近几年，品牌集合店在我们身边新兴崛起，以多品牌、多选择、个性服务等特点赢得越来越多消费者的喜爱。然而品牌集合店的兴起，除了是企业多品牌战略下在渠道上的主动选择，同时也是一种应运而生的必然趋势。
据赢商大数据监测，截至2020年9月30日，9座城市、254个购物中心体验业态占比平均达42.6%。值得注意的是，新兴体验业态，如跨界品牌集合店、生活用品集合店、IP主题店等，占比达5.7%，是非体验式购物中心的近1.5倍。新兴体验式品牌中，国际运动和快时尚品牌占比较多，性价比高是受青睐的主要原因。
当下集合店的商业模式已经不单纯是大而全的多品牌集合，而是在定位及客群上更加聚焦，通过业态、场景、功能、品类、体验的有机集合，给消费者提供更有趣、丰富、贴近他们生活圈子的消费空间。那么，集合店的发展正体现出哪些新趋势呢？
趋势1、从“卖东西”转型为“卖时间”
时间消费已经代替目的性消费，成为人们前往购物中心的最大理由。业态集合、品牌跨界、体验创新形成了消费者逗留在门店里的诱因。
体验不仅延长顾客停留门店的时间，同时为门店塑造了更多附加值，及品牌延伸发展的可能性。特别是以某种“生活方式”重构业态组合的集合店，其目标客群能做到精细化、高忠诚度。
miss花间
从花艺衍生的生活美学集合店
北京首家花艺主题跨界生活体验空间“miss花间”，于2016年进驻北京朝阳大悦城“悦界”。乍看是个精品花艺店，但其实整个空间还与家居饰品零售、花茶休闲餐饮、花艺教室、手工集成学堂、主题沙龙做了有机结合。
在这个百变的空间里，随意布置其中的家居饰品即看即可买；提供手工相册、手工**花卉、手作咖啡、手作香薰蜡烛、首饰制作、手绘插画、毛毡编织等体验；不定期开展沙龙活动、分时段和季节供应花草茶等，多元的功能业态叠加，为顾客提供了更多到店的理由。
趋势2、场景化搭配产品
主打“生活方式”集合店，更倾向于将陈列场景化，打造消费者向往和具有认同感的场景，将产品布置在当中。“所见即所得”的购物模式，以及“你理想的美好生活可能就缺这件小物”的暗示，让消费行为自然而然地形成。
Maison IéNA
一家店里设计了16个消费场景
日本女装品牌IéNA专注于为白领女性提供OL服饰，在考虑自身增长受限及品牌形象发展之后，于25周年之际推出集合店Maison IéNA，这座占地990㎡的3层建筑里竟设计了16个场景！
围绕优雅独立女性的生活场景，包括从早上起床、烘培蛋糕、煮咖啡；白天交友、看**、约会；一直到晚上沐浴更衣，商品品类都按照这16个场景进行搭配。
除了品牌自身服饰的展示空间以外，店内还规划了不少“店中店”，包括首次登陆日本的面包店、日本花艺设计师滨村纯的花店、杂货店“木村硝子店”等，在3楼还有开放式露天阳台，供顾客休憩、坐下来品尝一楼贩售的面包糕点。
趋势3、利用极致单品抓住核心客群
说单品不能做集合店？市场细分再细分、主题聚焦更聚焦，形成鲜明标签，看似专注单品，却使得每一个产品都独具个性，更能抓住属于自己的精细化客群。
#FFFFFFT
只卖白T
有这么一家服装店：只卖衣服、只卖夏装、只卖T恤、只卖白色，而且每周只在周六下午营业半天。但店主会充当解说员，直接面对顾客，为其讲述每一件白T品牌的“故事”。
这家开在东京的白T恤买手店，目前共有全球二十多个品牌的产品在售，价位在1000-20000日元之间。创始人直言“这并不是某个品牌的卖场，更想成为所有生产白T恤厂家的宣传平台。”
凭借独特的定位戳中年轻人的消费需求核心，#FFFFFFT的名声在社交网络上迅速传播，特立独行的文艺青年以及慕名而来的外国顾客是他的主要客源。
趋势4、将更多优质品牌推向大众舞台
不止拥有门店体验功能，集合店还承担起品牌孵化的作用，潮牌、设计师品牌、本土原创品牌都有机会从小众走向大众舞台，同时有利于提高市场的品牌丰富度，为消费者提供更多选择。
壹+城市奥莱会员店
满足各个家庭成员的体验需求
壹＋城市奥莱会员店是一家集国际体用、快时尚名品、家居饰品为一体的时尚潮流集合店。将全球1300多个知名品牌聚集在一起，涵盖国际体用（耐克、阿迪、彪马、匡威、茵宝、美津浓、Kappa、安德玛、亚瑟士、锐步、斯凯奇、乐途等）、快时尚名品（ZARA、HM、UR、C&A、GAP、优衣库、MJstyle、GUESS、Supreme、MANGO、TOPSHOP、Bershka等）、童装、鞋帽、箱包、家居、彩妆、饰品、智能家电、物联科技等品类。1-3折超低折扣力度，使消费者享受高性价比、高品质的品牌时尚商品。
壹+城市奥莱会员店内专门打造人+货+场于一体的直播带货体验场景，通过沉浸式情景交互，精准营销，社群互动等，打造前端体验、后端品牌供应链一体化的专属网红平台，并借助互联网技术和大数据技术，融合线上销售与线下门店，打造私域流量池，实现零售的全面升级。
区别于传统卖场形式，壹+城市奥莱会员店更加注重沉浸式消费体验，创意融合、潮玩空间等元素，更加匹配千禧一代及Z世代的全新生活方式与独特见解，传递出更年轻、更潮流的生活态度，也能给消费者带来更多购物的新鲜感。
趋势5、奢侈品集合店模式正在加速扩张
奢侈品在中国内地销售正逐渐复苏，中国有望在5年内取代美国，成为全球最大奢侈品市场。但部分品牌如LV、GUCCI延续了策略性关店，在品牌丰富度、增值服务上革新的奢侈品牌集合店则趁此机会迅速扩张。
中購潮奢汇
一站式的奢侈品购物体验中心
中購潮奢汇是一个时尚潮奢集合店品牌，致力于打造一站式的奢侈品购物体验中心。一直专注于奢侈品供应链，汇聚全球知名奢侈品牌，涵盖男装、女装、童装、鞋帽、箱包、家居、彩妆、饰品、网红直播等品类，享受3-6折低价力度，让消费者体验高性价比、高品质的品牌时尚商品、以及极致奢华体验。
Camelea Luxury（中購·潮奢汇)时尚潮奢集合店拥有实体商业运营、互联网平台运营专业经验，运用AI/VR技术，植入精细化运营方式及智慧化服务体系；运用大数据，共享数据和资源，精准定位社群营销，私域流量池搭建维护，立体展示、品牌文化输出，激发品牌忠诚。
中购潮奢汇引进的品牌多达一百多个，包括有：LV、ARMANI、ALEXANDERMCQUEEN、BURBERRY、BOTTEGAVENETA、BVLGARI、CELINE、CHLOE、DIOR、DOLCE&GABBANA、FENDI、GUCCI、GIVENCHY、HUGOBOSS、MAXMARA、MIUMIU、MARCJACOBS、PRADA、SAIVATOREFERRAGAMMOVALENTINO、YSL、ZENGA等各大奢侈品牌，目前已进驻全国十二家购物中心。
结语
随着消费升级，消费热点层出不穷，抓住新兴消费热点即是抓住了市场大方向。而品牌集合店则是这场实体零售创新变革中的先锋，他们将逛街、购物变得更加有趣、丰富和与众不同，只有这样才能吸引消费者的目光。
