案例六
艺龙旅行,通过旅行等话题,输出内容,比如下图中的,通过提供景点,住宿推荐,来吸引用户。
利用营销插件,已经下载的用户,可以直接打到下单界面,未下载的新用户,可以直接跳转到应用下载页。
05
起新IP快速测试,品牌曝光
利用知+,你还可以做IP账号的冷启动,内容优劣测试。
原理就是:
通过知+,将内容加速曝光,然后根据点赞、喜欢、收藏、评论等数据,快速测试出内容的优劣,及时进行优化,调整,有效的缩短测试时间。
在起新IP时,如果内容足够优质,进行冷启动,通过知+加速曝光,带动用户互动,关注等等,缩短账号成型时间。
以上技巧,对于需要获取品牌曝光的企业同样有效,优质专业的内容,搭配灵活的利用营销插件,就可以在达到品牌曝光目的的同时,获取精准用户。
三、如何使用知+?
通过上文,你基本了解了知+的基本用途及投放场景,下面进行知+从**到转化,全链条的操作方法,以及知+后台一些重要功能的介绍。
01
**有两种方式:
1)直接登录知乎效果营销平台
网址:https://xg.zhihu.com,之后按要求填写表单,等知乎广告销售或者代理商联系。
2)直接联系代理商进行**
这种方式优点是,直接高效,如果你的预算充足,还可以与代理商谈一谈返点。
02
选题、准备内容
**后,就需要为自己的营销目的来进行选题,创做内容。
内容有回答和文章两种形式,它们各有优劣势,其中,回答的曝光量较大,根据知乎广告提供的数据,回答的曝光是文章的3倍以上,且后续流通和长尾流量明显。
文章的曝光量较小,标题内容的可控性比较强,适合细分垂直领域。
一般投放,以回答为主。
创作内容的第一步,是要明确用户画像及核心关键字。之后可借助知+后台的内容创作工具进行创作。
目前内容创作工具有两个,热门问题推荐工具与优质内容合作工具。
其中的热门问题推荐工具,可以用来筛选特定领域、特定关键词、曝光较高的回答,结合用户画像,选择适合的问题进行回答。
你也可以尝试使用优质内容合作工具,来查看当前领域、关键词内,已有的、热度较高的回答,并从中挑选适合引流获转化的内容,来进行合作。
03
绑定知乎账号
在内容创作完成后,还需要在你**的账号内,获取回答问题的知乎账号授权,才可以对当前账号的内容配置营销插件,下知+订单等操作。
绑定入口:
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