作者 | 龙策
新消费赛道崛起，茶饮市场进入新“战国时代”。尼尔森调查数据显示，中国茶饮料市场过去三年的复合增长率约为15.2%，成为增速最快的饮料品类之一。
庞大的消费者体量和高速增长的市场规模，不断给茶饮市场带来繁荣生机，使得新玩家疯狂涌入，然而，市场剩余空间紧急收缩，茶饮市场也迎来新一轮的“洗牌”。
后疫情时代，与健康相关的生活习惯、消费行为和价值观都发生了改变。高脂高糖重料的奶盖茶成为新茶饮行业发展的桎梏。随着首推原创无奶盖鲜果茶的PINTEA全球瑜伽主题首店在广州亮相，健康茶饮新时代已经启幕。
（原创无奶盖鲜果茶PINTEA全球瑜伽主题首店亮相广州）
只卖无奶盖鲜果茶，店员的工作服都是lululemon，广州的瑜伽教练倾巢出动……6月25日，原创无奶盖鲜果茶以“新茶饮逆行者”之姿亮相北京路步行街。拼小茶全球瑜伽主题首店开创性地结合瑜伽和茶饮，吸引了众多瑜伽爱好者、美食和时尚博主集结打卡。
PINTEA主打原创无奶盖鲜果茶，以上等好茶为底料，以新鲜水果为原料，调制无奶盖、无脂肪、无添加的健康鲜果茶，让茶饮回归纯粹与本真，为身体减轻摄入负担。
PINTEA主张“为热爱运动而生”，以“健康 、 瑜伽 、运动”为品牌基因，希望通过一杯健康茶饮，唤醒大家对运动、健康的关注与热爱，积极推动瑜伽和运动等健康生活方式的全民化，做“茶饮界的lululemon”。
PINTEA CEO 周坤表示，PINTEA的诞生源于一份双重热爱。创始人JACK YE是一名瑜伽的狂热分子，长期坚持练习瑜伽的他，认为瑜伽不仅能健康身体，还能抚慰心灵，是世界上最好的健康运动。除瑜伽外，JACK YE还是茶饮超级爱好者。可是，注重健康的他每次练习完瑜伽后却总是找不到自己满意的茶饮。深受瑜伽精神“让人回归真我”的启迪，JACK YE决定创办一家以健康为核心的茶饮品牌。
（PINTEA源于一份双重热爱，瑜伽和茶饮）
＂回归本真＂，以新鲜水果为原料，加上上等好茶研制，主打无奶盖、无脂肪、无添加的鲜果茶饮，旨在让茶饮和身体都能回归纯粹与本真。起名PINTEA，希望通过拼单社交的方式，用一杯纯鲜果茶让更多的人爱上瑜伽，热爱运动，关注健康。
PINTEA首店保留了北京路骑楼建筑的肌理，同时又结合现代美学，将空间调和出独具西关韵味的美学质感，还格外打造瑜伽运动美学空间，创造集潮流 、艺术、 运动 、社交为一体的社交新零售体验场景，引领消费者开启无奶盖鲜果茶的健康生活方式。
周坤介绍，PINTEA为瑜伽运动人群提供健康茶饮的同时，也积极搭建瑜伽运动空间和氛围，将瑜伽运动的文化思维融入到消费场景中去，展现PINTEA与瑜伽精神背后健康积极向上的生活方式。
（PINTEA全球瑜伽主题首店独创瑜伽运动美学空间，吸引瑜伽教练组团打卡）
近年来，茶饮界的竞争从产品的“内卷”开始，刮起“油腻风”。放厚奶油，加重小料，产品创新变成了粗暴加料。
当创新进入套路，品牌就开始油腻。PINTEA重视茶的 “清爽感” ，这种“清爽感”不单指低糖、低脂，还有更多品牌背后的思考，发现消费者真实的需求，创造更健康的茶饮生活方式。
新茶饮是年轻人的“社交货币”，并且乘着新国货新消费的浪潮成为新生代的“第三空间”。然而，品质和价格是相悖的消费痛点。
PINTEA基于互联网模式进行创新，两个人起拼，拼得多减得多。周坤介绍到，PINTEA希望通过拼单社交的方式，用一杯原创无奶盖鲜果茶鼓励年轻人拒绝“社恐”，拥抱社交，在日常的社交圈之外，可以找到兴趣圈层的新伙伴，获取温暖和链接，治愈孤独。
PINTEA亮相即推出15个SKU，包含鲜果茶、柠檬茶、创新调饮茶、优选原叶茶等，定价在15~25元。据艾媒咨询近期推出的新式茶饮报告数据显示，10～20元价格带承载了茶饮消费中最多的消费者，他们既追求品质，又看中性价比。PINTEA的拼单模式，拼四单最高可每杯减4元，让高品质茶饮没有了消费压力。拼单模式降低价格、原创无奶盖鲜果茶提升品质，使热爱茶饮的人都能轻松喝好茶。
（原创无奶盖鲜果茶，PINTEA开业即引爆健康茶饮消费潮流）
据悉，PINTEA品牌近期将陆续登陆广州正佳广场、天河城等热门商圈。预计，今年下半年将开至100家。与此同时，为保证品质，PINTEA所有店铺将全部采用直营管理模式，推动无奶盖健康鲜果茶成为全民健康生活消费的一部分。
新消费食饮，无疑是2021年投融资领域表现最为活跃的赛道。进入六月以来，奈雪的茶即将以450亿市值登陆港交所；喜茶即将完成新一轮融资，估值达到600亿元，再次刷新了中国新茶饮的融资记录。元气森林完成新一轮融资后，估值达60亿美金。
融资市场的表现和热度，最直接反映出消费行业的行情与趋势变化。新消费品牌的崛起，是新人群、新供给、新渠道、新营销的升级。这些新消费品牌，几乎是用三四年甚至更短的时间，完成了传统品牌5~10年的成长路径，实现指数级增长曲线。
作为原创无奶盖鲜果茶品牌，PINTEA将深入洞悉年轻消费人群的心理，从拒绝奶盖开始，持续强化品牌力，创造瑜伽IP场景，升级新茶饮消费业态，打造全新的茶饮消费体验。
15210760159- 该帖于 2021/7/1 16:25:00 被修改过