在中国市场已经拥有30家酒店的希尔顿集团开始计较发展步子慢了，不仅计划到2014年将在华酒店扩张至100家，还将在中国市场首次引入“希尔顿花园酒店”品牌。而值得注意的是，虽然该品牌在海外市场定位中端，但进入中国市场后，将会以高星级酒店面貌出现。
希尔顿亚太地区市场营销副总裁高斐励接受《第一财经日报》采访时透露：“首家‘希尔顿花园’酒店将坐落于绍兴，今年预计会开业。这是一个讲究个性化服务的品牌，比如在海外，某些‘希尔顿花园’酒店的餐厅在白天不营业，只有晚上运作。床品可以由客人自行选择。”
记者在采访中了解到，上述“希尔顿花园”品牌在海外市场属于中端有限服务酒店，比如餐厅并非全日制服务就是一个典型的有限服务例子。这类酒店通常设施比之高星级酒店更为简单，价格也相对低廉。数年前，希尔顿就提过可能将该品牌引入中国市场，当时业界一度认为，以“希尔顿花园”的大众化定位来看，这或许是希尔顿首次涉足中国经济型酒店市场之举。
不过，希尔顿方面昨日表示，对于绍兴“希尔顿花园”的客房定价暂时不便透露，但该品牌在华基本不会走经济型或中端路线，拟以高端酒店面貌出现，在海外的“有限服务”在中国会提升为“全服务”。其实目前已在中国运营的希尔顿旗下“逸林”品牌在海外也并非豪华定位，不少外国客人见到上海浦东最新版的高端“逸林”酒店时都“惊为天人”。
业内人士告诉记者，其实，并不止希尔顿酒店会如此将中端子品牌在华“升级”，万豪酒店集团旗下的万怡酒店在海外定位中端，但在中国市场是四星级以上定位；洲际酒店集团麾下的假日酒店和智选假日在海外是经济型酒店，而在中国区，前者是四星级定位，智选假日是中端偏高定位；豪生酒店品牌在海外是较为中端和大众化的，在中国市场却是清一色的五星级定位；甚至连在海外100%全部为经济型酒店的最佳西方，在中国部分城市也推出了按四星级标准建设的高端酒店。
“很多海外的经济型或中端品牌到了中国市场都成为了五星级、四星级，比如洲际酒店集团旗下的假日酒店、智选假日等。因为海外市场较为饱和，酒店集团需走细分化路线，但中国市场相对空白，外资酒店公司仅走轻资产管理模式，既然高星级的酒店利润空间更大且无投资风险，加之中国客人对外资品牌的认知度不高，那么将普通品牌变身高端品牌是一条掘金之道。此外，中国业主方是根据酒店品牌定位来支付管理费，经济型酒店品牌和高星级酒店品牌的管理费也有天壤之别，将大众化品牌变身高端后，其在中国市场仅管理费就可以赚得盆满钵满。”华美首席知识专家赵焕焱分析。
（来源：第一财经日报 乐琰）
