当下进入后疫情时代,社群+直播电商兴起,品牌化、精细化、差异化发展关键期红利何去何从?很多投资人都说,创业是九死一生的过程。尤其在这样的危机与行业内部异军突起的情况下,一个新的童装品牌要短时间内获得市场的关注和认可,着实不易!但童装界就出了这样一匹黑马!全渠道模式,门店智慧系统,线上线下同步运营,E.I争取新机遇,全面做好新零售事业。
2020年谷雨后的第二天,春夏之交, E.I2020冬趋势发布会暨新商业零售赋能高峰论坛在德清森泊度假酒店顺利召开。这是E.I向业界宣告正式全面进入数字化赋能时代并全面推出智慧商业新物种。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏,中国服装协会上海办副主任、童装专业委员会秘书长季明先生,资深战略与组织变革专家刘绍荣老师,灿星文化副总裁、资深内容营销与媒介传播专家张朝阳老师,品牌运营与营销专家罗德平罗总,知名电视主持人、营销与传媒专家盛云飞先生,都参与了本次高峰论坛,并就新形式下的E.I新模式,提出了战略的方向与新零售运营建议。
中国服装协会上海办副主任、童装专业委员会秘书长季明先生表示:宏观视角下服装市场资源正在重新整合与净化,随着消费者穿衣需求的变化,任何一次危机,都伴随着机遇。
联袂行业大咖论坛发声 E.I探索行业领袖地位
资深战略与组织变革专家刘绍荣老师,在提话筒前,先向在座600多人深深鞠了一躬,因为今天到场来的客户朋友,都是真爱,我们当下的服装事业,得亏有我们在座的各位还在继续有条不紊地积极推进中。刘老师在论坛上抛出了五新概念,即模式新、关系新、思维新、人才队伍搭建新、客户新,给现如今严峻行业形势下的E.I提供了战略转型的新灵感。作为亲子时装蓝海的开创者,E.I把亲子品牌理念的将来前置,汲取五新概念,在数字化时代争分夺秒,升级变革,描绘出亲子时装清晰的发展未来。组织赋能、数字赋能、模式赋能、客户赋能、人才赋能等等,为E.I亲子事业在2020年下半年的战略奠定了新的规划基础。
葆守初心影响力 脚踏实地稳重践行
E.I品牌在亲子关系方面一直在进行着深度的挖掘与思考,早在19年就已进行多维度亲子事业与亲子项目的探索:E.I×歌路营、E.I×史努比、E.I×明星亲子、E.I×潮童星、E.I×上海时装周、E.I×融创.森与海等等,基于对当代亲子关系的深度洞察,提出被提上日搜词的“亲子力”观点,并于同期发布了《中国亲子时装白皮书》。2019年整整一年时间,E.I在用尝试、价值、内容、项目等浸润亲子美学,让“亲子力”更蕴含个人属性,将不同需求、各类人格的育儿方式高效表达。
推陈出新躺赚开启 组合赋能亲子事业
疫情冲击之下,加速了服装市场的洗牌和迭代,童装品牌又该如何推陈出新?E.I顺势而变,在全渠道新零售的基础上推出新物种——全渠道推商躺赚模式,不用开店、囤货随时随地就能赚钱。
为此,结合了18年、19年一年半的经营实战和大咖们的建议,E.I推出亲子文化建设项目组合拳。这几个项目组合拳主要从四个方面着手。
跨界面——同亲子Park、内容打卡地等形成多元化跨界,开拓更丰富的亲子场景,展现更多维的营销视觉;
推广面——官网、两微一抖、今日头条、小红书等新媒体矩阵齐发力,猛种草,形成全媒体矩阵;
内容面——生产更贴合用户真实需求的有效内容,将原有购买决策权重新交予孩子;
课程面:加入亲子美育营,可享全方位课程指导,专业化的实操建议,赋能高效经营,让你售后无忧。
全民皆媒店店网红 亲子未来即时代未来
《中国好声音》、《这就是街舞》《蒙面歌王》等头部综艺制作人、内容营销与媒介传播专家张朝阳先生莅临现场发声,针对刘绍荣老师的“五新”,张朝阳先生结合E.I实际,解剖分析了当前形势下的环境利好。疫情过后,习大大都在呼吁全民需要树立健康意识,E.I品牌的亲子力,其实刚好呼应这样的需求。E.I亲子时装紧随社会时势和政策,深层次去思考、挖掘亲子力项目——让品牌价值文化与用户真实需求联结的项目,从大健康、大文娱、运动拓展、亲子游等,多方向组合拳共同助力亲子力建设。这些都是用户最真实的需求,他们只是需要一个品牌,这个品牌能用更多的亲子场景和有趣主题去衬托和承载!显然,E.I有着天然的**利好,加入到这样的跨界项目中去。
在论坛上,张朝阳老师起身站到T台上,向现场家人们问好,并强调,我们的目标不该是李佳琪和薇娅,我们本身就是那条街上最靓的仔最美的girl,我们只需要真实地去热爱生活、分享生活、积极展示工作。我们每个人有不同的“能力圈”去做好同样的工作。2020播商当道,任何独立的个体都是一个平台。直播没有门槛每个人都是媒介大咖,从贩卖产品到贩卖个人魅力,如何经营好自己才是做好生意的关键所在。
同时还承诺,所有E.I亲子时装的客户,都有机会一起参与到《中国好声音》《这就是街舞》《蒙面歌王》等节目当中去。
形象升级空间赋能 轻松体验全面感触
E.I新店形象将配合整体战略,作全面升级。店铺中醒目的电池造型摆设、简约高级的空间装扮,迎来了一波波客户的热烈好评!在这样的场景下去分享我们的品牌故事和产品,大家更有信心。这样的“爱的充电站”,为顾客提供充满爱的沉浸式购物体验!
2020冬新品亮相 平行世界有另一个你
本次冬季发布会设计主题——平行世界的另一个你,带你认识全新的自己与家庭,高品极寒系列研发更是满足广域市场的需求,此外,一整年的SNOOPY联名合作系列,也将不断为设计注入更多的亲子思考。E.I亲子时装,也将从用户本身出发,让受众和决策者统一主体,孩子即是我们的主力消费者也是购买这款衣服的决策者!
少年强则国强,从来没有任何一个时刻,能像今天这样,严肃地去思考我们的亲子关系与亲子产品。
亲子未来,是E.I亲子时装的未来!亲子未来,亦是这个时代的未来!
刘绍荣老师说,要实现E.I数字化赋能下的新物种进化,务必要做到以下几点——
一、脚踏实地,做目光长远的稳重践行者;
二、数字奠基,熟谙新时代的先进生产方式;
三、聚焦平台,朝向世界级竞争力;
四、放下小我,成就社会化的创新大局;
五、九死无悔,物种进化是需要折腾的实践。
未来,亲子市场依旧会是服装市场最具潜力的目标,E.I有信心成为下一个百亿级企业!
