据了解，在目前所有的电子商务中，服装电子商务却是一支独秀，增速喜人，上升势头较为强劲。目前已有数家风险投资基金深度介入，诸如雅戈尔、报喜鸟等国内知名服装企业大佬们纷纷摩拳擦掌，筹集资金，组织人马准备迅速跟进。整个服装行业似乎都受到电子商务所带来的震动，进入了一个前所未有的信息化、网络化的过程。预计在明后年，服装电子商务领域极有可能获得重大突破，进入爆炸性的高速增长时期。
随着网络的深入、普及和开放，随着技术手段的大大加强，服装电子商务市场的增长速度大大超乎国人的想象。同时，通过淘宝、PPG等一大批先行者对市场不遗余力地培育，通过对网民消费思维、消费习惯的引导，各网站大力加强用户体验，不断推出满足用户需求的新产品，让网络购物与实地购物的差别越来越小，甚至在某些方面实现了超越。如今服装电子商务领域已经进入快速成长期，开始逐渐引爆流行，成为都市白领的消费新宠。
为什么服装电子商务这么火?到底是什么原因导致服装业巨头们纷纷踏进这一领域来掘金?这其中到底又蕴藏了多大的商业机会?
英国几家机构调查结果显示，同欧洲其他国家相比，英国网上购物者占人口比例最高，增长速度最快。早在2003年，网上购物在英国总零售额中已达10%，仅去年网上购物增长就高达55%，预计到2009年网上销售额将达800亿英镑。市场容量巨大。
根据市调公司Forrester Research预测，由于网上使用率增加、在线购物信赖度提高、对消费者的优惠政策，特别是更多妇女使用网络，使在线服装销售量不断增加，美国服装商品电子商务在今年保持了连续增长。预计2007年美国网络销售金额将高达221亿美元，较2006年成长21%，服装电子商务位居第一。
如今在欧美发达国家，由于B2C市场的成熟与规范，多数居民都有通过网络购买服装的经历。据统计，服装电子商务位居电子商务领域top5,且发展势头迅猛，已成前沿消费潮流。而中国市场并不逊色于欧美，但目前的发展却是明显滞后于国际市场。
尽管服装电子商务领域前景被人广泛看好，但目前尚没有一家做到市场老大，这中间存在非常多的商业机会。跑马圈地时代，谁能够最终胜出呢?
目前来看，雅戈尔报喜鸟等传统服装企业试水网络营销，不被业内人士看好的一个重要原因就是，任何一家传统服装生产企业通过数年积累已经建立起庞大的营销渠道，而网络营销与现有渠道之间必然产生巨大的利益冲突，这种矛盾传统服装企业在短时间之内根本无法有效地解决。这个问题不解决，网络营销就难以大规模展开，自然会影响网民消费行为。
近日，天猫年度盛典今日举行，同时天猫宣布将采用全新的AR互动技术来重新定义网购方式，将实现网购试穿试戴，帮助用户形成真实的触摸感，体验商品穿戴效果与质感等。
据悉，采用AR技术后，用户只需安装相关视频辅助插件，电脑即可对消费者面部、人体进行识别。当用户身体的相关部位贴近电脑摄像头后，就可以得到自己与商品匹配后的形象照片、或者形成真实的触摸感，体验到商品的穿戴效果、质感、材质和质量等。
（来源：IT商业新闻网 作者：王淇）
