前几期“视界”栏目曾经介绍过英国两家龙头百货——哈罗德百货和玛莎百货，本期将为大家介绍英国另一家超过百年历史的龙头百货——Selfridges。相对于哈罗德百货的贵族气质和玛莎百货的老练沉稳，上了年纪的Selfridges百货却是最能花样百出的一家。
Selfridges百货目前在英国有三家门店，分别位于伦敦、曼彻斯特和伯明翰。无论是商场外观，还是内部装修、橱窗展示，抑或营销策略，Selfridges百货总给人耳目一新的感觉，虽然历史悠久，却不失浑身的新鲜劲儿。
相会爱丽丝
在《爱丽丝梦境游记》电影热播时，伦敦的Selfridges百货和影片制作公司迪斯尼进行合作，用五个橱窗展示了这个故事，包括疯狂茶会这一场景，有帽匠扮演者Johnny Depp在影片中戴过的帽子、假发和穿过的服装。除了靠橱窗吸引电影粉丝外，商场里面的“Wonder Room”也销售以爱丽丝为灵感的珠宝和服装。
物理定律的艺术
100年来，不断制造惊喜的Selfridges百货曾邀请众多艺术家，甚至是科学家在此创作橱窗设计。去年，英国艺术家Kyle Bean被邀请创作橱窗展示。他用艺术的方式创作了五个基于能量守恒定律的橱窗展示，也给这一枯燥乏味的物理定律带来了活泼的解释。
迷你人工湖
几个月前，为了替新产品造势，某食品厂商联手Selfridges百货在其屋顶上建造了一座占地400平方米的小型人工湖，这是该商场自二次大战以来首次开放屋顶。除使用数英里长的钢铁加固外，Selfridges百货还运用数千植物和灌入大量染成薄荷绿色的水作装饰，同时放入12艘带有迷你桨的小船，一艘船最多承载2人。游客置于人工湖中可一边划船乘凉，也可一边俯瞰伦敦高低起伏的建筑景观。在划船之余，游客还能在现场开设的一个鸡尾酒吧聊天喝酒、试吃新产品。
巨型爱马仕
2010年年底，爱马仕和Selfridges百货联手创造了一个与顾客互动的活动：巨型爱马仕“凯莉”包(Hermes Kelly)正式在伦敦Selfridges百货展出，这也是爱马仕有史以来最大的一个配饰。运用同样的材质，这款经典“It Bag”被复制放大到有4米高，旁边有个小门供顾客进出，顾客可以在这个巨型包中自由穿梭。这也成了当地一道旅游风景，吸引了很多游客到商场消费。
（来源：服装时报 作者：王怡洁）
