主题：字节跳动挥剑亚马逊电商？

来源/新零售外参

继进军外卖、内测音乐流媒体产品之后，字节跳动又瞄上了一个新领域。近日，有报道称字节跳动正在测试独立的出口电商平台，并计划于今年10月推出该平台。

据悉，这个独立的应用类似于阿里巴巴旗下的速卖通，这预示着字节跳动正在切入跨境电商这个全新领域。而身为互联网巨头的字节跳动进军跨境电商，究竟会给竞争激烈的跨境电商带来怎样的波澜，备受外界关注。

跨境电商成香饽饽

事实上，字节跳动发力跨境电商绝非偶然。早在2020年12月，张一鸣就在字节跳动内部目标中提出了三个重点业务方向，即跨境电商、To B以及LKP（办公硬件套装）。今年上半年更是投资了一些跨境电商的相关企业，而字节跳动频频发力跨境电商也有其背后逻辑。

一方面，国内电商行业竞争激烈。在疫情的催化下，越来越多的消费者习惯于网上购物，再加上各大电商平台接连开展各类促销活动，以及不断进行的市场下沉策略，使得国内消费者的网购潜力得到了进一步的释放。然而随着消费市场需求的不断扩大，电商行业的竞争也愈发激烈。面对电商行业的众多强手，新入局者要想从中分走一块蛋糕无异于虎口夺食，并不是件容易事。

据2020年中国零售电商上市公司的业务营收数据可知，2020年中国零售电商上市公司，业务营收前三的市场份额合计为83.67%，营收前五的市场份额合计为92.51%。国内电商行业较高的市场集中度，也加剧了字节跳动发展电商业务的难度，因而在国内电商领域竞争难度较大的情况下，绕道布局处于蓝海之中的跨境电商不失为一个好选择。

另一方面，跨境电商市场前景广阔，尤其是出口跨境电商增速较快。据网经社发布的《2020年度中国跨境电商市场数据报告》显示，2020年中国跨境电商市场规模达到了12.5万亿元，同比增长了19.04%，预计2021年市场规模将达到14.6万亿元。另外，2020年中国出口跨境电商市场规模达到了9.7万亿元，与2019年的8.03万亿元相比，同比增长了20.79%。面对如此广阔的市场前景，字节跳动投身其中也并不令人感到意外。

另外，大环境的利好也有助于字节跳动发展出口跨境电商业务。早在2013年，我国就出台了与出口跨境电商有关的政策，对出口跨境电商予以扶持，后续出台的一系列相关政策，更是极大地促进了出口跨境电商的发展。面对大环境的利好，不少出口跨境电商的参与者，都迎来了新的发展机遇，发力出口跨境电商的字节跳动自然也能吃到这波红利。

字节跳动的依仗

随着跨境电商市场规模的不断扩大，行业入局者不断增多，市场竞争也愈发激烈。在此背景下，字节跳动选择进军跨境电商却并非盲目行事，而是有所依仗的。

一来，字节跳动拥有全球顶级的流量池。作为字节跳动最为成功的出海产品，Tik Tok如今已经形成了不小的流量池。今年7月，Tik Tok成为了第一个全球下载量达到30亿的非Facebook应用。据相关报道显示，Tik Tok的全球月活跃用户数数量已经突破10亿大关，字节跳动可以通过Tik Tok这一巨大流量池，为其要推出的出口电商平台进行引流。

另外，Tik Tok还和众多电商平台达成了合作。比如，Tik Tok和加拿大电商平台Shopify达成了合作协议，Tik Tok可以接触到Shopify平台上的上百万个商家；Tik Tok还和沃尔玛展开了直播带货。另外，Tik Tok还和美国支付平台Square达成了合作，并推出一项名为“Square x TikTok”新服务，该服务简化了购物流程，提高了用户的购物体验。而这些平台与Tik Tok有接触的商家，也有可能成为字节跳动出口电商平台的商家。

二来，抖音电商在国内发展较好，有电商发展经验可供参考。2020年6月，字节跳动成立了电商一级业务部门，正式发布了“抖音电商”品牌；2020年8月，抖音上线了首个电商大促活动“抖音奇妙好物节”，活动期间以支付口径统计的总成交额突破80亿元；2021年1月，抖音推出了首届抢新年货节，据抖音官方数据显示，从1月4日至1月20日，首届抖音年货节总成交额为208亿。

从公开的一系列数据来看，字节跳动小试牛刀的电商战略已经初见成效，这显然对于其进一步打开电商市场具有积极的促进作用。

雄关漫道从头越

尽管字节跳动在发力跨境电商方面拥有不小的优势，但这并不意味着字节跳动的跨境电商之路就会一帆风顺。

一方面，原本的海外跨境电商中强手众多。比如亚马逊和eBay等都是知名的跨境电商平台，都各自拥有自己忠实的用户群体。以亚马逊为例，据外媒对2020年电商销售的估算，预计美国在线支出占全年零售总额的21.3%，其中亚马逊占美国所有电商的近三分之一。字节跳动要推出出口电商平台的话，势必要与原有的跨境电商平台展开竞争，要想在跨境电商领域占据一席之地并不是一件容易的事。

另一方面，国内布局跨境电商的玩家数量也不在少数。在国内做跨境电商，字节跳动算不上是先行者，在此之前国内就有不少玩家布局了跨境电商领域，比如速卖通、敦煌网等。以阿里的速卖通为例，据相关资料显示，速卖通已经开通了18个语种的站点，覆盖全球200多个国家和地区，海外买家数累计突破1.5亿。由此可见，除了海外跨境电商平台之外，速卖通等国内玩家推出的跨境电商平台，也会给字节跳动发展跨境电商业务带来不小的压力。

除了竞争对手众多之外，海外消费者的偏好、海外消费者的支付方式，以及国外快递的运输方式等方面，都是字节跳动推出出口电商平台后需要优先考虑的问题。倘若这些问题无法得到妥善解决的话，必然会影响字节跳动出口电商平台的发展。除此之外，出口跨境电商的售后问题也是一大难题。

从长远来看，字节跳动的跨境电商业务无疑会成为其重要营收来源，将对字节跳动自身商业版图的完善、自身竞争力的提高起到积极作用。但就目前情况而言，字节跳动要想从竞争激烈的跨境电商中突出重围也并不容易，这也意味着其接下来还有很长的路要走。

文/新零售外参，公众号ID：xlswaican