盛夏尚未到来，一场火热的年中商业盛宴却从上周末起激情上演。由于上周末横跨上、下半年，扬城的大小商家不约而同地做起了“年中庆”的文章，欲借此打破传统意义上的商业淡季，让夏季的商场着实“火”了一把。记者了解到，在紧接着的一两个月中，扬城的多家百货零售业还将以崭新的面貌亮相，有望彻底改变不瘟不火的夏季消费市场。
有哪些促销手段?
打折力度大，营业时间长
虽然之前的“端午促销”刚走，但商家们在“年中庆”的优惠幅度上毫不吝惜，这无疑给“血拼族”们带来了一丝刺激。
记者从扬州金鹰了解到，从上周五开始直至7月2日，金鹰文昌、京华两店的“年中庆”，就几乎动用了所有的资源。据介绍，本次活动金鹰组织了200个大品牌全面参与，仅以黄金珠宝为例，就几乎“触及实惠底线”，如宝庆黄金就打出了338元/克的“行情最低价”。
你家“100购200”，他家就“满9减5”，各商家为了争抢客源都祭出了大手笔。为了吸引客户到店，各商家还将营业时间延长。大型百货商场传统的促销优惠一般都是从周五到周日三天，可是在本次“年中庆”里记者却留意到，几乎所有的商场都拉长了优惠活动的时间。其中乐宾百货的活动甚至从上周四一直持续到本周四，为期整整8天时间;而金鹰文昌店上周末的营业时间更是从早上8：58持续到23：58，足足15个小时。
拼抢VIP等高端固定客户
“凭VIP卡来就送60元”、“VIP卡满定额积分即可兑换相应的现金积分返利卡”、“凭同城百货VIP卡即可免费办理本店VIP卡一张”……在各商场的活动宣传海报上记者留意到，与往年的促销相比，今年不但对VIP客户的优惠大幅提高，个别商场之间还争夺起了VIP客源。
“除了这些VIP客户外，我们还针对中、高端客户单独制定了优惠。”一商场企划部工作人员介绍说，比如持有汽车行驶证的市民，他们当场就赠送50元的分红礼一份。
对于这一转变，业内人士分析，随着“明码实价”新政的出台，以往惯用的“满减”和“满送”等促销手段都被禁止，因此巩固和发展VIP客户成了众多商家最主要的竞争手段之一。“一般来说，一个商场的VIP会员肯定是这个商场固定的消费人群，而且这部分人群的购买力都比较可观。因此争夺VIP客户也是在一定程度上为今后的销售打基础。”
为何重视年中庆?
将到淡季，冲刺“双过半”
对于年中庆销售的预计，文昌商圈几家百货公司的负责人均表示，6月下旬进入7月后，百货业普遍进入淡季。只有等到九、十月份才会有重要节日。对于这么长的闲置时间，年中庆正好是一个补缺的节日，也是商家为实现“双过半”的冲刺。
业内人士表示，通过多年来扬城百货业对“年中庆”的打造，如今的“年中庆”已经像平安夜、中秋节等节日一样，成为零售业都默认的一个固定节日庆典。“此外，前段时间的农忙和中、高考等也在一定程度上限制了部分市民的出行和购物，因此正是‘年中庆’拉动销售的最好时机。”
还有哪些动作?
据了解，除了“年中庆”这一法宝外，在接下来长达近两个月之久的传统淡季里，力宝广场、时代广场和京华城等还将通过部分楼层的彻底改造以及各种新增的业态来变淡为旺，并打造扬城真正意义上的“城市综合体”。
据了解，下个月，一个近5000平方米的美食广场就将正式亮相力宝广场4楼。届时，扬州市民可在其中品尝到20家品牌、1000种的各色小吃。“目前已确定进驻的餐饮企业有川知味、老土灶和诸葛烤鱼等。”金阳光房地产公司董事长助理乔爱民介绍，另外作为配套设施的一个四星级商务酒店项目也已正式启动。未来，力宝广场及其配套设施中餐饮营业面积将超10000平方米，餐饮将成为力宝广场的一大特色。
同时，时代广场三楼也将于本月30日开始闭馆装修升级。时代广场营运副总监周维告诉记者，三楼作为一个可以承上启下的楼层，他们将在此新设时尚休闲、中性户外休闲以及休闲男女鞋包等品类，为消费者重点打造一个更加年轻、时尚的购物氛围。
此外，京华城正在改造的三楼“F3活力时尚城”预计于8月开业。据了解，该时尚城由品牌服饰店中店和餐饮品牌企业门店组成，开业后将与原先该楼层的影城、电玩组合成整体，彰显娱乐为主的特色。
（来源：扬州晚报 记者：安琪）
