乔丹体育与飞人乔丹的商标侵犯姓名权案近日又有进展，乔丹体育公告称在有关诉讼前，已经注销与乔丹子女同名的部分防御性商标，近日注销生效。飞人迈克尔·乔丹对此发表声明称，对此举表示欢迎，同时也希望乔丹体育能够在此基础上停止对他姓名权的侵犯。
乔丹体育的纠纷案一直在公众的视野之中，时常涌起波澜。尽管面对媒体的诸多质疑，乔丹体育大部分时候采取回避策略，但从乔丹体育的举措来看，实则费尽心思，试图把此事对公司的影响降至最低。
首先是“揪出”纠纷案的“幕后主使”耐克，把看似简单的商标纠纷上升到本土品牌与国际品牌争夺国内市场的竞争策略，这一方式使乔丹体育从媒体称其山寨的尖锐的口诛笔伐中解脱，从而赚取更多的同情分；其次，有权威法律专家列出法律条款表明乔丹体育的必然胜利，令人们相信，乔丹体育是无辜的，然后，再辅助以媒体对乔丹体育在科技、产品、营销等领域的成绩大书特书，如此循环往复，批判的声音果然渐息。
从一方面看，此事体现出了乔丹体育较强的危机公关水平，这也是行业乐见的成果。但乔丹体育只有进行深刻的自我排查，以更彻底更令人信服的方式对品牌进行全面改造，才能真正挽回在消费者中失去的品牌美誉度。
(来源：中国服装品牌研究中心)
