出品/联商网
作者/林平
新消费趋势与新技术正在驱动着供给侧不断发生变革，作为传统制造业代表的杯壶行业，也在不断朝着“智造”方向迭变。
一年前的8月9日，一个消费者日常使用的钛杯，搭载着“东海一号”卫星发射进入太空。它也成为第一个进入太空的钛杯。
众所周知，钛作为一种银白色过渡金属，具有重量轻、强度高、抗腐蚀性等特点，在航天领域被广泛使用。而在消费级市场，采用钛材质的保温杯等产品，具备抑菌保鲜，亲和人体的特点，其轻重量、高强度．高稳定性的特性，也广受消费者欢迎。
而首个进入太空的钛杯，背后则有着“中国杯壶行业第一股”——哈尔斯的身影。作为哈尔斯旗下品牌SANTECO尚态研发的高端系列产品，“钛一生水”智能钛杯能够登上太空，也表明其各项性能已经符合航天级标准。
此外，在杭州临安青山湖科技城哈尔斯生产基地，自动化机器正不断进行产品的生产和打磨。作为“智能制造4.0模式”的智慧工业园，这里按照标准化、自动化、信息化、智能化生产的保温杯智能化产品，正在不断销往全球各地……
而这些，都是哈尔斯“智造”转型的日常场景之一。
如何“智造”出一个水杯
新消费趋势下，消费者更加关注健康和时尚，对饮水生活也有着持续升级的需求。比如，在基本需求之外，他们更关注产品的材质、工艺，等等。
过去一年来，搭载“东海一号”卫星的“钛一生水”智能钛杯，累计经历了不少于5400多次的高低温热交变高低温测试，钛杯内外温差保持在36℃——10℃，例如在杯外-14℃的情况杯内温度21℃的良好状态。
在“上天”前的地面模拟环节，“钛一生水”智能钛杯通过了4.5个热循环试验、6.5个循环热真空试验、10个热平衡试验，从而满足上太空条件。
据悉，面对高频振动、高低温、强辐射等太空极端环境挑战，钛杯攻克了钛材质一体焊接成型技术、金属表面着色技术、抽真空保温技术等一系列技术难点，在超过365天的太空环境暴露下，结构、颜色、保温性能等依然良好。
而在SANTECO尚态钛一生水遨游太空一周年之际，浙江哈尔斯与上海埃依斯航天科技联合成立的热仿真实验室正式落地。
据了解，热仿真实验室的主要是通过合理选用热控材料及热控制方式，为不同杯口、不同结构、不同工艺的杯壶产品建立数字模型，从而不断助力杯壶智能制造，实现极端环境下杯壶保温性能提升。
“这种方式能够提高效率，保障我们产品上市时的质量。在生产过程中，通过终端数据反馈和过程控制，有利于提升产品品控”。浙江哈尔斯研究院院长刘润军表示。
例如，在极寒条件下，热水无法达到100摄氏度。通过热环境和热控分析技术，能够将保温杯的保温性能不断提升在零下40度的环境之下，水温可维持40摄氏度，解决温水可用问题。
消费新主张下的变革
如今，保温杯的使用已不再局限于基本需求，健康、社交、个性化场景上的主张越来越明显。轻量杯、运动杯、智能水杯等的需求也在迅速增长。
而市场需求的变化也在驱动杯壶行业在供给侧不断提升产品创新和高端制造能力，满足消费者多样化需求和多元生活场景。
“我们想要变革消费者的饮水方式，通过探索消费需求与高科技融合，让饮水生活更加健康化、智能化、轻量化和定制化。比如，产品上更加轻盈洁净、抑菌保鲜、环保耐用，同时也更加安全和健康”。哈尔斯旗下SIGG&SANTECO品牌主理人金岚称。
值得注意的是，随着人们对营养健康追求的升级，“0反式脂肪酸”“低糖”正成为众多消费者公认的健康消费方向。如何健康控糖，已经成为了全民关注的健康问题。
与其它水杯不同，把饮品倒入钛一生水钛杯中，并不用担心饮品会与杯体发生反应。背后的原因在于，钛一生水与水接触部分是纯钛。这种材质既耐高温，也耐低温。无论是水、咖啡、牛奶，还是碳酸饮料、酒类都能保鲜。
通过智能屏显，也能够精准测量杯内饮品的糖含量及卡路里、温度、饮入量等数据。这也在较大程度上，契合了消费者的健康生活新主张。
市场突围
值得注意的是，作为传统制造业的重要赛道，杯壶行业以往多以品牌代工业务为主，在发展过程中也面临着核心竞争力不强等问题。发力自主品牌，也成为寻求差异化竞争能力的举措之一。
近年来，哈尔斯也在加快自主品牌拓展。目前哈尔斯公司旗下的品牌包括哈尔斯、SIGG 、SANTECO、NONOO等4个品牌，聚焦白领、中产阶级和年轻人等群体，满足不同消费者的需求。其中NONOO主打年轻市场。
今年7月，哈尔斯对外官宣TFBOYS之一的王源成为公司的首位品牌代言人，希望借助王源的偶像影响力，吸引更多年轻消费群体的关注。
而在IP设计方面，通过与合作平台合作，哈尔斯设计推出了“爱斯少年”原创 IP形象并用于自主品牌宣传推广。旗下品牌 SANTECO开发了联名产品爱斯少年钛空杯、星运系列钛鲜杯；旗下品牌NONOO则开发了联名产品HELLO太空咖啡杯和登上月球中秋礼盒。
以SANTECO尚态“钛一生水”智能钛杯为例，通过小程序智能饮水监测，幻彩灯光提醒等方式，能够让儿童更加精准摄入水份，实时关注到杯内饮品糖含量及卡路里、温度、饮入量等数据。
从业务布局来看，哈尔斯在国内市场以自主品牌业务为主，虽然整体贡献约占两成，但发展潜力较大。哈尔斯2023年上半年财报显示，自主品牌业务营收同比增长7.8%，国内市场毛利率同比增长2.57%。
在哈尔斯副总裁张建闻来看，背后原因离不开研发的接力投入。“我们坚持每年不低于4%的研发投入，重点投入领域包括极致保温技术、金属成形技术、CMF和可持续发展绿色技术等，发明专利授予量已经稳居行业第一”。
可以看出，自主品牌业务已经成为哈尔斯寻找“第二曲线”的重要载体。
从市场环境来看，随着我国居民收入水平大幅提升，社会健康环保意识不断增加，同时伴工艺创新能力不断进步，智造型产品正在不断受到消费者青睐，也推动着市场规模不断扩大。
数据显示，2017-2021年期间全国保温杯市场规模由110亿元增长至172.2亿元，期间保温杯市场规模增量达到62.2亿元。随着经济加快复苏，国内消费需求进一步释放，市场前景也会越来越广阔。
而那些拥有设计和研发能力优势的企业，也将在大浪淘沙中不断前进，不断探索出健康生活的新边界。
陈新生- 该帖于 2023/9/12 15:51:00 被修改过