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主题:小而美!深圳东门“华润1234SPACE”为主题式购物中心新案例?

jeffSZ

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1、 资源有硬伤,规模受限制的小型商业项目走“主题化”道路可扬长避短实现“逆袭“。此项目无配套停车场、面积仅1.5万平方米,无万象城的资源优势,且身处杂牌横行以廉价著称的深圳东门步行街,该项目既顺应市场环境,又和而不同,对人群进行细分,独到地选择了“潮人路线”,立足东门适度引领,成功打造成为“东门高富帅”,占领了位居东门金字塔尖上的中高端人群。

 2、 通过内部了解,该项目规模虽小,高达6层,但实用率超过了60%,空间规划和设计立了大功。在现场,商业主题和定位的思路对空间规划和环境设计的影响随处可见,大到跨层扶梯和高层中庭的布局,小到品牌VI形象的细节表达,可以说是商业思想与设计智慧的相互结合渗透,成就了项目的一炮而红。

 3、 沿袭 “潮人”路线,着力打造“小而美”的品牌商家组合。发展商在奢侈品资源方面背景雄厚,但在这个面向青春人群的项目上,则完全另辟新资源,集聚了包括翠华餐厅、西西弗书店、Chictopia 、STO STO 、等一批新鲜面孔,对打造项目的集客力发挥了作用。

4、 打破了“百货”与“购物中心”的界限,合适的就是最好的。在规划和零售类品牌的引进上,大胆引进了适合东门消费人群的女装品牌,而且二层以上的女装几乎都是百货式装修、开放式布局,无隔墙,非独立店铺,少量边厅的店铺装修也不安装玻璃门扇,加上小尺度的通道动线,令整场布局紧凑丰富、商品触手可及,又不失舒适感,符合青春人群的审美和消费心理。

 5、 商家引进各取所需,不以租金回报论英雄。西西弗书店是第一次被引进深圳,该引进计划在决策阶段也曾引起不小争议,但西西弗书店作为功能性商家的必要性,说服了决策层。虽然因此失去了更好租金回报,但该书店的签售活动、宣传营销手法为1234SPACE带来了急需的人流量和良好的顾客口碑,许多顾客因书店而慕名前往。


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galiztb

是谁我啊

积分:44  联商币:32
  |   只看他 2楼
沿袭 “潮人”路线,着力打造“小而美”的品牌商家组合。

2283884325@qq.com

积分:392  联商币:197
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成就了项目的一炮而红。

且看且学习

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这是东门哪里啊?解放路一巷那里?东门步行街没有这样的物业啊。

jeffSZ

积分:437  联商币:29
  |   只看他 5楼
RE:小而美!深圳东门“华润1234SPACE”为主题式购物中心新案例?
引用“ 且看且学习 ” 发表于 2014-05-06 17:28 的帖子:
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这是东门哪里啊?解放路一巷那里?东门步行街没有这样的物业啊。
多久没有到过东门了?就在东门老街地铁站上盖啊,正对着和平茂业

且看且学习

积分:132  联商币:53
  |   只看他 6楼
RE:小而美!深圳东门“华润1234SPACE”为主题式购物中心新案例?
引用“ jeffSZ ” 发表于 2014-05-07 10:59 的帖子:
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引用“ 且看且学习 ” 发表于 2014-05-06 17:28 的帖子:-------------------------------- 这是东门哪里啊?解放路一巷那里?东门步行街没有这样的物业啊。多久没有到过东门了?就在东门老街地铁站上盖啊,..
看来老街这几年大变样了,给东门赞一个,得有3-4年没去了,还是老印象。

jeffSZ

积分:437  联商币:29
  |   只看他 7楼

从东门西广场上望过去,光这个角度就够潮了吧

jeffSZ

积分:437  联商币:29
  |   只看他 8楼
RE:小而美!深圳东门“华润1234SPACE”为主题式购物中心新案例?
引用“ 且看且学习 ” 发表于 2014-05-07 11:15 的帖子:
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引用“ jeffSZ ” 发表于 2014-05-07 10:59 的帖子:-------------------------------- 引用“ 且看且学习 ” 发表于 2014-05-06 17:28 的帖子:-------------------------------- 这是东门哪里啊?..
和你一样,心理上不能接受逛东门了,看来真是老了

midsmile

积分:3600  联商币:1466
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太小物业做购物中心划算吗

jeffSZ

积分:437  联商币:29
  |   只看他 10楼
个人认为其值得称道之处在于,这个项目是东门区域少见能把高楼层的物业价值给挖掘出来的。以这么小的基地面积,空间上无发挥的基础,就只能纵向往上发展,跟目前购物中心扁平化的潮流也是背道而驰的。在东门这个区域,收租金能收到六层楼的,罕见。而且能让翠华餐厅和绿茶上了五六层,更要费点心思。
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