来源/连线Insight
撰文/王慧莹
编辑/子夜
2024年，手机圈的火药味比以往来得更早一些。
此次“战火”的主角是前锤子科技创始人罗永浩和国内手机厂商荣耀。1月10日，荣耀发布会上，荣耀发布了MagicOS 8.0系统，其中，“任意门”的功能引发关注。根据演示视频，用户可以拖动文字信息、图片至其他APP交互，将传统的多步操作变成一步操作。
这个交互性功能，很快引起罗永浩的质疑。当晚，罗永浩发微博指责荣耀手机的“任意门”功能抄袭，“赤裸裸照抄锤子手机的One Step”。
图源/“罗永浩的辟谣号”微博
提到One Step，手机圈爱好者应该不陌生，这是曾经锤子科技软件团队开发的经典功能之一，首发于锤子科技旗下的Smartisan M1系列。该功能同样是简单的拖拽操作，就可以完成跨应用之间的信息互通。
当然，仅靠相似的功能和操作方式无法定义抄袭，质疑声中，荣耀反复强调两者的不同。
1月10日，在发布会前的采访中，荣耀终端有限公司研发管理总裁邓斌解释了任意门与One Step的核心区别。他表示，One Step的功能可以理解为是一个可隐藏的快捷方式，而“任意门”功能的核心不是快捷方式，而是背后的平台级AI能力。
荣耀CEO赵明在1月11日的采访中表示，任意门功能是基于第一代荣耀Magic解决方案发展而来。
荣耀被质疑抄袭的背后，是竞争日益激烈的手机市场。市场的寒意尚未消散，华为的回归加剧了国内手机市场的竞争，也让荣耀多了一个对手。2023年11月，独立三年的荣耀宣布了上市计划，意味着荣耀同时肩负着资本和市场的考验。
某种程度上看，2024是手机市场的回暖之年，但这个增长会持续多久，没有人知道。唯一确定的是，要在手机市场站稳脚跟，荣耀必须要卷技术、卷性能。
1、荣耀手机，究竟抄没抄锤子？
罗永浩又为他的“意难平”发声了，这次被质疑的是国产手机厂商荣耀。
1月10日晚，前锤子科技创始人罗永浩在社交媒体平台公开喊话荣耀CEO赵明：“这就是赤裸裸地抄袭锤子手机的 One Step，赵老师是不是被做产品的孩子给骗了？相信贵公司不至于这么无耻，你们又不是苹果。”
看似委婉的语气，罗永浩虽然没有直指赵明，实则也是在质疑荣耀MagicOS 8.0操作系统的“任意门”功能。
罗永浩声称被抄袭的One Step，则是锤子手机2016年10月发布的经典功能之一，搭载在SmartisanOS系统上。彼时，One Step通过侧边栏快速切换应用，利用拖拽操作打通应用间的边界，让文字的处理分享、图片的多张发送、文件的快速传输都能一步到位。
回到此次荣耀的“任意门”功能，从操作上看，两者的确有相似的地方。使用任意门功能时，用户可以通过长按所在界面文字、图片、文件、视频等元素，拖至左右两侧屏幕边缘处，触发任意门功能后，即可快捷流转至其他应用服务。
荣耀“任意门”功能，图源/荣耀官网
简言之，两者在实现跨应用间的信息互通，简化应用间来回跳转等操作上是相似的。
陷入质疑声中的荣耀，很快就做出了回应。
针对罗永浩的抄袭指责，荣耀研发管理部总裁邓斌回应称，“任意门”是荣耀独立研发的、基于意图识别的交互逻辑。
“两者的区别在于，‘任意门’不止是产生一个One Step式的快捷方式，而是识别用户的意图，“你拖的是淘口令它就出来淘宝，拖的是地址，它就能知道你要打车，这是One Step完全做不到的”，邓斌解释道。
此外，据科技博主“万能的大熊”透露，邓斌接受采访时表示，“罗老师那个方式我们认为是一个可隐藏的快捷方式，而‘任意门’是荣耀独立研发的、基于意图识别的交互逻辑，在那个时代是完全没有的。”
结合荣耀的回应及科技博主的测评，可以基本了解到，本质上，两者最大的不同在于底层逻辑：One Step是预设的快捷方式，任意门是依靠AI级应用能力。
比如，随着用户对“任意门”长期的训练和磨合，每个人手中的“任意门”将呈现出更加个人化的服务状态，而这是One Step做不到的。
对此，荣耀CEO赵明也在事后的发布会上做出了回应。
1月11日晚间，荣耀发布新一代旗舰机Magic6系列，及全球首款保时捷设计折叠屏手机荣耀Magic V2 RSR后，赵明在接受媒体群访时表示，荣耀的任意门功能可以追溯至第一代Magic live上，那时就已经实现了一步直达的功能。
“不过当时我们主要通过输入法、卡片等做到对单意图的识别，随着AI的发展，现在逐步发展成了多意图识别的人机交互。”赵明笑称，“会后可以把我们的手机给罗老师送一部，让罗老师体验一下。”
在开年的这场手机圈口水战中，双方都较为温和。罗永浩没有直接将矛头指向荣耀CEO赵明，而是将其归咎到产品员工身上；荣耀虽然反复否认抄袭，但也肯定了罗永浩的锤子科技在人机交互领域的超前思想。
2、高度内卷的市场，荣耀需要自己的特色
荣耀被质疑抄袭的风波背后，是更内卷的手机市场。
刚刚过去的2023年，智能手机市场在艰难恢复“元气”。根据Canalys的最新预测，2024年全球智能手机市场将迎来回暖，出货量将同比增长4%，达到11.7亿部。
其预测还显示，未来几年全球智能手机出货量还将继续攀升。预计到2027年，全球智能手机出货量将达到12.5亿部。
几年的市场寒冬下，新的增长很难得。对智能手机厂商们而言，这是新的机会，但也意味着它们要面临更加残酷的市场竞争。
新一轮的竞争下，手机厂商比拼的主旋律无疑围绕着技术和创新能力展开。
过去很长一段时间，各个厂商卷完摄像，卷屏幕，手机厂商的创新力都乏善可陈，即便是头部厂商苹果也被多次诟病“挤牙膏式”创新。
寻找新的创新点，至关重要。去年开始，大模型成为手机厂商押注的新变量。作为AI技术落地的重要入口，手机+大模型的组合或将成为用户选择手机考量的重要因素。
正如上文提到，荣耀“任意门”和锤子One step的本质区别在于AI能力，前者的基础就是荣耀的平台级AI能力。基于AI能力，1月10日的发布会上，荣耀用大量篇幅介绍荣耀自研的70亿参数大模型——“魔法大模型”。
据荣耀介绍，魔法大模型为魔法OS带来自然语言理解和高效的多模态信息解析能力，让魔法OS 8.0在智慧互联、流畅性能、隐私安全、科技美学四方面都有了显著的进步。
魔法大模型发布次日，1月11日，荣耀同时发布了Magic6和Magic V2 RSR保时捷设计版两款手机，前者是荣耀旗舰机新品，后者则是冲击高端市场的折叠屏。
其中，荣耀Magic6系列便是搭载了魔法大模型的旗舰机。
荣耀Magic6，图源/荣耀官微
据荣耀官方最新发布的信息显示，全新的荣耀Magic6系列将首发支持魔法大模型，这是荣耀自研的端侧大模型，可基于对用户偏好的理解和感知，为用户提供个性化服务，结合多模态自然交互，在更好的学习用户个人数据的同时，还实现个人数据不出端、不上云，隐私信息更安全。
如今，下场做大模型的手机厂商不在少数，有能力研发大模型是一回事，利用大模型带动手机的销量是另一回事。荣耀想要借助大模型突围，关键还在于自身的技术实力。
于荣耀本身而言，搭载大模型的新机有了，拼出自己的特色更加重要。
Magic6系列发布会上，尽管赵明几次与竞品对比，但都有意避开华为，更多是与苹果对比。不过直播间的网友却没有错过调侃荣耀的机会，认为荣耀手机身上依然带着很多华为的印记。
无论是“圆中带方”的摄像头布局、海湖青麦浪绿的配色，还是能直连卫星服务的“鸿雁通信”、抗摔的“巨犀玻璃”，亦或是Magic V2 RSR保时捷版，都不由得让人想到华为。
1月4日，荣耀CEO赵明在微博发布与窦文涛的对话视频。视频中，赵明提到，不同的土壤、不同的生存环境、不同的经历，也让荣耀产生了全新的变异，荣耀不可能再成为华为。
事实上，荣耀离开华为的这三年，荣耀曾挣扎在手机业务的生死线上，也通过自建供应链、研发新品迎来了转折，一直在试图走出自己的特色，但这条突围之路并不好走。
3、着急上市，荣耀依然压力不小
2023年，独立三周年之际，荣耀有些市场的高光时刻。
2023年第三季度，荣耀以19.3%的市场份额坐上国内手机出货量的头把交椅；2023年11月份，荣耀明确了将在中国上市的消息。
但一个季度过后，荣耀就跌落了。2023年第四季度，小米手机销量暴涨38%并登顶国产第一，华为收复失地，凭借15.4%的份额升至第三，荣耀则以1111万台激活量和13.9%的份额排名第四。
从整个市场来看，荣耀想要占领市场份额，不仅要向下抓住中低端市场，还要冲击高端市场。
2021年8月，赵明在行业里率先喊出了“和苹果终有一战”，推出了高端产品线Magic3系列，售价从4599元一直上探到7999元。
“它是承载荣耀高端系列崛起的产品。”Magic3发布时，赵明强调，赵明对荣耀Magic3的期望很高，称其为“行业最顶级的旗舰产品，达到和超越华为Mate和P系列的水平”。
Magic系列帮助荣耀拿到了高端市场入场券，但不足以改变高端手机市场的排位，当手机厂商们都在用折叠屏冲击高端时，荣耀也找到了切入口。
2022年刚开年，荣耀发布了第一款折叠屏手机，荣耀MagicV系列，价格更是被拉到了9999元。2023年11月23日，荣耀宣布全年第100万台折叠屏手机正式下线，其中近八成为荣耀Magic V2。
正如上文提到，荣耀发布了最新折叠屏机型Magic V2 RSR保时捷设计版，这是荣耀首款保时捷设计产品，售价高达15999元。
Magic V2 RSR保时捷设计版，图源/荣耀官网
不过，高端化对于荣耀而言，是一条不容易的路。当其他高端玩家的形象已经根深蒂固，荣耀教育市场、培养消费者心智，都需要更多的时间、更强的产品性能。
市场出货量的排名变化是常事，荣耀当下更大的压力或在于上市。
1月4日，赵明与窦文涛的访谈中，赵明回应关于荣耀上市话题时表示，“我们要成为一个开放的、全球化的公司，我们一定要逐渐地把公司交给公众，增加透明度。”赵明称，今天的荣耀，现金流的利润兑现率是120%到130%，账上躺着几百个亿的现金流。
此前，赵明也多次对外表示，荣耀一定会走向资本市场。早在2022年4月，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时就表示：“股东和资本多元化是企业的应有之意，可以有更多资源帮助企业发展”。
需要明确的是，资本市场门前，手机不算是个性感的故事。
回想2018年小米上市，股价破发，经过多次回购才稳住股价。2021年，小米股价在其宣布造车时达到历史最高点，至今股价仍低于当年上市时的报价。
尽管赵明表示荣耀上市没有可以参考案例，但想要上市，并在资本市场获得认可，不能仅靠手机业务。
在第二曲线上，荣耀没造车，也没深入布局loT生态，反之，荣耀一直聚焦在手机业务上。在上市这件事上，荣耀似乎不占优势，现在的荣耀要尽可能创造更大的想象空间。
荣耀把想象空间押在了手机出海业务上，尤其是欧洲市场。三周年发布会上，赵明提出“要把欧洲市场打造成荣耀的第二市场”，并计划在2024年实现150%的出货量同比增长。
海外市场的复杂度不比国内少，但这也许是荣耀最容易实现增长的第二曲线。据赵明透露，2023年荣耀全球销量同比增长约200%，发货增长约180%，海外市场销量占比超过30%，预计2024年会超过40%。
荣耀Magic6系列发布会后，荣耀CEO赵明接受媒体群访时，有媒体提问“能用遥遥领先作为我们的目标吗？”对此，赵明回应道：“远远领先”。
能否做到“远远领先”，还要看荣耀新一年的发展。上市在即，留给荣耀加速赶超友商的时间不多了。
本文头图来源于荣耀官网。
