主题：2023年快消品十大事件

来源/零售圈

随着消费升级和消费者对品质生活的追求，消费习惯和消费类型转变为快消品行业带来了新的机遇和挑战，同时，行业整合和优胜劣汰也将继续进行。因此，对于快消品行业来说，提升产品品质，拓宽营销渠道，关注市场变化，不断创新，才能满足消费者日益增长的需求，提升品牌核心竞争力，才能应对不断变化的市场环境。时代在变化，市场环境也在不断变化，快消企业也要审时度势，适时变化。

01

好丽友天猫旗舰店重开

2023年3月20日，闭店三个多月后，天猫“orion好丽友旗舰店”再次开张。重新开张的好丽友旗舰店内产品不多，仅有几款派类产品在售，膨化系列、糖果系列、饼干系列产品尚未上架，店铺粉丝数也仅有200余人。

好丽友是一家韩国大型综合性食品企业，于上世纪90年代进入中国市场。2022年12月24日，好丽友天猫旗舰店发布一则公告宣布闭店，并下架了店铺内所有产品。当时，好丽友回应表示闭店是对运营商进行更换。但在这份闭店信息下面，网友们不但没有感到不舍，反而纷纷表示“终于关店了”“早就不会再买”，甚至有网友称“好丽友不再是好朋友”。

网友会有如此反应，起因是由于去年一场“双标”风波。2022年3月1日，有网友爆料称韩国品牌好丽友仅在中国与俄罗斯市场涨价，且其代表产品“好丽友·派”在中韩两国所使用的原料不同。

在天猫旗舰店停运期间，好丽友也没有闲着，对旗下“呀！土豆”“浪里个浪”等系列都推出了新品。近年来，好丽友还在原有的膨化类、派类、饼干、糖果四大业务板块之外，新增了蛋白坚果棒系列产品，还推出了好丽友“济州熔岩泉”高端矿泉水，以扩大在华产品品类布局。

不过，一系列的推新似乎并未在市场激起较大的水花。在业内看来，好丽友多年来产品老化已是顽疾，也没有跟上电商等新零售渠道的发展，自然会逐渐流失掉一部分消费者。

02

钟睒睒蝉联中国首富

2023年10月24日，胡润研究院发布的《2023胡润百富榜》显示，69岁的农夫山泉董事长钟睒睒以4500亿元连续第三次成为中国首富，腾讯马化腾以2800亿元重返第二，比去年上升3位，拼多多创始人黄峥财富比去年增长1000亿，以2700亿元首次进入前三。

早在2021年和2022年两年间，钟睒睒就分别以3900亿和4550亿的身价连续两次成为中国首富。具体来看，钟睒睒这三年财富较为稳健，旗下香港上市公司农夫山泉今年上半年业绩表现突出，股价未受香港证券市场整体下行影响，与去年同期基本持平，而受益于今年港币汇率的上涨及2023年度公司的大额分红近65亿元，此部分财富较去年有所增长。

旗下另一家A股上市公司万泰生物受资本市场医药板块整体调整影响，公司市值较去年同期缩水400多亿。目前钟睒睒万泰生物部分的财富占总财富10%左右。钟睒睒成为胡润百富榜25年来第五位当过三次以上（含三次）首富的企业家，前四位依次是荣智健家族、黄光裕家族、王健林家族和马云家族。

03

玛氏入局预制菜

2023年7月，国际糖果巨头玛氏签署协议，收购了一家总部位于美国加利福尼亚洲的预制菜企业Kevin's Natural Foods，计划将其作为玛氏食品与营养业务下一个独立单元来运营。

近年来，玛氏一直将多元化发展作为保持品牌持续竞争力的关键，在稳固糖果零食板块后，还切入了宠物医院赛道，联手巴菲特收购箭牌口香糖，进军宠物赛道，收购皇家宠物食品等。大众所熟悉的德芙、士力架、彩虹糖、益达、箭牌等品牌都属于玛氏旗下的产品。

资料显示，Kevin's Natural Foods是一家专注于美味、健康、便捷的预制菜品牌，该品牌成立于2019年。主要产品以风味鸡肉、牛肉和意面菜肴，以及酱汁、酱料等产品，产品除了覆盖美国市场之外，还进入了欧洲市场，与此同时Kevin's Natural Foods还发力于线上渠道，通过官方网站、亚马逊等渠道销售。

对于玛氏此次的收购，有知情人士透露，后续市场将主要放在美国，但不排除未来也会在中国预制菜市场上发力。事实上，这也不是玛氏首次布局预制菜，在Kevin's之前，玛氏已经将印度预制菜品牌Tasty Bite收在了麾下，目前在玛氏的官方公众号内，将Tasty Bite称为天然素食品牌。

04

华彬红牛控股昔日超市王，入局大卖场

2023年4月14日，销声已久的华南超市新一佳再度复活。据了解，新开业的新一佳超市门店位于深圳罗湖，新店占地面积达2000平方米，为了刺激消费者购物，新一佳罗湖新首店全场产品8折、部分特价优惠，甚至还推出转发官方推文送电影票、现金券以及会员充值送提货卡、直升机观光游机票等优惠。

资料显示，华彬集团旗下华彬投资（中国）有限公司于2021年3月投资了深圳家园商业管理有限公司，持股比例70%，而后者为新一佳超市有限公司100%持股大股东。也就是说，华彬集团早在2年前便收购了新一佳这个早已退出历史舞台的深圳老牌超市。

新一佳由李彬兰在1995年创立，与上市连锁超市人人乐同属深圳老牌超市。根据中国连锁经营协会的历年连锁百强统计名单，新一佳在2005-2015年的11年期间，销售规模从2005年的110亿元攀升到2012年的180亿元，门店最多时达116家，百强排名最高时位于14名；而当时人人乐的排名是30名。不过，到2015年它的门店已滑落至102家，销售额150亿元。

此后因为电商冲击，未能及时调整业务的新一佳开始走下坡路。2016年，新一佳因资金链断裂导致大规模裁员、临时关闭多家门店。2017年6月19日，长沙市中级人民法院发布公告受理了湖南新一佳公司有关破产清算的案件，新一佳就此落幕。

05

比尔盖茨耗资62亿收购喜力啤酒股份

2023年2月17日，据荷兰金融市场管理局（AFM）一份文件显示，微软创始人、前世界首富比尔·盖茨从墨西哥饮料零售公司FEMSA买入了约1080万股的喜力啤酒控股公司股份，约占后者总股本的3.76%。按当时的股价算，这笔股份的价值约为8.482亿欧元（约合人民币62亿元），此次交易中有665万股是以个人名义买入，其余的股票则由盖茨·梅琳达基金会买入。

喜力是一家荷兰酿酒公司，1864年由谢拉特·艾迪恩·海尼根（Gerard Adriaan Heineken）于荷兰阿姆斯特丹创立。2015年，喜力在世界70个国家拥有超过165家酿酒厂，员工约7.6万人，该公司共酿制超过250种顶级、地区性及特制啤酒。2020年，喜力全年啤酒生产量为221.6百万升（hectoliters），是欧洲最大酿酒商，同时是全球第二大酿酒商，排名在英博集团之后。此外，在啤酒出口领域，喜力排名全球第一。

比尔·盖茨（Bill Gates），全名威廉·亨利·盖茨三世，1955年10月28日出生于美国华盛顿州西雅图，1975年，盖茨与好友保罗·艾伦一起创办了微软公司。2000年，盖茨成立比尔和梅琳达·盖茨基金会，2008年盖茨宣布将580亿美元个人财产捐给慈善基金会。2021年10月，比尔·盖茨以1,340亿美元财富位列《2021年度美国富豪榜》第4名。

06

元气森林原销售一把手贪腐被刑拘

2023年1月19日晚间，元气森林发布全员内部通告元气森林营销中心原负责人叶礼诚，涉嫌重大贪腐等经济犯罪，已被警方依法刑事拘留。元气森林决定对叶礼诚予以开除，并将全力配合警方后续工作。

据了解，叶礼诚曾任中粮公司西南区营销总监。加入元气森林后，他担任元气森林西南大区销售负责人，统管元气森林所有产品在西南区域的销售；随后，在2021年末，叶礼诚开始负责元气整个销售团队。

此外，据知情人士透露，叶礼诚此前在快消行业籍籍无名，但入职元气森林之后，在西南地区做出了业绩。2021年，他带领的西南地区销售表现与华东、华南地区相当，产品还打入西南下沉市场，随后叶礼诚升迁负责全国销售。

事实上，元气森林此前也曾经就反腐问题公开发声。2022年11月时，元气森林就曾发布过关于员工涉嫌贪腐犯罪的内部公告。公告中提到“员工张某、徐某涉嫌贪腐，在例行的市场稽查、内部审计过程中，被发现贪腐线索，决定移交公安机关处理，公安机关已于近期办理刑事立案并对张、徐采取强制措施。”

07

宝洁供应链控制中心将从欧洲迁至中国

2023年1月28日，在广东省举行的高质量发展大会上，宝洁（中国）公司全球执行总裁、大中华区董事长兼首席执行官许敏表示，拟将国际贸易供应链控制中心从欧洲搬到广东，负责RCEP、“一带一路”相关国家等市场的进出口业务管理服务。

中国是宝洁全球第二大区域市场。近年来，宝洁持续加码在中国的投资，在广东建设了亚洲最大的生产基地，组建总部管理团队，并先后在广东投资设立了数字创新中心、新智能制造中心、智能技术创新中心。

许敏还表示，为持续优化提升在华业务，宝洁将继续加大对数字化的投入，加速推出爆款产品，引领消费升级；其次，宝洁将提升品牌力、全渠道运营能力和供应链水平，加强品牌建设，拓宽销售渠道，加快直播电商项目建设。此外，宝洁还将大力推进绿色低碳发展，致力于2040年实现运营和供应链温室气体净零排放。

事实上，将供应链重心放在中国的企业，并非宝洁一家，从2022年开始，不少国际化工巨头纷纷在中国投资建厂，其中就包括了与宝洁身量相当的全球最大的化工企业巴斯夫。2022年9月，巴斯夫投资100亿欧元在湛江建立新的生产基地，这也是巴斯夫158年企业史上最大规模的投资计划。

08

联合利华换帅

2023年1月30日，消费品巨头联合利华宣布任命Hein Schumacher为首席执行官。经过一个月的交接期后，Hein Schumacher将于2023年7月1日正式开始担任联合利华首席执行官。

据了解，Hein Schumacher曾为亨氏在美国、欧洲和亚洲工作了10多年，他曾常驻中国市场，并领导亨氏集团在亚太地区的转型。

联合利华董事长Nils Andersen表示:“Hein是一个充满活力的，以价值观为导向的商业领袖，他拥有丰富的经验背景，并在全球消费品行业拥有出色的交付记录。他拥有卓越的战略能力、经过验证的运营效率，以及在发达国家和发展中国家市场的丰富经验。”

Hein Schumacher也为此表示:“我很高兴被任命为联合利华的负责人。这是一家拥有令人印象深刻的全球布局、强大的品牌组合、才华横溢的团队和可持续发展的领导者声誉的企业。在董事会任职期间，我对联合利华的基本面和明显的增长潜力越来越有信心。我将非常专注于与联合利华团队合作，提升业务表现，为全球数十亿每天使用其产品的人提供服务。”

一般而言，“企业换帅，不是在业务调整，就是在业务调整的路上。”联合利华换帅也释放了这个信号：未来几年，联合利华应该会在业务框架上进行改革或调整。

09

卡夫亨氏换帅

2023年8月15日，卡夫亨氏表示，公司首席执行官傅玫凯（Miguel Patricio） 将于明年起离任，其职务由北美业务总裁Carlos Abrams-Rivera接任，自2024年1月1日起生效。而在此之前，Abrams-Rivera依然是北美区总裁管理整个大区的工作，同时兼任公司总裁一职，自公告发布日起生效。

资料显示，Abrams-Rivera已是名食品饮料行业的“老将”了。他曾在卡夫任职，负责管理多个厨房食品品牌，后又领导过亿滋的拉丁美洲口香糖和糖果部门与金宝汤的零食业务。2020年2月，他回到卡夫亨氏，在正值疫情大流行背景下担任美国大区负责人，成功挽救了因疫情导致的需求大幅下跌窘境。

Patricio在公告中坦言称：“他（Abrams-Rivera）在担任北美区总裁期间成功抵住疫情大流行的巨大压力，取得了强劲的业绩。他应对不同市场的能力和经验与我们渴望取得增长的雄心相得益彰，他的战略和创新思维是在下一个阶段继续推动卡夫亨氏走下去的理想人选，我很荣幸能将领导权交给他，我相信卡夫亨氏将在未来的几年中取得更好的发展。”

综合看来，卡夫亨氏近年间的业绩情况并不容乐观。根据其2016年-2022年的财报信息显示，总收入的变动并不大，但净利润变动幅度较大，分别为35.96亿元、109.4亿元、-101.9亿元、19.35亿元、3.56亿元、10.12亿元和23.63亿元。

值得注意的是，在2020年时卡夫亨氏将亚洲区总部迁至我国广州市，强化了中国市场的战略地位。目前卡夫亨氏在中国市场主要有婴儿食品、西式调味品和中式调味品三条赛道的布局，拥有亨氏、味事达、广合、美味源等多个品牌。

10

可口可乐大中华区换帅

2023年1月，可口可乐公司在总部官网更新了高管团队阵容信息，其中可口可乐大中华及蒙古区的总裁换了一位新人——吉路克（Gilles Leclerc），据了解，这是可口可乐自2020年以来的第一次大中华区首次进行换帅。新总裁自2023年1月1日起已正式到任。

据悉，在出任可口可乐大中华区和蒙古区总裁之前，吉路克曾任可口可乐公司麦当劳事业部全球总裁。在服务麦当劳事业部期间，吉路克带领全球团队有效推进了可口可乐业务在100多个市场、近38,000家麦当劳餐厅的业务增长。

“他主要负责该事业部的整体战略方向，推动重要市场的核心项目执行，为可口可乐系统及麦当劳公司带来了营收和利润的双增长。”可口可乐公司介绍称，在此之前，他曾任可口可乐公司麦当劳事业部全球副总裁。

除了餐饮服务，这位资深快消老将在零售渠道也拥有极为丰富的2B业务经验。资料显示，吉路克于1998年加入可口可乐公司，曾在法国、中国、新加坡、美国等市场担任重要职位。他曾带领全球客户团队，服务包括家乐福、麦德龙、以及法国零售商Système U等重要客户。

在加入可口可乐公司前，吉路克还曾涉足市场营销、银行及人力资源领域，在美国及他的家乡法国任职。吉路克拥有美国康涅狄格州哈特福德大学巴尼商学院工商管理学硕士学位。