主题：Fresh馥蕾诗换帅！新任CEO仅加入集团4月

出品/壹览商业

作者/李彦

据外媒11月14日消息，LVMH旗下化妆品品牌Fresh（馥蕾诗）宣布任命Ada Lien为其新任首席执行官。

报道显示，Lien曾在雅诗兰黛工作了17年，还曾担任La Mer全球营销高级副总裁以及Origins品牌总经理。并在2020年至2022年期间担任Origins品牌的董事总经理。随后，她担任私募股权公司Verity Venture Partners的战略顾问。并于2023年7月加入Fresh，一直担任Fresh首席品牌和营销官。

LVMH Beauty执行总裁Stéphanie Medioni表示：“我相信以Ada Lien的经验、高端护肤品营销方面的专业知识以及她以消费者为中心的方法将使我们的客户继续喜爱Fresh。”

公开资料显示，Fresh由Lev Glazman和Alina Roytberg于1991年在波士顿创立，并于2000年被法国奢侈品集团LVMH收购。该品牌将225种产品商业化，并通过全球2,770家多品牌商店分销，包括LVMH旗下的香水连锁店丝芙兰，还经营着48家单一品牌商店。

Fresh的核心理念是将古典的美容配方和自然疗法与现代的尖端技术结合起来，从而创造高效的现代美容护理产品。一直以来，天然成分都是Fresh主打的品牌特征，它注重使用新鲜天然、有机的成分来制作产品，如葡萄柚、玫瑰、豆蔑、茶树油等。

2019年，馥蕾诗曾一度因“辱华”争议被推上风口浪尖，同年8月12日，馥蕾诗就其英文官方网站将香港列为国家发表道歉声明。声明指出，馥蕾诗已于第一时间与总部进行沟通，敦促其立刻予以修正。同时，馥蕾诗始终坚持一个中国的原则，坚决维护中国主权和领土的完整。

值得注意的是，今年双11，馥蕾诗几乎没有做太多营销。在天猫、抖音、京东、快手等渠道榜单上也没有其身影。