出品/联商专栏
撰文/联商高级顾问团成员王国平
图片/联商图库
导语：2021年春节，商业远比预想的要热闹。据统计，截至2月18日0时，2021年春节档，中国电影市场总票房(含预售)突破80亿元，这一数据远超往年同档期票房，同时也刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。在这组数据的背后，到底透露了哪些真相？
01
影院是否大量倒闭
众所周知，由于疫情黑天鹅的影响，2020年票房只有可怜的200亿，传得最多的就是影城扛不住，纷纷倒闭，这是真的吗？
从场次来看，从2019年的233万场增加到289万场，增量56万场。场次由影院数量或者说影厅数量决定，再根据市场强度安排场次。相对2019年24%的增量显然不是新开影城能覆盖的，所以影城大面积倒闭是不存在的，或者说基本在春节档又重新出来捡钱。
02
知名影城关店真相
2020年4月，天津万象城橙天嘉禾关店，被外界称为疫情下倒闭的第一家影城；
2020年6月，重庆卢米埃影城关店；
2020年12月，泰禾影城整体撑不住关店；知名影城纷纷扑街，加上之前标杆性影城如深圳万象城橙天嘉禾关店、北京世纪星源星美关店，沽空影城声音不断加码，而真相又是什么？
2021年春节档真相浮出水面
春节档TOP5把2019年头马全部拉下，集体换上新阵容。全国TOP1由北京英嘉影城挤掉了常年霸占C位的北京耀莱五棵松。北京英嘉影城可能比较陌生，如果穿上原来的马甲北京世纪金源星美，就清晰多了，这家就是挤掉星美由世纪金源自营的影院。
在开发商眼中，影城这个行业就像养鸭子一样，把观众赶进房间里关两小时，时间一到，放出来，再把下一批鸭子赶进去关两小时，反复循环。世纪金源随便开家影城，立马进入全国TOP1，简直毫无技术含量可言。
重庆卢米埃影城关店没有太复杂因素，就是被世纪金源换成自己的英嘉影城，已经重新开门迎客。这么简单的赚钱方式，为什么要租给别人去赚呢？
天津万象城橙天嘉禾关店只是跟深圳万象城橙天嘉禾一样的命运，被替换成万象城自己的万象影城而已，跟市场毫无关系。
泰禾集体关店则是由股东资金链问题引发，本身发展还是不错的，是近年来冲得最快的影投之一。
03
就地过年真的引发票房大涨吗？
2021年春节档相对2019年票房涨幅32.6%
上海涨48%，深圳涨70%，就地过年相对强劲，特别是深圳直接进入TOP3；
成都涨36%，算处于均值线，就地过年迹象不明显；
北京涨28%，广州涨28%，都低于全国平均线，还是各回各家。特别是北京还是在票价大幅上涨的情况下，才增那么点。
所谓的一票难求，从上座率来看只有41%，离50%上座率峰值还有18%空间可填，就算最热门的全国TOP1世纪金源英嘉影城也只有37%的上座率，更何况热门场次北京很多影城都是突破50%峰值。
实际上，一票难求只在部分影城部分场次存在，远没有达到传闻中的疯狂程度，但已经够影城行业盆满钵满了。票价上涨的高点是2019年创下的12.59%，2021年相对2019年只有9个点涨幅，从2017年开启的涨价潮一直延续至今。
就地过年真正受益的只有上海、深圳，大部分人还是选择返乡过年，没有太明显改变。只是部分以飞机、动车作为主要交通工具，变成开车自驾等方式返程。
04
到底谁在赚钱？
春节档赚钱了，那怎么分，谁分得多呢？
票房分账模式以分账票房来测算，综合票房跟分账票房多出来的服务费有它的故事，不是重点。
分账票房首先要扣除税费3.3%、电影基金5%，得出净票房91.7%，这块是各方要分的钱。
影城、院线差不多分到57%，制作发行方拿43%。
影城自带院线的57%通吃，没院线加盟别人的现在差不多给2-3个点费用。票房越高，影城渠道才是受益金主。但影城又受制于物业方参与分账。万达影城要分给万达广场11%作为租金，其它小影投想要拿物业甚至给到30个点以上，真正受益的是高号召力高议价能力影城。卢米埃、橙天嘉禾等有一定号召力的影投，都出现被物业方踢出局的局面。
以万达影城为例，作为渠道可以获得净票房的57%，扣除给万达商管的11%或者“非万”商管扣点，自己差不多可以赚4亿。
制作发行方看单片领投份额，最赚钱的就是《唐人街探案3》与《你好，李焕英》。
目前领跑的李焕英春节档估计能给北京文化带来几千万的分账，17家联合出品方都要吃饭，每家能分到的就都不多。
唐探3领投的是万达电影，估计春节档能分到的比北京文化稍多些。
除了票房业务，对于影城来说，非票业务能够贡献的收益更加纯正。服务费、爆米花等是主力来源。
春节档检验的是封闭式商业空间运作能否真正放开，如果春节档经受住考验，接下来的商业运行基本进入常态化。国内积压的消费力量也将随时爆发。
*本文仅代表作者观点，不代表联商立场
- 该帖于 2021/2/19 16:52:00 被修改过