日赶到范县，通过守护大地绿色联盟发起促销。12月12日，第一天上线销售就接到2000多单。这个成绩，让李院乐和农户们燃起了希望。
为了帮助当地的农户，李院乐对农户进行邮政快递单粘贴、物流、包装等细节培训。而旁边两辆邮政车，正在等候装车发货。记者看到，一箱5斤装的莲藕，卖价为19.9元，而到货的地址，有北京、广东、山东等地。
“下一步，要考虑莲藕的深加工，陈庄镇政府将重点引进一些深加工企业，来缓解莲藕滞销、刨出来不能长时间存放的现状。”相关负责人介绍。
农村电商市场规模大，发展方向各有千秋
频繁出现的农产品滞销主要原因在于供需信息隔断和物流网络滞后。主要解决点在于借助农村电商，通过市场供需信息匹配和强大的物流网络，帮助农产品上行、带动工业品下行。虽然农产品滞销事件不绝于耳，城市农产品价格又居高不下，但农村电商市场前景依然广阔。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2017年上半年，中国农村电商交易规模达到4402亿元，与2016年上半年的3120亿元，同比增长41.1%。预计2017年底，中国农村网购市场规模将达到6300亿元。
2014-2017中国农村网购市场规模
除此之外，中国电子商务研究中心主任曹磊还在报告中指出了农村电商四大发展困境：
农村互联网普及率低，这是目前影响我国农村电商发展的额关键因素。
先比较而言，目前农村居民消费观念落后，在接受信息方面相对闭塞，加上收到传统消费观念的影响，是的农民自身不具备全新的消费观念；
电商人才储备的不足：农民自身文化水平有限，从互联网获取知识的能力有限，因此掌握不了一些现金技术，导致一部分农村信息基础奢侈的时机作用没有被充分发挥出来；
不具备完善的物流配送系统：由于我国农村人口在分布方面较为分散，并且农村交通状况不太好，使得农村电商在物流配送时受到了严重的影响。虽然不少物流和快递公司加快了农村网点的建设，但是通常情况下仅覆盖乡镇一级，下级行政村不能送达，部分较为偏远的农村或者是公路不畅的地区更是被排除在配送范围外。
在报告发布前，中国电子商务研究中心重点调研了农村淘宝、京东农村等等农村电商领域知名平台。就此，农村淘宝总经理孙利军认为，农村淘宝在内的所有涉农平台，不应着眼于一时的短线利益，做一竿子买卖；不宜在单点打造一个亮点，以点概面的作为成绩来炫耀；更不应该为了套取国家的政策资金，而建一个有名无实的空壳。
京东农村电商负责人李贺明认为，随着电商发展政策的不断出台，互联网+“新三农”将成为推动县域经济发展、县域企业转型的新动力，并推动农村电商、农业电商和电商精准扶贫工作向更有秩序、更有活力、更有成效的方向转变。
报告还梳理了中国中国农村电商产业链的几大类型：
1、农资电商: 云农场、农一网农村淘宝、大丰收等。
2、农产品电商：包括食材、鲜花、生鲜等。
3、网络品牌商: 三只松鼠、百草味、楼兰蜜语。
4、信息服务电商: 村村乐、中农网、农村中国等。
5、支撑链：包括支付渠道、物流、金融、外贸等。
2017上半年中国农村电商产业链图谱
未来农村电商发展方向
建设覆盖全县的村级电商服务门店
通过建设覆盖全县的村级实体电商服务门店，打造农村电商上下行综合服务平台，整合多个乡镇的优质农特产品在服务站内展销，丰富产品品类。
农产上行：APP高效获客 把本地商品卖到外地
通过开通农村电商APP，将所有产品纳入网上移动商城，融合线上线下资源，实现全渠道分销和零售；同时借助移动分销的零售模式，拓宽货源客源，最终将特色农产通过上行带到城市居民的餐桌。此外，顾客可以迅速了解相关门店的活动和资讯信息，并可以享有门店给予的专享优惠特权。
好货下行：收寻全国优质货源 本地消费留在本地
农村电商面向各地寻找优质的货源，吸纳工业品进入服务站。通过APP+服务站门店的线上线下融合模式，搭建一个本地化消费平台，刺激所在生活圈的农村居民本地化消费。
物流：自建物流团队 生活服务站
农村电商的一大难题：物流。在大型的服务站点自建快递团队，所有的服务站纳入自有物流网点。开设多项增值服务：快递中转站、支持包括水电费代缴、话费充值等生活服务，为站点带来更多的客流，刺激潜在消费。
最终，将上下行货源整合成一个完整的供应链闭环，将农特产品推广给城市需求用户，工业品引入到农村，从渠道、供应链、建立农村电商服务站等几个方面来落地。
