继CALZEDONIA和INTIMISSIMI后，意大利CALZEDONIA集团另一品牌FALCONERI也选择在中国内地开店。
12月11日，FALCONERI宣布内地首店将于12月12日在北京正式开业。CALZEDONIA集团亚太地区CEO Matteo Veronesi接受北京商报记者采访时表示，品牌将加速中国市场布局，计划在3年内开设30家直营门店。
据了解，FALCONERI于2009年被CALZEDONIA集团收购，以羊绒和天然纤维的男女士系列针织服饰为主。记者在发布会现场注意到，目前上市的羊绒类产品中，价格与意大利本土差距不大。以天猫旗舰店标注价格为例，单件羊毛衫的价格在2000-4000元左右，主打轻奢。针对本次中国内地首店的开业，FALCONERI特别制作了北京城市主题系列服装，以迎合北京消费者。
根据现场工作人员介绍，FALCONERI的设计强调面料的使用，以传统手工艺技术结合创造性，同时保持实惠的价格。从第一张设计草图到具体的编织以及最终的生产过程，都在特兰托省的阿维奥市完成。目前，FALCONERI在意大利本土和其余12个国家已经开设了108间店铺，未来将在欧洲快速发展，并扩散到俄罗斯市场。
今年9月，FALCONERI在中国香港开设了国内首家门店。CALZEDONIA集团亚太地区CEO Matteo Veronesi接受北京商报记者采访时表示，本次中国内地首店选址北京，除了城市的文化氛围外，还有气候的适宜性。
不过，“首店”也意味着要面对市场考验。首店的分析市场、经验分享情况、协助其调整等至关重要。近年来消费客群越发年轻，或者心态更年轻，特别是在中国市场，电商渠道成为不少品牌发展的主要选择。对于品牌未来在电商渠道的发展，Matteo Veronesi表示，FALCONERI目前仍以线下体验为主，虽然目前包括自营官网和天猫旗舰店在内的线上渠道已经开放，但相比线下门店，线上的品牌会比较少。
未来几年，FALCONERI将持续拓展全球市场，以中国市场为例，计划每年以10家门店的速度扩张，3年内达到30家门店。Matteo Veronesi还表示，目前品牌门店都是以直营化方式运营，但未来不排除加入代理或开发加盟。
FALCONERI母公司CALZEDONIA集团方面表示，未来，其主要经营的欧洲市场将实施巩固策略，保持店铺实现盈利。但从近两年的形式来看，未来海外市场收入将大于国内本土的收入，因此将拓展国际市场。
据了解，2017年，集团在各地区的黄金地段开设十多家单一品牌门店，如纽约第五大道等。同年，集团还打开了中国市场，在中国上海开设第一家销售店铺。在经过了两年的发展后，CALZEDONIA以及Intimissimi已经在北京、上海、杭州、成都、重庆、广州和深圳等城市开设约52 家店铺。2019年年底，集团将继续扩张，预计开设7家新店，到2020年CALZEDONIA集团计划将在中国拥有100家包括Intimissimi, CALZEDONIA和FALCONERI的品牌销售店铺。
（来源：北京商报 记者 陈韵哲）
