02内容——剪辑、协同
先从短视频大厂都在入局的创作工具——剪辑工具——开始看起。在it桔子上以“剪辑”为关键词进行搜索，可以得到109个项目。
进行内容生产的群体有两拨，一是给专业团队/博主的生产工具，二是给更多普通用户的简易生产工具。
先看各大厂纷纷入局的思路——给普罗大众提供以记录生活为目的、在手机端进行随手剪辑的工具。
早在抖音的剪映进行“降维打击”之前，创业公司的第三方剪辑工具就已经从2015年左右的“微博时代”崛起，比如爱剪辑、快剪辑等桌面端的简易剪辑工具；
后来随着2017年以抖音、快手为首的移动端短视频的火爆，能在手机上剪辑视频的工具也逐渐火起来，比如VUE、InShot、小影等，同时爱剪辑和快剪辑也开始在移动端剪辑发力；
随着快剪和剪映的入局，围绕短视频剪辑的各种细分工具，比如字幕制作、文字转语音、爆款特效等也逐渐火热起来。
目前，在IT桔子上，“剪辑”次条下有110家相关公司。
（从爱剪辑、VUE、剪映、必剪在2015年至2020年的变化中，可以看到在不同时期，不同剪辑工具的受欢迎程度）
数据来源：36氪根据iOS App Store下载量制表
以目前下载量最大的剪映为例，用户使用剪映剪辑的作品不仅可以一键发布到抖音，也可以通过下载到本地的方式，发布到朋友圈、微博等社交平台，以及B站、快手、视频号等短视频平台上。站在腾讯、B站、快手的角度，并不希望看到自己的平台上出现很多带“剪映”二字结尾的视频。
正因如此，即使短视频平台并未明晰变现之路，大厂要出于“战略性防守”的目的，也要在此刻布局剪辑软件。
来源：36氪根据公开数据制表
但很多大厂也是心有余而力不足。可以以iOS App Store为例（截至2020年12月）来看各剪辑软件的受欢迎程度：抖音的剪辑软件剪映的下载量为400万；抖音“好朋友”，快手的快影下载量仅为72万，已经相差了一个数量级；B站亲儿子必剪下载量仅为2628，腾讯秒剪的下载量因为288。是的你没看错，2628和288后面都没有加万，就只是千人级别和百人级别。
这让创业公司处在了亦利亦危的境地。
一方面，这会给创业公司带来“被扶持”的窗口期。不少创业者向36氪表示，快手、腾讯、B站都在寻找能够制衡剪映的剪辑工具，因为他们并不擅长这方面，但又不得不打“剪映”。比如获得B站战略投资的不咕剪辑，目前从资源来讲，和B站亲儿子必剪没有太大差别。
另一方面，大厂的入局，也在挤压创业公司的生存空间。“剪映太强了。”深锶科技创始人陈翌直言。从上文提到的数据就可见端倪，剪映对比其他大厂的剪辑软件和独立App来说，有着压倒性的优势。
整体来看，单一功能不足够支撑一个App。首先，创业公司所有的技术能力，大厂一定都可以有，没有也可以买；其次，以AI抠图技术为例，C端用户往往看不出99%准确率和90%准确率的区别，因此极强的技术并不能成为C端用户选择的理由；最重要的一点是，大厂的剪辑工具没有现金流和盈利压力，比如剪映可以靠抖音来养，这在国内C端用户付费意愿低的现阶段非常重要。
为了不和大厂直接竞争，出海、专业软件化成为创业者尝试的新方向。
出海的原因并不复杂，最重要的还是国内的付费习惯不如海外，对于很多创业公司来说，在海外靠付费会员的模式，就可以给创业公司带来好的现金流；另外，海外有世界最大的视频网站YouTube，以及飞速发展的短视频媒介Instagram和Facebook，客户群也足够大。FlexClip就是出海的剪辑平台之一，目前平台主要面向欧美、日本等海外市场，支持英语、中文、日语、西班牙语等9种语言，依靠付费会员实现了正向盈利。
做专业软件也是对抗国内用户付费意愿不高的方式之一，并且还可以不与剪映形成直接竞争。比如深锶科技，将长视频领域的工业级解决方案标准化后，针对短视频制作推出了AI短视频编辑器场景大师，从场景迁移入手，降低短视频制作难度并提高效率，付费方主要是短视频领域的专业团队/人士——MCN机构和PGC。
不过，专业软件存在一个“既生瑜何生亮”的悖论：既然都要付费，那么已经有了专业的视频剪辑工具PE、AI、FCPX等，为什么要选择其他软件？因此专业软件想要得到发展，要做到两点才能有竞争力，一是价格更低，二是有更多别的功能，走出差异化路线。
当然，目前随着短视频的热度逐渐上升，以及中视频的崛起，专业团队和C端娱乐用户的界限逐渐模糊，因此，单纯的专业-桌面剪辑和C端用户-移动剪辑已经无法满足更多个性化需求。上文提到出海的FlexClip，国内的创客贴，都是从web端剪辑切入的。新阅创始人尹鹏告诉36氪：“未来更多的剪辑和制作将在Pad端、web端实现。”
而随着多端剪辑的兴起，未来不同端口的存储、协同也将存在机会。一般而言，上云可以很好地解决这一问题，新阅提供各类拍摄设备的智能上云方案，能将拍摄数据实时、自动传输到云端，用户通过新阅云协同平台来远程监看、预览视频数据；存储内容协同后，项目管理与协同也可以同步进行，「新阅」提供了版本管理，智能审评、快速分享、团队权限等多项协作功能，并打通了多款专业音视频制作工具。
而在存储、协同沟通等方面下功夫，也可以帮助剪辑工具在专业市场走出差异化路线。
总结而言，内容创作领域的机会主要集中在：
1.不与剪映正面刚的剪辑工具
2.解决专业问题，且有差异化的产品
3.出海走付费会员模式
4.能找到大厂支持的领域
今天的分享就到这里，更多详情了解《揽客魔课堂》
