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撰文/西泠雪
近年来，因线上冲击、疫情影响、消费信心下降等诸多因素影响，百货行业经历了艰难的发展历程，一些百货企业甚至出现营收、净利双降的情况。
不过，随着消费市场的复苏，今年以来百货行业整体发展向好，已出现回暖迹象。
据联商网零售研究中心不完全统计，截至目前，包括豫园股份、百联股份、金鹰商贸、王府井、天虹股份、大商股份、欧亚集团、银座股份等49家百货上市公司发布了2023年半年报。
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八成净利润同比增长
《联商网》统计发现，2023年上半年，49家百货上市公司实现营业收入约1445.67亿元，实现净利润约102.93亿元（下附完整表格）。
相比去年同期，不少百货上市公司业绩稳步上扬，营收、净利增长明显。
根据榜单显示，营收位于前十位的分别是豫园股份(274.44亿)、百联股份(163.32亿)、重庆百货(101.55亿)、金鹰商贸(81.54亿)、居然之家(64.03亿)、王府井(63.8亿)、天虹(62.32亿)、小商品城(51.6亿)、永旺(42.4亿)、大商股份(38.21亿)。
榜单前十名中，豫园股份、重庆百货、金鹰商贸、王府井、天虹股份、小商品城6家企业实现营收、净利润双增长；永旺、大商股份2家企业则是营收、净利润双降。
具体来看，2023年上半年49家百货上市公司中营收上升的公司有38家，其中宁波中百增长最快为85.11%；营收跌幅最大的是友阿股份，同比下降37.6%。
营收超过百亿的企业有3家，豫园股份位居第一位，营收超274亿元；百联股份营收超163亿元，位居第二位；重庆百货营收超101亿元，位居第三位。
金鹰商贸、居然之家、王府井、天虹股份、小商品城营收超过50亿元；另外，永旺、大商股份、武商集团、合肥百货、南京新百、广百股份、新华百货、银座股份营收超过30亿元。
值得注意的是，2023年上半年实现盈利的百货上市公司有40家，其中豫园股份净利润最高，上半年净利润为22.18亿元；紧随其后的是小商品城，其净利润为20亿元；再次是重庆百货，净利润为9.06亿元。
净利润上涨的百货上市公司有40家，其中益民集团增长最快，同比上涨536.66%，实现净利润0.53亿元；其次是利福中国，同比上涨357.7%，净利润1.28亿元；再次是上海新世界，同比上涨218.77%，净利润0.38亿元。
上半年，9家百货上市公司出现不同程度亏损，其中亏损最为严重的是供销大集，上半年亏损2.03亿元。同时，永旺、南宁百货、岁宝百货、大连友谊亏损收窄，友好集团、世纪金花、佳华百货控股、沈阳商业城亏损扩大。
此外，百盛集团、文峰股份、华联股份、上海徐家汇6家企业实现扭亏为盈。
从半年报的数据上看，今年上半年总体情况似乎有些好转。然而，在联商网顾问厉玲看来，实际情况可能并不如预期那么好。
厉玲认为，百货上市公司业绩和去年相比增长是正常的。实际上，百货业态增长的可能性几乎为零，如果没有新店开张、面积扩大，单是百货这部分，有增长的可能性不是很大，因为很多百货上市公司业绩，其实很大一部分是有超市带动的，超市有一点增长可能性是有的。
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百货“闭店潮”再现
根据统计的49家百货上市公司开关店情况看，2023年上半年百货上市公司至少开出5家门店，同时关闭至少5家门店。
4月28日，南昌武商MALL开业，为武商集团在湖北以外打造的首个商业项目，也是江西首个拥有重奢的高端购物中心，品牌开业率超 90%，其中近4成为首进江西。
目前，武商集团已实现跨区域发展布局，下属有武商MALL、武商MALL·世贸、武商梦时代、南昌武商MALL等11家购物中心。
上半年，天虹股份新开购物中心1家，即广东中山悦来购物中心；停止经营2家购物中心门店，根据天虹公告，为优化门店结构，关闭江西省宜春购物中心；因合同到期，广东深圳国贸天虹不再续约。
同时，2023上半年，天虹股份续签2个项目，广东省深圳前进天虹续约至2024年，广东省惠州君尚百货续约至2029 年。
截至报告期末，天虹已进驻35个城市，经营购百101家，含加盟、管理输出6 家。此外，天虹股份已签约待开业的储备项目共计13个，其中9个为购物中心。
值得注意的是，百货业态“闭店潮”再现，除百货上市公司以外，上半年至少还有7家百货门店关闭，上海梅龙镇广场、上海太平洋百货徐汇店、昆明金格百货汇都店、上海置地广场、广州天河城百货北京路店、新世界百货燕郊店、平和堂株洲店相继退出市场。
03
寻求多元化发展
这几年，百货一直被诟病，甚至有人指出，百货店靠“二房东模式”并不是企业的核心竞争力。
厉玲却认为，“所谓核心竞争力就是和同行相比，自身的优势能力，是经营、是管理、是综合性的。可能是对供应商的吸引力，也可能是对周边消费者的吸引力，需要不断地打造它，开店容易守店难。”
上半年，百货上市公司为提升核心竞争力，加速数字化建设，融合多种消费场景，不断探索“百货+”模式，同时引入不少新资源，丰富经营内容，寻求多元化发展。
探索新商业模式
近几年，百联股份一直积极推进传统零售转型，聚焦新生代消费，革新传统商业。
1月15日，由原华联商厦转型改造的百联ZX创趣场，在南京路步行街上开始试营业，为国内首座聚焦次元文化的商业体，目前已引进海内外300多个次元IP。
百联股份表示，随着经济的复苏，零售消费需求加速释放，其在提升数字化能力、聚焦核心商业价值等方面持续创新变革，成功实现扭亏为盈。
随着消费市场进入全面复苏，王府井集团全力提振经营，谋划有税+免税双轮驱动、多业态协同发展的业务布局。
今年1月，王府井旗下免税业态首店万宁王府井国际免税港一期对外营业，“王府井海南免税线上商城”和“王府井免税海南会员购”微信小程序也于报告期内正式上线。
据悉，门店已搭建包括酒店、 景区、政府、互联网媒体在内的多元引流渠道，日均客流约1.14万人次，线上线下曝光累计超2亿次。目前，其二期筹备工作已展开。
在今年年初，王府井集团旗下跨境电商首家线下体验店在北京赛特奥莱落地，跨境电商微信小程序“WFJ王府井全球购”同时上线运营；3月，位于北京燕莎奥莱的第二家跨境电商体验店落地，打通了线上与线下零售场景。
发挥首店经济优势
随着消费理念的升级，首店经济持续升温，引入首店不仅能为百货聚集流量，还能推动区域经济发展，有利于品牌凝聚、转化所在商圈的影响力，从而实现共赢。
金鹰商贸迎合消费需求变化，以人气餐饮、高端美妆、风尚服饰、娱乐文化体验为核心，持续引入区域及城市级首店，优化品牌組合，提升门店营收。
上半年，金鹰商贸共引进省级首店5家，城市级首店22家，品类标杆26家，品牌旗舰店1家。
2023年上半年，百联股份不断加码首店经济，积极引入品牌首店、旗舰店、概念店，其ZX 创趣场引进全国首店 13 个、上海首店6个；TX淮海也有多个潮流品牌首店落地，通过实验室、主题概念店打造潮流文化聚集地。
作为甘肃省内最大的连锁零售企业，国芳集团通过持续引进首店品牌、独有品牌，抢占市场资源先机，促进门店人气与经营活力提升。上半年，国芳集团各门店招商调整品牌158个，新进品牌105家，引进独家首店品牌14个、其中甘青宁区域首店11家。
线上线下融合发展
2023年上半年，天虹股份除了继续推进首店突破与高端商品引进，持续拓展线上业务，其线上商品销售及数字化服务收入GMV约27.6亿元。超市到家销售额同比增长6.7%、销售额占比21.5%；其中第三方平台到家销售迅速增长，销售贡献占比近14%。购百专柜到家销售额同比增长15.7%、销售额占比超22%。
同时，天虹持续扩大拓客渠道，满足会员消费需求，加强与抖音、美团的合作，TOC购物卡销售同比增长139%。
除天虹股份以外，上半年有不少百货企业在线上业务方面也取得了不错的成绩。
王府井集团通过线上商城、新媒体、短视频、直播带货等运营模式，初步实现了顾客在线、服务在线、营销在线、商品在线的全渠道经营场景，实现线上线下的全面融合，并着力打造智慧门店。报告期内，王府井集团实现线上销售达7.2亿元。
上半年，合肥百货自建线上销售平台的GMV为6812.67万元，第三方销售平台交易额达2.7亿元。
广百股份通过自建销售平台及第三方销售平台，2023年上半年交易额实现2.74亿元，营业收入2.12亿元。目前，其自建销售平台的注册用户累计数量已超230万人，入驻品牌数量超过2000个。
结语
整体来看，上半年实体零售门店客流逐步恢复，多元消费需求持续释放，百货上市公司抓住市场复苏的机会，积极升级门店，完善多业态布局，提升消费体验，创新消费场景，激发经营活力，大多实现了经营业绩的增长。
不过，市场是瞬息万变的，百货行业所面临的挑战依然很多，转型已是大势所趋，仍需砥砺前行。
正如厉玲所谈到的，百货店不会消亡，一定会存在，但是数量可能会减少，面积可能也会减少。这个时候经营困难是正常的，克服难点，取得比别的企业稍微好一些的业绩，就是好企业，这也是对企业核心竞争力的考验。
在低增长时期，对企业的管控经营的控制能力才是对企业家真正的考验。
附百货上市公司2023年上半年业绩表
