作者 | 陈 酿
编辑 | 白 望
vivo会发布一款自研的专业影像芯片并不意外，自小米推出首颗自研ISP芯片澎湃C1后，就有消息传出OV也要布局影像芯片。
在众多的手机芯片中，ISP决定的是连拍速度、图像处理速度、色彩、感光度、HDR等关键性能。随着手机摄影向生产力工具演变，消费者拍摄需求增加，手机的计算能力不断面临高耗能+大算量挑战，尤其是在复杂光源的夜景等场景拍摄时，算量更是呈指数级增长。
旧有的软件解决方案已见天花板，最好的办法便是通过自研影像芯片与主芯片软件算法写作，实现软硬结合，充分满足用户需求。
以9月6日，vivo发布了首款自研专业影像芯片“V1”，在整体影像系统设计中，V1可搭配不同主芯片和显示屏，起到扩充ISP高速成像算力，释放主芯片ISP负载的作用。
既定业务下，V1既可以像CPU一样高速处理复杂运算，也可以像GPU和DSP一样，完成数据的并行处理。
ISP的火热，其实与视频这个长赛道的发展脱不了干系。经过好几年的发展，智能手机的摄影功能日渐强大，却始终受到场景局限，比如在弱光情况下的拍照效果、拍视频的效果与想要的差距还是比较大。
这种时候，钻营消费者洞察的手机厂商就会着重打磨弱光场景下的影像处理能力，手机拍月亮好几度成为社交媒体的火热话题。谁具备拍好“月亮”的技术，谁就可以处于行业领先地位。
弱光和夜景是比较大的范围，细分的话还可以分为夜景人像，夜景风景夜景街景的效果，分得还是比较多。其实不同的用户场景，都需要有不同的算法去支撑。
自研专业影像芯片可以说是大势所趋。
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手机厂商为何纷纷自研影像芯片？
国内大部分手机的SoC方案几乎都来源于高通、联发科等主流芯片厂商，但这些厂商每年芯片的迭代节奏是固定，这意味着内部集成的ISP芯片只能随着新SoC的迭代而升级。
如果希望通过升级ISP来满足消费者日益增长的影像需求，就只能等到下一年。而国内很多企业短期内能力和资源有限，SoC投入很大但是对消费者来说，这种投入很难带来差异化。
和设计整块SoC芯片相比，自研影像芯片的门槛和成本都更适合迅速迭代，不需要特别先进的制程，也具备一定容错率，因此成为vivo、OPPO等手机品牌的最佳选择。
一旦手机厂商在自研影像芯片上形成规模，有可能会倒逼厂商在价格上做出让步，有利于手机厂商对于成本的把控。
何况对于vivo这样长期专注摄影的手机品牌来说，更需要通过一款先进的ISP芯片证明自己的技术实力。
官方资料显示，vivo V1拥有高性能、低功耗、低延时的特性，它将旗舰级桌面电脑的吞吐能力搬到了手机之中，拥有实时降噪插帧的能力。
更重要的是，和同等软件算法相比，vivo自主研发的V1芯片可降低约50%的功耗，可以说是“能力越强、能耗越低”。
本月9号即将发布的vivo X70系列便会搭载上V1芯片。
据vivo执行副总裁胡柏山透露，Vivo的第一代芯片聚焦重点还是普通夜景风景，尚未聚焦到夜景人像。未来可能在细分场景上进一步聚焦，把夜景再区分几个细分赛道，不同的细分赛道需要有几个算法来支撑，这是未来V2、V3每个芯片迭代的发力点。因为算法功耗比较大，所以比较需要“硬化”。一旦“硬化”意味着每一代芯片“硬化”几种核心的算法。
“如果是软件算法跑到CPU、GPU上可以随时改，但是硬化很难改，所以需要有自己聚焦的细分场景。”
可能一些人没有留意到，2021年，很多手机品牌都选择了与相机厂商联名。选择不同厂商联名不仅与技术理念有关，还与审美倾向、用户定位有关，因其背后涉及的算法也不同。
厂牌发力的方向基本来自消费者需求。前段时间大火的iQOO发力方向是电竞和性能，从目前的市场运作结果来看，消费者还是比较认可，已经形成了自己忠实的粉丝群体，产品一代代推进也比较顺利。
vivo现阶段是注重关注的是夜景和人像。尤其是人像，人像是这么多年vivo耕耘得比较深的子赛道。
X和S作为vivo主要的代表系列。X偏专业影像，偏后置。S即自拍旗舰，偏前置。
vivo选择与蔡司合作，是因为蔡司技术主要聚焦在光学部分，vivo希望充分利用它的光学能力，并结合自己移动端的一些算法能力寻求突破。
同时，vivo和蔡司还成立了影像联合实验室，联合实验室汇集了双方的大量专家，既有vivo在移动影像方面的专家，也有德国很多光学的科学家在里面。
依托于双方联合实验室，基于目标消费群，vivo有望继续加固品牌效应。
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vivo影像技术迭代启示：创造需求的实质——场景构建
说到底，手机摄影需求的不断升级，是消费者体验与手机厂商不断洞察的结果。
许多时候，消费者对新技术、新科技没有概念，用户往往不知道他自己想要什么。满足用户需求和创造用户需求是两个概念，苹果就是创造需求的一家公司，不管是iPhone,还是无线耳机，比较而言，不是满足用户需求，而是创造了用户需求。
拿照相来说，他们或许不清楚（照片品质）到底通过什么方式来实现，用传统光学的方式实现，还是计算光学方式来实现。用户对解决方案不关注，用户要的是效果好。
再说直白一点，什么像素，什么参数，用户其实都不一定看重，他们只知道越接近肉眼所看，甚至超越肉眼所看的就是好的技术。
再以防抖技术为例，自从影像器材诞生以来，消费者对防抖的需求和产品功能就一直伴随左右。但限于技术原因，传统手机的光学防抖在诞生后的十几年中都没有思路与技术上的关键创新，但vivo从 X50系列开始突破性搭载微云台防抖技术，在手机防抖技术方面迈出了关键一步。
得益于微云台防抖技术的加持，vivo X50系列暗光场景的曝光能力大幅提升，即便在较暗环境下，依然可以保持出色的画质。
到了vivo X60系列，该系列全系标配第二代微云台稳定器，技术更加成熟，防抖效果也更加出色。
即将发布的vivo X70系列，实现了微云台技术的再升级，采用超大底微云台双主摄解决方案。其中，X70 Pro+更是根据重力传感器数据去自动旋转图像并进行裁切与补偿，利用独家的广角云台主摄，实现360°的地平线防抖能力。
所有这些技术的参数和专业性，用户未必关心，他们需要的只是无论手机如何旋转，录像机预览画面的地平线不随手机角度而变化，始终保持在水平线上，效果堪比专业运动摄像机。这一点，vivo X70系列已经实现。
在胡柏木看来，没有场景的用户需求是一个伪需求。很多其他品牌，可能很多时候做事情没有真正把用户的需求放到场景里。比如说星期一到星期五，你在各个场景里面是常规生活的。星期六、星期天可能就在另外一种不同的场景生活了。
“我们在做用户洞察的时候，肯定要把用户的需求场景化。比如周末的运动、亲子。运动还要做进一步分离和区别，到底喜欢户外运动，还是室内运动。所以我们做用户需求洞察的时候，一定是落到具体的某一个相对具体的场景来发现用户需求的。”
用户某种程度上是vivo做到今天的底气。
根据Counterpoint公布的最新数据显示，vivo以24%的市场份额位居中国智能手机市场第一位。值得关注的是，这已经是vivo连续五个季度高居中国市场首位，并且与其他品牌的份额优势还在拉大。
“用户洞察”并不是简单问用户需要什么，很多功能，用户可能没有了解，不过一旦在夜晚或暗光等极限场景下使用之后，就会有“但用难回”的感受，变得越来越离不开，这就是满足用户真实场景的实际痛点需求，而非花哨和不实用的“炫技”。
19182248417- 该帖于 2021/9/27 11:08:00 被修改过