与短视频中的其他环节不同，围绕营销而产生的一系列平台、工具，付费者往往并非“赚钱不易所以扣的”专业团队或者“被免费App惯坏的”C端用户，而是广告主。广告主本身就是来“花钱”的，而营销工具可以帮助广告主更高性价比的“花钱”，因此营销工具更容易走通商业模式。
2020年12月17日，主要通过抖音、快手、抖音火山版、西瓜视频等网络平台向客户提供在线营销解决方案的云想科技于港交所上市，上市之后股价一路增长。“短视频营销第一股”倒是比快手和抖音更先一步上市，可以看出市场对短视频营销的看好。
营销领域部分公司简介
在采访过程中，剪辑、协作等环节都认为自己所从事的行业并未形成赛道。事实上，在IT桔子中以“短视频”为关键词进行搜索围绕短视频的整个流程，除了社区、平台是短视频本身的载体，围绕短视频的整个流程，只有IP（MCN机构）和营销成为单独的赛道。
来源：IT桔子
这个市场有多大？ 秒影工场联合创始人孙伟曾在百度任职，他以百度搜索的广告市场作为例子：五年前整个广告市场为5100亿，其中品牌广告为2800，效果广告为2100（效果广告，即需要看到即刻反馈，品牌广告只做影响力，对转化具体数据不作要求），当时的百度、阿里、腾讯各占效果广告收入的1/3，也就是700亿。当时业内认为，这已经是效果广告的天花板了，但字节今年公布的营收约2000亿人民币，其中抖音占到了80%以上。
并且这个市场正在快速扩大。据华盛前哨数据显示，以广告收入总额计算，中国线上营销的复合年增长率为31.1%。短视频营销的市场份额占线上营销市场的百分比由2015年的0.1%急增至2019年的15.9%，并预期由2020年的21.7%进一步增加至2024年的34.5%，潜力不容小觑。
市场大且飞速发展是一方面，另一方面，生产力还跟不上。巨量广告主想要投钱到短视频领域，但是没有那么多进行生产视频的团队。每天大概有1.2亿的短视频产生，但现在B端投放的每天也就20~ 30万条广告，比例很低。“百度一千万年营收中，有700万的active campaign（活跃广告），但抖音去年2000亿营收，每天的active campaign也就30万。”孙伟告诉36氪。
广告主想要找到合适的团队、博主来投放广告，短视频团队、博主想要“恰饭”，因此“撮合”成为现阶段短视频营销最重要的问题。
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