主题：2023中国零售答卷解读

出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员 云栖居士

1月17日国家统计局发布数据显示，2023年全年国内生产总值1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。

从三驾马车来看：

消费：全年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。

投资：全年全国固定资产投资（不含农户）503036亿元，比上年增长3.0%。分领域看，基础设施投资增长5.9%，制造业投资增长6.5%，房地产开发投资下降9.6%。

进出口：全年货物进出口总额417568亿元，比上年增长0.2%。其中，出口237726亿元，增长0.6%；进口179842亿元，下降0.3%。整体来看，2023年经济增长实现较高读数的一大原因，是前年低基数的影响（2022年同比增长3%）。

从经济先行指标PMI来看，全年经济恢复处于波浪式发展、曲折式前进的过程中。

一季度经济在打开后处于扩张区间，1至3月PMI均高于荣枯线：50.1%、52.6%、51.9%；

二季度经济在内外需同步收缩下进入收缩区间，4至6月PMI均低于荣枯线：49.2%、48.8%、49.0%；

三季度经济在724政治局会议部署逆周期政策措施后实现反弹，9月PMI重回荣枯线以上：49.3%、49.7%、50.2%；

四季度经济则再度回踩，10至12月PMI再度低于荣枯线，且环比逐月下滑：49.5%、49.4%、49.0%。

从价格指标来看，经济则处于供给过剩、需求不足的态势中。2023年，代表下游消费者价格指数的CPI年度同比为0.2%，代表上游生产者价格指数的PPI年度同比为-3.0%。偏低的价格中枢，映射出中央经济工作会议所指出的“有效需求不足、部分行业产能过剩、社会预期偏弱”。

从全球来看，2023年中国仍是全球的重要增长引擎。根据国际货币基金组织（IMF）2023年10月《世界经济展望》的预测，全球经济增速的基线预测值将从2022年的3.5%降至2023年的3.0%和2024年的2.9%，远低于3.8%的历史（2000-2019年）平均水平。其中，发达经济体增速预计将从2022年的2.6%放缓至2023年的1.5%和2024年的1.4%；新兴市场和发展中经济体增速将从2022年的4.1%降至2023年和2024年的4.0%。

2023年的中国零售答卷解读：

疫情三年消费市场受到冲击比较大，不少接触型、聚集型的消费都受到抑制，随着疫情防控平稳转段，经济社会全面恢复常态化运行，消费呈现出好的恢复态势，热点亮点频多，消费成为2023年带动经济恢复的重要力量，具体表现为四个特征：

一是消费规模再创新高。2023年社会消费品零售总额超过47万亿元，总量创历史新高。

二是消费重新成为经济增长的主动力。2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高了43.1个百分点，消费的基础性作用更加显著。

三是服务消费较快恢复。服务消费较快回暖，也是2023年消费恢复的一大亮点，服务零售额比上年增长了20%，高于商品零售额14.2个百分点；居民人均服务性消费支出增长14.4%，占居民人均消费支出的比重达到45.2%，比上年提升2个百分点。

四是居民消费的结构升级态势持续。特别是人民生活水平的提升，收入的稳定增长，目前我国正处在居民消费结构快速升级的时期。

综上，在2023年，中国零售业交出了一份令人瞩目的答卷。这份答卷的背后，是无数从业者和企业的辛勤付出，是政策和市场的双重推动，更是消费拉动和技术创新的必然结果。今天，我们就来解读这份2023中国零售答卷，一同领略中国零售业的风采。

首先，我们要明确一个概念：2023中国零售答卷，并非仅仅是一份关于销售数据的报告，而是一份涵盖了消费市场、商业模式、技术创新等多方面的综合性答卷。在这份答卷中，我们可以看到中国零售业的过去、现在和未来。

1）消费市场的变化

在过去的几年里，中国的消费市场发生了翻天覆地的变化。随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，消费者的购物需求也在不断变化。2023中国零售答卷中，我们可以看到消费者对于品质、个性、体验等更高层次的需求日益增长。这一变化促使企业不断调整战略，从过去的“价格战”转向“价值战”，从粗放式经营转向精细化运作。众多企业开始关注品牌建设、产品创新、服务提升等方面，以满足消费者日益多元化的需求。

2）商业模式的创新

在2023中国零售答卷中，我们可以看到商业模式的创新为零售业带来了巨大的推动力。电商平台、社交电商、新零售等模式的崛起，使得零售业焕发出了新的生机。电商平台通过大数据、人工智能等技术，实现了精准营销、智能推荐等功能，大大提高了消费者的购物体验。社交电商则利用社交网络的传播优势，让消费者在分享与交流中完成购物，实现了购物与社交的完美结合。新零售则通过线上线下的深度融合，打破了传统零售的时空限制，让消费者随时随地都能享受到便捷的购物服务。

3）技术创新的引领

在2023中国零售答卷中，技术创新成为了推动零售业发展的关键因素。大数据、人工智能、物联网等技术的应用，为企业带来了更高效的运营模式，为消费者带来了更优质的购物体验。例如智能货架、自助结账等技术的应用，让消费者可以更加自由、便捷地完成购物。同时，这些技术还为企业提供了更加精准的销售数据和消费者画像，帮助企业更好地了解市场和消费者需求，优化产品和服务。

总结起来，2023中国零售答卷是一份充满活力和希望的答卷。在消费升级和技术创新的推动下，中国零售业正朝着更加美好的未来迈进。然而，我们也不能忽视零售业面临的挑战，如竞争加剧、成本上升、监管加强等。因此，我们需要继续努力，不断创新，以应对未来的挑战，为中国零售业的发展贡献力量。

另外，针对2024年的走势，支撑消费持续回升的有利条件比较多，消费仍然会保持较好的增长。主要有四大支撑因素：

一是消费潜力仍然巨大。14亿多的人口，超大规模市场的优势依然明显，加之城乡融合发展、城镇化进程推进、消费结构持续升级，这些都为消费增长提供了广阔空间。特别是医疗、健康等消费潜力有望进一步释放。

二是消费基础不断巩固。收入是消费的前提和基础，随着经济持续恢复，就业形势总体改善，居民收入有望保持稳定增长，将有力支撑居民消费能力的提升。

三是消费亮点不断涌现。数字消费、绿色消费、健康消费、文娱消费等都快速发展，智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品这样一些消费热点也在不断升温，不断为消费市场提质扩容增添动力。

四是促消费政策持续发力。各地区各部门坚持把恢复扩大消费摆在优先位置，相继出台一系列促消费政策，着力稳定和扩大传统消费、培育壮大新型消费、持续优化消费环境，将继续对稳定消费市场、促进消费恢复起到积极的作用。

同时，我们必须深刻理解消费成为带动经济恢复重要力量背后所蕴含着深刻的意义：

首先，消费是指居民为了满足自身生活需求而购买商品和服务的行为。消费不仅是居民生活的基本需求，也是经济增长的重要动力。消费的增加可以刺激生产扩大，进而带动就业和收入增长，形成良性循环。因此，消费对于经济增长具有至关重要的作用。

其次，消费成为带动经济恢复的重要力量的原因有以下几点：

1、投资和出口的不确定性增加。在全球经济放缓的大背景下，投资和出口的增长面临诸多挑战。因此，消费成为经济增长的重要驱动力，有助于稳定经济。

2、消费结构性升级趋势明显。随着居民收入水平的提高，消费需求从量的扩张转向质的提升，消费结构不断优化。消费结构性升级将带动新兴产业和服务业的发展，为经济增长注入新活力。

3、消费政策的积极引导。政府通过出台一系列消费刺激政策，如扩大消费市场规模、优化消费环境、提高消费便利性等，有效激发了居民的消费潜力。

那么该如何发挥消费的潜力，以推动经济恢复呢？

1、提高居民收入水平。增加居民收入是提高消费水平的根本途径。政府应通过税收改革、提高最低工资标准等措施，切实提高居民收入，激发消费潜力。

2、加强消费基础设施建设。完善消费市场体系，优化消费环境，提高消费便利性。政府应加大对电子商务、物流等领域的投入，为消费者提供更加便捷的购物体验。

3、推动消费结构性升级。政府应加大对教育、医疗、养老等公共服务领域的投入，满足居民消费升级需求。同时，鼓励企业创新，开发更多高质量的产品和服务，满足消费者个性化需求。

4、培育新型消费热点。政府应加大对新兴产业的支持力度，如数字经济、在线教育、远程医疗等，培育新的消费增长点。

总之，消费成为推动经济恢复的重要力量，对于稳定经济增长、优化产业结构具有重要意义。政府应通过提高居民收入、加强消费基础设施建设、推动消费升级、培育新型消费热点等措施，充分发挥消费的潜力，为经济恢复提供强大动力。我们相信，在消费的推动下，中国经济必将迎来更加美好的明天。当前环境下，信心比黄金更重要。

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