主题：实体零售接入支付宝 也许是一场噩梦的开始

激进不激进，咱看完文章再说。

对于消费者而言，电子支付是一个更方便的支付方式，这不假；但从宏观经济来看，如若不给它带上枷锁，它也许会“咬人”。

对于实体零售行业而言，支付宝入实体零售店，也许就是一场噩梦的开始。

文/吴明毅

    写这篇文章时，我是激愤的、战栗的，之前的我曾是电子支付入卖场的大力拥护者，认为这将对实体零售业产生奇妙的化学反应，从而使线上、线下完成更为有机的融合、达到一种真正的动态平衡，互生共赢。而昨天的一个电话却猛地把我拉了回来，让我恍然大悟、惊出了一身冷汗…

    事情是这样的：昨天下午我同事接到了一个电话，好像是前台打来的，反映有顾客用支付宝结算时自动给他打了9折，由于大家认为我对这方面比较明白，就告诉了我，起初我认为这个事无关紧要，因为可能马上就双12了，阿里这个土豪又要开始补贴大战了，反正我们亏不了，无所谓。

    后来，转念再一想，味道就有点不一样了，我们并没有与阿里展开什么让利合作或者补贴合作，难不成他们绕开我们直接减免、然后将差额给我们补贴不成？我迅速联系了与之相关的系统科与收银科，在落实了情况后，发现这是虚惊一场，原来是有顾客来前台询问我店是否参加‘双12’支付宝线下支付9折活动，在转达时出现了一些偏颇，变成了支付宝支付自动打9折一说。

    可是由此带来的惊慌却让我战栗不已！我们可以这样试想：

    如若店铺接入支付宝支付后，支付宝可以绕过店方开展自行贴补活动，那么我们干不干？也许大多数店方是不干的，不是真不想参与，而是一方面由于多年的甲方习气视不得别人绕开我们自行决策；另一方面，担心此种形式会扰乱其价格体系与营销体系，活动不能做；

    但每个行业总会有几个‘特例’，为了自己的利益没有原则和底线，我想这种情况是一定会存在的，这是不容置疑的。那么，当你坚守底线、坚决不接受补贴时，你的竞争店接受补贴了，你怎么办？以阿里巴巴的资本实力与往日战例，它为了造势及长线利益是不惜掷出重金的，要知道以销售额而论，一家一线实体百货店再怎么补贴，1亿补贴就不少了，但这对于阿里而言，真的不算什么…

    假如出现了这种情况，试问坚守的同行们该如何生存？当你依然在坚守最后底线时，与你品牌构成基本相同的竞争店早已缴械投降，用罗永浩的话说：‘被包养了。’你该怎么办？当你拿出大部分利润，用活动的形式进行跟进贴补时，竞争店们可以直接让其阿里干爹来个用‘支付宝支付全场5折’，试问你敢不敢跟？跟则找死、不跟等死！

    这种情况可不是我在臆想，真正的零售人都明白，以青岛为例，年销售额最高的店铺一年纯销额也就在30亿元左右，大部分卖场年销额超不过20亿，且纯利能达到亿元级的有几家？大家心知肚明，那么1亿元补贴是什么概念呢？是颠覆、是使之不沦陷、就被攻陷的概念！这多么像当年的鸦片战争啊，你不买鸦片我就打你、你买了鸦片慢慢就亡国！

    我想看到这里，每个实体零售人都已经明白了，这绝不是臆想、这就是实实在在即将发生的，你可以看看阿里曾经的那些补贴战例，洗牌了多少行业？而线下实体零售不就是它一直以来梦寐以求想攻克的行业吗？！马云曾说过，未来网络购物销售额会占到社会销售总额的50%以上，我想以此而言，何止50%呢？阿里将会是实体零售业的大收单行！

    再回到当下，别看此次参与‘支付宝双12’线下活动的，大多是便利店，可是不得不说的是，他已经走进实体了，我想现在所有实体零售店都在积极布局或引入支付宝支付吧，那未来会怎么样？不言自明。当别家有补贴、你家没补贴，你怎么办？硬扛吗？请问能扛得住吗？扛不住怎么办？为了生存抱大腿呗，好了，一旦抱大腿你就没有主权了，你若不听话，主人就给你断奶，反正‘子孙’一大堆，饿死你，自然有人来接管你，杀鸡儆猴、抵抗者死！我想，对于整天生活面对各种竞争的实体零售人而言，这不是我在痴人说梦吧？！

    那为什么我说它会是中国经济的隐患？因为当它攻陷了实体零售业时，实则掌控了整个实体商业市场，到那时，电子支付将成为一种常态，谁家没有谁家落后，换而言之，阿里接替了以往银联的角色，成为了整个商业市场的收单行，往大了说它已经影响了整个中国的金融体系，当它羽翼丰满、野心越来越大时，如若不是国家层面使用非常规、强力手段将其瓦解、收编的话，那它就成为了中国的‘美联储’，它的实际掌控人也就成为了中国的‘罗斯柴尔德家族’。

    那么你一定会说，你别光说问题，也说说办法吧？我认为，在当下阶段，办法有二：

　　1、全行业抵制支付宝支付入卖场，这是我们最后的底线，坚决不可让其突破！已接入支付宝支付的商户要逐渐淡化此支付概念，使之逐渐淡出大众视角；

　　2、通过各种渠道集体发声，引起国家层面的重视，使决策层下定决心收编支付宝，并由中国银联、通联牵头重新整合电子支付途径，以保持市场良性发展。

    尝试创新是好的，但就好比克隆人技术、核弹技术在未完全研究透之前，是不能让其尝试的，因为一旦控制不好，将会产生致命性反噬、不得不防！

    如果您是一名消费者，您可能会感觉，这样不更好吗？消费者最受益了，的确，当下是如此，当如若有一天我预言的这种情况真的出现了呢？那就不好说了，你可以参阅一下历史，看看‘勾践灭吴前后’有多大的差距，历史反复告诉我们，百家争鸣时才是言论最自由的，所以作为消费者，最幸运的局面是：‘一直打，但一直势均力敌。’因为只有这样，消费者才真正算是上帝，你说呢？

    痛哉忧哉！凭栏处、潇潇雨歇！

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本文投稿联商网 《观点约架》第五期 专题