前几天踹着好奇心看了B站的跨年晚会,深受震撼,发了一个小头条。不曾想引起朋友们的极大关注和热议,也有很多的朋友表示不太理解:明明是80后玩的游戏,为什么说是95后的主场呢?下面我再展开说下。
下面是当时我做的六点记录:
1、开场游戏主题,吸引95后眼光 英雄(英雄情怀);
2、央视段子手做主持,直奔网红主题;
3、现场基本都是年轻人, 火爆气氛异常;
4、游戏+乐队 时代与传统的完美结合;
5、游戏主题为主、直播短视频网红流量;
6、由流行元素跨界红色爱国主题 完美的结合;
尤其对于95后的问题,引起的争议比较多,下面我重点展开说下:
晚会以游戏主题曲和舞蹈开场,游戏确实是80后玩的游戏。但是,在舞台上表演处理,也确实吸引了台下及观看视频的95后的热议(通过镜头扫过的观众席及弹幕、评论可见)。为什么会这样呢?
笔者曾研究了MOB研究院的《85、95、00后人群洞察白皮书》、艾瑞咨询的《中国95后洞察报告》和第一财经&天猫青年实验室&虎牙联合出品的《Z世代圈层消费大报告》(想要报告的朋友可以私信我),一个统一的观点是:95后更喜欢社交、更喜欢加入共同爱好的群体,另外对休闲的接受能力和适应能力更强。
这样的游戏主题、这样的组织形式,更容易引起95后年轻人的共鸣。我想,这也是为什么B站跨年晚会能如此火爆,尤其是在年轻人中如此受欢迎的原因吧。
另外,需要说明一点说是更吸引95后的眼光,并不是说80后就不喜欢了。我就是80后,看的也是津津有味的。不过,看的过程中引起的共鸣和情感抒发,可能无法跟那些年轻人相比了。
再回顾下这个晚会,当然它的火爆不仅仅是通过游戏这一个主题,更主要的是围绕网红和潮流这两个主题词,做足了文章:比如今年是国庆70周年,红色主题非常火,所以引进了亮剑、邀请到了张光北;现在动漫很流行,有一个节目的主题就是童年动漫燃曲;乘着国潮风,有一个《见-东方》的节目,等等。可以说,这次跨年晚会的成功不仅是B站的成功,更是网红和流行趋势的成功,也是对时代最好的演绎。
我是做零售的,为什么关注这个话题呢?其实,零售是基于人们的生活的,零售也是乘着时代的风的。所以,一方面我们必须了解人们的生活,尤其是人们生活的变化,以更好的为人们提供产品和服务;另一方面,技术的发展为零售提供了新的工具和助推了,新零售的一个层面就是应用新技术的零售。
比如根据第一财经和天猫超级品类日联合发布的《休闲零食新趋势报告》显示,95后已经嫣然成为显示零食消费的主体。所以,我们接下来应该怎么做?就要从这里面去寻找灵感。