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撰文/吴小婉
万圣节本是西方的传统节日，如今已成功演变成一全民搞事节日，无关年龄，不分男女。惊悚，搞事，有趣，好玩，是贯穿万圣节的主基调。
随着东西方文化交流，万圣节也成了国内各大购物中心促销活动的契机，万圣节前夕，各大商场更是卯足了劲开展各类相关活动吸引人气。
纵观今年的商场万圣节营销，不论是主题还是装扮上都保留了万圣节的经典元素，比如南瓜灯，骷髅头，鬼怪的npc装扮等等。
此外，商场营销秉承了万圣节trick or treat的传统，都设置了类似“百鬼夜行”的巡游，期间小孩可以装扮成自己想成为的角色，参与商场互动巡游，进行万圣讨糖行动，如此设置，让参与者更加有了沉浸式的体验感和参与感。
由于今年的万圣节恰逢赶上周末，许多商场也出了各种DIY手作活动，邀请大人小孩一起参与，例如杭州西溪印象城的万圣创意DIY以及杭州来福士的万圣黏土DIY等。当然还有不少针对年轻人的活动，例如杭州城西银泰城的密室逃脱以及剧本杀等等。
随着韩剧《鱿鱼游戏》的大火，不少商场借势营销，将剧中大热的扣糖饼游戏搬到了商场里，并很好地融入了万圣节特色，例如龙湖杭州江东天街、杭州滨江宝龙城以及杭州城西银泰城等都设置了扣糖饼的游戏。
另外，即使是西方的万圣节，但随着国潮风的流行，不少商场也出现了“中式万圣节”。以中国的鬼怪元素，例如僵尸等形象来另辟蹊径。例如杭州湖滨银泰in77的潮流搞怪万圣复古夜，期间不仅有西方的鬼怪元素，也有中国的鬼怪元素出现，为万圣节增添一股“新鲜”的血液。
市集在商场营销中也是不可或缺的一个元素，万圣节期间，也有不少商场有适应万圣节气息的市集展示，更加烘托了万圣节的气氛。例如杭州工联CC的魔法市集以及重庆长嘉汇购物公园的宠物市集等。
当然很多商场会选择和IP联动，来一场与众不同的万圣营销活动，例如杭州嘉里中心打造了一场“深海传说，一起来“鬼”混”活动，联动加勒比海盗来定制了一场别出心裁的万圣营销活动。
“万物皆可内卷”。万圣节一直是商场看重的营销节点之一，正如标题所言，今年的万圣节，不管是在巡游上还是在市集亦或是IP联动等都花样百出，内卷不断。但“内卷”的万圣节不仅为顾客打造了一场狂欢的乐园，也促进了各大商场之间的进步。
本文精选了上海、杭州等地部分购物中心的营销活动，供大家参考。（排名不分先后，图文来自各购物中心公众号）
杭州湖滨银泰in77
时间：10.31
名称：潮流搞怪万圣复古夜、“妖”你鬼混！鬼怪夜行巡游、惊人院实景剧本杀
上海虹桥南丰城
名称：丰狂万圣嘉年华
时间：10.23-10.31
活动：运动嘉年华、讨糖大巡游、SLY花卉万圣趴、万圣礼主题促销
印力汇德隆杭州奥体印象城
名称：30days满月庆X万圣节
时间：10.29-10.31
活动：星星的孩子公益画展、Sonny Angel万圣变装、百鬼百事屋天空之镜、满月欢乐派对
杭州嘉里中心
名称：深海传说，一起来“鬼”混
时间：10.17-10.31
活动：加勒比海盗万圣潮级快闪打卡、海盗鬼怪大巡游、万圣妆容定制
EFCLIVE 欧美广场
名称：城市青年市集·万圣节狂欢
时间：10.24-11.1
活动：青年市集奇遇记、王者荣耀·城市青年电竞联盟挑战赛
BFC外滩金融中心
名称：限时48小时，狂欢作乐万圣趴
时间：10.30-10.31
活动：BFC空中城市派对、百威惊魂咒乐园、万圣主题宠物派对、“万圣奇妙日”亲子定向赛
杭州西溪印象城
名称：百鬼巡游万圣惊奇夜
时间：10.31
活动：万圣创意DIY、万圣主题游园会
龙湖杭州西溪天街
名称：万圣节狂欢party
时间：10.30-10.31
活动：吃货王比赛、非遗手作体验、万圣节捣蛋大巡游
杭州金沙印象城
时间：10.29-10.31
活动：新青年市集、国盛潮生时装秀
杭州大悦城
名称：鱿鱼游戏捣鬼季
时间：10.30-10.31
活动：蓝色艺术节·万圣季、宠物变装派对、恐怖化妆间、鱿鱼游戏、海洋涂鸦、万圣脱口秀
杭州城西银泰城
名称：万圣惊奇嗨玩“鬼混”指南
时间：10.30-11.1
活动：万鬼朝圣脱口秀、巡场表演、cosplay、密室逃脱、剧本杀、鱿鱼游戏
杭州来福士
名称：万圣节趣「鬼混」
时间：10.28-10.31
活动：VR游戏体验馆、趣“鬼混”互动打卡、糖果派兑车、万圣黏土DIY、鬼混巡游记、鱿鱼游戏DIY
重庆长嘉汇购物公园
名称：超萌星人万圣捣蛋游园会
时间：10.30-10.31
活动：万圣萌宠活动、萌宠市集
杭州工联CC
名称：万圣夜·无界派对
时间：10.30-10.31
活动：万圣舞会、鸡尾酒派对、主题妆造、手工体验、魔法市集，百鬼夜行
上海长风大悦城
时间：10.30-10.31
活动：万圣宠物露营会、夜场露天电影、秋日收获季万圣新装秀
上海长宁来福士
名称：南瓜奇妙夜
时间：10.30-10.31
活动：百鬼夜行限定打卡、越野车之旅、讨糖派对
北京悦荟购物中心
名称：捣蛋奇遇记
时间：10.22-10.31
活动：万圣节玩趣艺术节、万圣讨糖大冒险
广州番禺奥园广场
名称：万圣狂欢
时间：10.30-10.31
活动：盏鬼人偶大巡游、万圣节讨糖大作战、打卡幽暗公馆
杭州滨江宝龙城
时间：10.30-10.31
活动：万圣节巡游
龙湖杭州江东天街
时间：10.26-10.31
活动：百鬼夜行打卡巡游、鱿鱼游戏扣糖饼、复古摇摆趴、狮子王舞台剧、手共披萨制作
龙湖杭州紫荆天街
时间：10.30-10.31
活动：鬼马精灵夜行之旅、电影《梅艳芳》映后见面会、万圣讨糖果节目
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