近来，购物中心加速引进品牌集合店。金源新燕莎MALL和富力购物中心都引进了爱慕内衣品牌集合店，金源新燕莎MALL在5月还引进了“大嘴猴”(PAUL FRANK)品牌集合店，国瑞购物中心则引进了MAP by BELLE，金宝汇引进了双妹……业内人士认为，随着商业不断向差异化方向发展，购物中心的集合店发展已成为一种必然趋势。
钟情百丽品牌的消费者经常会看百丽旗下的单个品牌店，如思加图、百丽或百思图等。但国瑞购物中心一层的MAP鞋品综合店，是个汇聚了百丽旗下十几个品牌的集合店，包括百丽、他她、百思图、思加图、天美意等。内部装修分别为高档女鞋区、商务休闲区、OL正装区、时尚青春区和户外休闲区。国瑞购物中心相关负责人介绍，MAP就是品牌聚拢店的意思，店里集中了百丽旗下最好的品牌鞋款，消费者可进行一站式购鞋体验。
金源新燕莎MALL和富力购物中心都有爱慕内衣集合店，金源店包括爱慕公司自有的品牌及产品线，爱慕女士Aimer women、爱慕男士Aimer men、爱慕儿童Aimer kids、爱慕美体内衣Aimer body、爱美丽imi’s、兰卡文LA CLOVER、心爱Shine Love、泳衣等，也包括爱慕公司代理的海外高端品牌Bechic集合店，以及个性化内衣和礼服定制工作室。
金源新燕莎MALL推广部部长查威表示，品牌集合店分为单品牌多品类和多品牌多品类两种。购物中心希望更多引进多品牌和品类的集合店来服务于消费者。“大嘴猴”在很多购物中心都以单独品类开店，如服装、鞋帽、居家生活等。在金源新燕莎MALL，消费者可以在集合店里买到三个品类的大嘴猴产品。
品牌集合店会涉及商品的代理方式，如区域代理和品类代理，现在区域代理是品牌比较流行的代理方式。金源新燕莎MALL暇步士品牌以经营男装为主，后来为了吸引消费者把女装、鞋和皮具都集中在了一家集合店里。查威说，金源新燕莎MALL暇步士店的销售额是单品类店销售额的一到两倍。今后，购物中心还会多引进品牌集合店。
中国购物中心产业资讯中心主任郭增利表示，品牌集合店的概念目前还比较模糊，很多集合店在购物中心中也是刚刚起步，还需要一段时间的市场竞争后才能加以区分和定义。
(来自新京报 裴旋)
