主题：潇湘意文化艺术商业中心设计之策略篇：文化要活化，遗产变资产

永州，位于潇、湘二水汇合处，雅称“潇湘”，潇湘文化发源地。本案所处的零陵区，不仅是永州市的经济、文化、交通中心，同时也是湖南四大历史文化名城之一，境内现有省重点文物保护单位7处，城区风景名胜30多处，被列为省十旅游区之一。

两千多年来，这片神奇的潇湘土地不仅孕育出了“草圣”怀素、军事家黄盖、哲学家李达等等大批古代先贤，更有历代名家欧阳修、陆游、黄庭坚等也在此留下诸多佳作。

整体策略

从可达性上来看，临近南津中路及潇水中路两条主干道，500米范围内3个公交站点，8条公交线路覆盖全区，交通便利，可达性强；

一切的一切都要从“5+1+5”作业模式开始说起：一体化作业团队一踏上这片潇湘大地，随即就开展了为期一个多星期的现场勘察和市场调研，对永州这座千年古郡进行深入的了解。

一路上，我们感受着丰富又独特的永州文化，更是给我们带来了取之不尽用之不竭的设计灵感。

道德文化鼻祖舜文化、永州文化之根的柳文化至今仍有传承意义，江永女书依旧在被书写，瑶文化、碑文化在这里交织，留下了多姿多彩的民俗文化，无数的诗词瑰宝在这里熠熠发光。

在永州多姿多彩的本土文化中，“永州八景”是永州人最引以为傲的，“朝阳旭日”、“愚溪眺雪、“廻龙夕照”、“香零烟雨”、“蘋洲春涨”、“恩院风荷”、“山寺晚钟”、“绿天蕉影”八处自然与人文风光组合而成的“永州八景”之名从清咸丰时开始出现并流传至今。

而事实上，我们在现实中看到的“永州八景”则略显几分骨感，曾经在古人笔下的美景早已消失，变得荒凉甚至无人问津，怀素公园甚至已成为废弃公园。

▲ 如今的永州八景

这是寻找年轻消费者最容易接受传统文化的不二法门，在本案中，我们就以本土传统文化艺术化、潮流化、趣味化的手法打造——

永州首个文化艺术商业中心

1200年前，柳宗元在永州之野深情吟哦：“破额山前碧玉流，骚人遥驻木兰舟。春风无限潇湘意，欲采蘋花不自由”，于是，我们顺势而为，将项目主案名定为“潇湘意”。

▲ 主案名LOGO设计元素

以山水为基本肌理，通过线条化抽象处理，更多应用于外立面，广场，导示等品牌形象上。

以文学家柳宗元为原型创作的潇湘意独家IP人物——柳小元，兼备了文学素养与潮流意识，作为潇湘意代言人的他将潮化传统文化，让永州本土文化再次得以弘扬。

提取当地传统建筑制式、“永州八景”等人文、历史、文化元素提取应用贯穿于潇湘意文化艺术商业中心的立面、空间、美陈、商业景观、品牌视觉，以空间语言重新解读本土文化，重现经典，再造灿烂。

▲ 立面设计元素提取

▲ 潇湘意-外立面效果图

▲ 潇湘意-主入口效果图

▲ 潇湘意-主入口西广场效果图

巧妙地融入了永州八景的元素，通过现代的手法再现昔日永州八景，使消费者在购买心仪的货品时，更可以流连其中，畅游在人文环境的长河之中。

提取永州当地摩崖石刻元素，打造独特的饮食空间“摩崖食街”，在香飘四溢中，嗅得丝丝文化的气息。

“潇湘集”提取永州当地建筑元素，以全新的建筑语言活化文化遗产。