联商网消息：自2018年上海在国内首次提出“首店经济”概念以来，上海、北京和成都等多个城市都在大力推动首店经济发展。要说 “交锋”最激烈的莫过于上海和成都。
前者作为中国超级大都市，无论是经济实力、市场环境，还是消费能力和前瞻意识，国内其他城市都难以望其项背，是国内外首店品牌首选的落地城市。
后者素有千年商都的美誉，近年来发展迅速，成功跻身新一线城市，消费潜力巨大，成为其鲜明的城市特质，亦倍受品牌开店选址青睐。
刚刚过去的一季度，上海和成都的首店经济战打得如何？
去年一年就新增近1000家首店的上海，今年不改勇猛势头，继续稳坐全国首店一哥宝座，一大批首店集结魔都地界。联商网零售研究中心统计得到，尽管遭受疫情的影响，2020年一季度上海还是引进了60余家各类首店。量级从上海首店、华东首店到大陆首店、亚洲首店，涵盖零售、餐饮、娱乐等多个业态。
第一季度成都新晋首店统计日前也已出炉，据成都零售商协会数据，截至3月31日，成都第一季度首店总计落户32家。其中中国大陆首店1家，西部首店2家，西南首店8家，成都首店21家；32家首店的品牌来源地中，海外品牌6家，中国大陆品牌26家。
从业态看，餐饮10家，零售15家，配套娱乐7家；从首店类型看，全新品牌24家，旗舰店、概念店或体验店8家。
联商网零售研究中心分别遴选了10个首店品牌，展现两地一季度首店经济各自的高光时刻。
注：
1、上海堪称首店收割机中的战斗机，基本拦截了大部分尤其是国外的首店品牌，量级更高。
2、成都是一座极具消费能力的西部城市，吸引了众多品牌进驻，这在其首店量级上可见一斑。
首店硕果比拼
上海是打开招引全球首店品牌的窗口。数据显示，2018年上海新进首店超800家，而2019年前三季度，上海新进首店756家，同比增长74.6%，全年首店数量新增近1000家，国际品牌首店约占全国半壁江山。此外，上海全球零售商集聚度达55.3%，位列全球城市第二。
而被称为“千年商都”的成都，是继北京、上海之后，中国奢侈品消费排名前三的城市之一，2019年，首店经济、夜间经济、社区商业、周末经济、绿道经济等新兴消费形态在成都层出不穷。
据成都零售商协会与中商数据联合发布的《成都市2019首入品牌研究》报告显示，2019年全年落户成都的首店数量累计473家，同比2018年增速约为136.5%，创下历年新高。其中，全球首店6家，亚洲首店1家，全国首店50家，西部首店26家，西南首店97家以及成都首店293家。
成都“首店经济”呈爆发式增长态势，全球首店数量仅次于上海，北京，位列第三，继续领跑新一线城市。
尽管在与上海的较量中，后者仍具压倒性优势，但成都的首店经济话语权地位正在快速提高， 有的品牌即便没能将首店选在成都，但后续的拓店计划中，成都依然被视为重要市场。
日前日本著名生活杂货专卖店LoFt宣布正式进入中国市场，出于对客群定位、商圈基础、项目特色、合作模式等诸多方面的综合考量，LoFt最终选择上海美罗城作为进军中国市场的桥头堡。传闻LOFT曾有意将成都作为首店目的地，但结果终未能成行。不过在去年的线上直播中试探中国市场的时候，LoFt就宣布2020年起加快在中国开设店铺的决定，并计划到2023年在上海、成都等地开设6家直营店，如今上海店已经签约，将于今年7月1日开业，相信成都店也不会很远。
政策供给和服务比拼
上海和成都两大城市在吸引首店品牌进驻方面都不遗余力，双双在政策制度环境上给予大力度支持。
4月10日，上海正式出台并实施《本市贯彻〈国务院关于进一步做好利用外资工作的意见〉若干措施》，包含24条稳外资举措。稳外资“24条”的出台，对于首进上海的外资品牌而言是重大利好。
这意味着上海要朝着构筑更具吸引力和竞争力的营商环境、发展环境方向努力，将全力支持外资企业在上海放心投资、安心经营、更好发展。
上海市商委相关负责人表示，除了持续优化制度环境，下一步，还会在提供良好服务上下功夫，如打造涉外服务专窗，完善外籍人士及企业认证体系，推动涉外服务流程优化再造。建立外商投资信息报告制度，健全全市、区两级外商投资企业投诉和合法权益保护工作机制。召开政企合作圆桌会议，进一步提高问题解决率。落实总部联系人制度和总部拜访计划，完善经贸出访、外事会见等后续跟踪服务制度等。
成都在这方面的建设也是不遗余力。
为促进成都消费市场国际化、特色化发展，打响“成都消费”品牌，加快“三城三都”建设，201年4月，成都出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，提出到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中引进国际首店及世界品牌100个，旨在通过“两店”经济推动成都早日建成国际消费中心城市。
具备人居环境舒适、经济腹地广阔、商务环境优良等优势的成都是一座极具消费能力的西部城市。而首店经济、公园经济、夜间经济和社区经济作为助推成都经济发展的重要抓手，积极促进了成都消费升级，进一步推动了成都国际消费中心城市建设。
首店经济激发消费动能
目前，全国首店经济正在如火如荼地发展中，除了上海、成都，全国多地加入了首店经济争夺战，北京、广州、深圳、杭州、重庆等城市也是强有力的竞争者。以杭州为例，就引进了在亚洲享有盛誉的日本最大连锁书店品牌茑屋书店。
越来越多的首店、旗舰店、概念店精彩亮相，不仅成为引领消费潮流、提升消费体验的新场所，也日益发展为激发消费动能的新天地。《人民日报》曾刊文评论，“首店”丰富了消费市场，也为城市发展带来新的可能。纷至沓来的品牌“新面孔”，既能带来看得见的客流、人气，也有助于扩大就业、增加税收。从推出本地口味到定制特色产品，从融入城市元素到植入文化韵味，一些商家在开设“首店”的同时，还积极融入本地市场、突出地域特色，实现了品牌的差异化发展，在一定程度上提升了区域的消费力、创新力和影响力。
后疫情时代，各地视重振消费为当务之急，可以预见，能大力激发消费的首店经济必将得到更多的关注和增长。
当然，“首店”的发展之路才刚刚起步，如何将短时的“爆红”转化成持久的“长红”，需要企业、城市和消费者共同求解。面对风险和挑战，致力于提供更具性价比的商品、更优质的服务、更独特的体验，才能增进品牌口碑，进一步繁荣“首店经济”。
（来源：联商网 王雪 编辑/周松平，联商高级顾问团成员郭歆晔对本文亦有贡献）
