伴随着美丽说、蘑菇街90后等一大批新型的社区型购买网站的流行，“社会化电商”这一概念逐渐被人们所认知。社会化电商是在当前告诉发展的电商环境下提出的新观念，是电子商务领域中衍生出来的新的运作模式。与传统的电商网站的不同，社会化电商最大的特点是“分享”，是一种借助SNS、微博、等网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。
社会化电商这一概念被提出来之后，受到了许多企业的重视。在当前的网络环境之下，不少企业开始着手研究社会化电商趋势下的品牌塑造。广州尔码互动营销一直以来致力于网络推广，对电子商务有较深的了解。根据多年网络营销经验，广州尔码也开始进行社会化电商领域的探究，并初步总结了一些品牌的塑造的心得。企业在利用社会化电商进行品牌推广的时候，应该注意如下几点：
一、影响力大小
无论是哪种电子商务的形式，进行品牌构建的初期，都必须在最短时间内得到最大的传播效果。因而企业在进行社会化电商品牌塑造的过程中，都应该注意选择的平台自身的影响力。
随着社会化关系渐成体系，个人的影响力已经可以不受时间、地域的限制，得到、更好效果的传播。在一些影响力较大的网站，个人自传播的效果实现最大话，可以跨越国界，随时随地与世界各地的人进行交流，与世界各地的人成为朋友，构建出各种圈子、集体。这样的组织还可以形成共同的力量，改变着现实世界。
当企业在选择品牌社会化电商推广平台的时候，网站的影响力大小直接影响了传播效果。广州尔码认为在进行品牌建设过程中，应该选择影响力较大的网站，利用更为强大的人际关系网来进行传播，使传播范围更广，传播效果更好。
二、消费者需求
社会化电商只是电商的一种变形，与电子商务一样，准确把握消费者心理，满足消费者需求才能实现获益。
消费者满意程度，直接决定了企业社会化电商的寿命。不能满足消费者需求，那么社会化电商还是一场空话，更会影响企业形象。只有满足了消费者的需求，才能形成口碑。口碑传播对于企业品牌建设来讲，至关重要，有助于建立良好的品牌形成。
在网络之中的口碑传播，也就是在网站中的“分享”，这是社会化电商的关键一步，也是最大的亮点。通过这样的分享，将企业的相关信息再进行二次传播，特别在以相同兴趣爱好、生活习惯而形成的人际关系网络之中，传播效果更具针对性，更有助于品牌的塑造。
三、内容的构建
广州尔码在目前的社会化电商的研究过程中发现，不少企业在利用社交媒体进行品牌推广的时候，往往只是惊醒广告内容的传播，将社交媒体当成一个普通的广告载体。
这样的运作模式，社会化电商的成效甚微，甚至适得其反，更影响企业品牌的塑造。一味进行商业内容的传播，过于太广告，会使消费者失去关注的兴趣，从而影响品牌的塑造。在利用社交媒体进行品牌建设的过程之中，企业应该重视内容的构建，与受众建立双向互动的，了解用户的需求。在进行社会化电视的过程之中，企业应该将精力投放于于企业相关、与消费者相关的信息之上。
四、结合线下活动
移动终端的使用，是社会化电商的一个重要的标志。广州尔码发现国外不少著名的品牌，都利用移动终端，进行社会化电商策划线下活动。利用线上线下相结合的形式，提供用户的参与度、认同度。同时在利用名人、普通大众参与活动的过程中，再次将品牌内容进行“分享”，从而获取广告效应。
在策划线下活动时，要注意受众的定位，同时必须结合社会流行元素，引起大众的兴趣，提高曝光量。再者，用运用LBS的终端，增加用户的粘性，扩大活动的影响力。
（来源：中国文化传媒网）
