与科比的跨界为smart在中国市场的发展打了一剂强心针，smart更有自信了。
高高大大的NBA巨星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)与小巧玲珑的小型豪车smart在一起，将碰撞出怎样的火花?
自从2011年2月科比正式成为smart中国区品牌大使以来，两者的跨界合作一直未间断。先是科比在smart新一季电视广告中扮演重磅角色，驾驶smart完成了一次惊心动魄的挑战。接着科比又在7月20日来到中国，为“smart 24小时”活动推波助澜。而这一切行动都是出于一个目的，那就是为中国用户呈现smart品牌的全新主张——“Big, in the city”(城市大不同)。
smart的自信来源
smart进入中国市场仅两年时间，但是这款富有创意、时尚、个性的小型车一出现就吸引了诸多关注。其独特的个性设计、灵动的驾乘体验、先进的节能环保技术和卓越的安全性能，引领了一股都市生活的新风尚。这个本身就是应运城市理念而诞生的品牌，一进入中国就引发了都市一族的强烈兴趣。
2011年上半年，smart销量近5500辆，同比增长近360%，自2009年以来取得了持续性的增长，而中国则很快就成为smart全球第三大市场。在全球，自13年前第一辆smart问世至今，已经有近125万的smart忠实客户。
这些数字都成为smart的自信来源。2011年，smart提出新的传播主题“Big, in the City”，并与科比签订了为期三年的合作协议，借用明星的气势在中国发力。科比的加入，则令smart对中国市场更加有信心。
与科比的24小时
2011年7月20日，科比与200位从上海及周边地区赶来的smart车主汇聚在上海浦东世博园区的梅赛德斯-奔驰文化中心，这位城市英雄与众多smart大家庭中的成员在“smart 24小时”中分享他的传奇故事、与smart的灵动情缘，与smart一同倾情演绎“Big, in the city” 的个性宣言。
在活动现场，许多辆色彩鲜艳的smart集结在一起，形成夺目的强大阵容。当科比驾驶着smart出现在会场时，全场沸腾。此时此刻对于很多人来说，电视上的偶像驾驶着smart来到他们身边，成为他们惊喜和尖叫的理由。
在活动现场，还有一群特别的来宾，他们是来自浦东新区民办华博利星行小学的孩子们。科比亲自指导孩子们打篮球的小技巧，鼓励他们勇于追求自己的爱好，努力实现自己的梦想。
当晚，来自各界的smart品牌的粉丝和朋友齐聚一堂，酒会现场精心设计的篮球场舞台效果、乐趣无穷的投篮互动比赛、城市吧台、T恤DIY等互动环节，都给smart一族呈献了一场视觉、听觉的大餐。科比也坦言，与时尚自信的粉丝们一同驾驶smart，是一次与众不同的难忘经历。
梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场营销副总裁毛京波女士表示，“这次smart 24小时是我们为smart车主和车迷呈现的又一个年度力作，是smart一族的盛大节日。在三年的合作中，我们将会推出一系列全新的营销组合，给smart一族带来更多惊喜。
（来源：《V-MARKETING成功营销》作者：熊莉）
