奢侈品牌对美妆市场的布局一直锲而不舍。
近日，北京商报记者了解到，GUCCI在京开设了美妆概念店。这也是GUCCI美妆系列产品正式进入北京市场。GUCCI将2020财年定义为“古驰之年”，预计GUCCI美妆全球零售额迈入10亿美元大关，并且在中国市场的销售目标为6亿元人民币。美妆向来是年轻人的天下，主动开辟美妆系列的GUCCI无疑是想寻得新生客群的青睐。然而作为新品，GUCCI美妆不仅面临化妆品巨头的竞争，还有奢侈品美妆线入市、瓜分市场份额的压力。
融入工业元素
GUCCI美妆产品已经进入北京市场。GUCCI的概念店以超过450平方米的空间，精心划分出中国区首家概念店的美妆区，以及沉浸式视觉体验空间。门店装饰加入工业元素、浪漫元素等。同时，门店包括了GUCCI品牌全系列美妆商品，包括经典香氛产品，以及彩妆-倾色唇膏系列。整个美妆区域复古红的空间，点缀着灯光的梳妆镜。
值得注意的是，与GUCCI美妆相结合，还有家饰区和包袋区。家饰区属佛罗伦萨文艺复古风，小到围巾、抱枕，大到沙发、桌椅，还有水壶、收纳包、购物袋、镇纸、音乐盒等产品。北京商报记者了解到，去年9月，GUCCI在上海恒隆广场开了一家品牌美妆概念店。
争夺年轻者心智
实际上，GUCCI在2018年宣布开设美妆产品社交账号，正式进军美妆市场。据悉，在2014年，GUCCI就已经推出美妆产品线，不过之前，美妆并非GUCCI重点发展领域。北京商报记者搜索大众点评发现，GUCCI在中国香港线下专柜也有彩妆产品，分别位于香港崇光百货店与连卡佛店。
美妆领域一直是高利润市场，奢侈品牌也争相布局。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均已涉足美妆，并分别占有相应市场份额。根据凯度消费者指数发布的《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》指出，15-34岁年轻女性消费者在美妆上的消费能力不容忽视。在2019年中国美妆市场中，15-34岁女性购买美妆产品的销售额占比已经过半。
美妆红利也吸引了GUCCI关注。美妆、日化领域专家夏天告诉北京商报记者，GUCCI能否在美妆市场突围，一方面要看该品牌在美妆领域的投入以及前期准备是否充分，对行业预估前景是否准确；另一方面，要抓住年轻消费者的喜好，加速品牌在数字渠道的营销拓展，包括推出联名产品、合作KOL在社交媒体进行推广宣传等。
品牌优势未显
面对竞品在美妆领域的阻击，GUCCI美妆产品的前景还有待观望。要客研究院院长周婷分析表示，目前化妆品市场竞争激烈，并日趋白热化，消费者更愿意追求专业的美妆品牌。GUCCI试水彩妆品类，可尝试丰富产品线，并在用户群上进行拓展。在众多高端美妆品牌的竞争中，GUCCI美妆能否突围还有待观察。
时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，美妆品类对于奢侈品而言十分重要，GUCCI应该在这一品类上有所作为。对于奢侈品牌而言，美妆依然是获取高利润的领域。GUCCI想要突破当前的业绩限制，不能完全依赖于皮具和服装，还需要在美妆和珠宝两大领域上加大投资。扩张美妆线对于GUCCI来说或许是一次突破的机会。
杨大筠强调，GUCCI想要在竞争激烈的美妆市场突围，一方面需要在战略上区别于CHANEL等品牌，另一方面还需要寻找突破点，至少有一类产品可以在市场上热销。对于任意一个品牌而言，品牌标志性产品至关重要，如CHANEL 5号香水、Tom Ford口红等，不仅在消费群体上俘获一众粉丝，更为品牌业绩贡献不少份额。
（来源：北京商报 记者王维祎 魏茹）
