近日，科技博客网站24/7WallSt近日刊载文章，发布了2013年将会消失的美国品牌名单，上榜公司包括美国知名女装零售商Talbots、服饰零售商Pacific Sunwear、雅芳等。这个网站每年都会鉴别出10个重要的美国品牌，预计这些品牌将在一年时间里消失，去年该网站曾正确预料到萨博和索尼爱立信等品牌将会消失。
著名科技博客网站24/7WallSt每一年都会鉴别出10个重要的美国品牌，预计这些品牌将在一年时间里消失。今年的这个榜单反映了某些特定行业中残酷的竞争本质，同时也说明了为什么公司承担不起在效率、创新或融资等方面落于人后的后果。
今年，我们继续使用一种系统性的方法来判定哪些品牌应被列入即将消失的名单，其主要标准如下：
1)销售额迅速下滑，亏损急剧增长;
2)品牌的母公司披露其可能停止运营;
3)成本迅速上升，而且极不可能通过提高价格的方式来加以弥补;
4)被出售的公司;
5)破产的公司;
6)已经丧失了大多数客户的公司;
7)市场份额急剧萎缩的公司。
名单中的每个品牌都存在以上所述的一个或多个问题。基于我们的定义，上榜的10个品牌中的每一个都将在18个月时间里消失。
以下是24/7WallSt.预计将在2013年消失的10个品牌：
1.美国航空
2.美国知名女装零售商Talbots
3.电视频道CurrentTV
4.RIMRIM一度曾是智能手机市场的主宰者，其黑莓手机曾被企业广泛使用。
5.服饰零售商PacificSunwear
6.铃木(美国铃木汽车公司)
9.通信公司MetroPCS
10.雅芳
下面我们来看看两个与服装相关的品牌具体情况：
一、美国知名女装零售商Talbots
陷入困境的零售商TheTalbots预计将被私募股权投资公司SycamorePartners私有化，收购价格可能仅为每股2.75美元，也就是收购总价仅为1.9亿美元。这项收购要约已因多种原因而被推迟。SycamorePartners在去年12月份发起了每股3.05美元的收购要约，但随后已将要约价格下调了一次。
象所有零售商一样，TheTalbots也受到了经济衰退周期的严重损害，再加上这家公司无法通过有特色的产品来吸引消费者，因此不得不在这份名单中处在接近于顶部的位置。在五年以前，TheTalbots的股价还将近26美元，而现在的成交价则仅为2.5美元。对于这家零售商来说，SycamorePartners想要收购该公司就已经是一种奇迹。即使是在这项交易完成以后，SycamorePartners也可能会发现，根本没有解决方案能让这家公司再度变得能够生存下去。
在TheTalbots上一次发布财报时，该公司管理层称其计划关闭110家零售连锁店，这家公司同时还称其将尝试找到一名新的首席执行官。在上一季度中，TheTalbots的净利润仅为100万美元，营收仅为2.75亿美元。在发布财报的同时，该公司承认，如果财务状况进一步恶化，那么就有可能会债务违约。TheTalbots一直都受到来自于许多百货商店的压力，这些百货商店折价出售女装;此外，该公司还面临着来自于许多小型连锁运营商的威胁，其中包括AnnTaylor、Chico’sFAS和LimitedBrands等。
heTalbots的盈利表现已经明显地表明客户放弃了这家公司。在2008财年，TheTalbots的营收为23亿美元，但却处于亏损状况中。现在，TheTalbots的年度销售额仅相当于当时的一半。除了去年曾少量盈利以外，这家零售商在过去五年的其他每一年中都持续亏损。
二、服饰零售商PacificSunwear
PacificSunwear通过提供“加利福尼亚风格”的服装配饰建立起了自己的声誉，主要是太阳眼镜、鞋子和游泳衣等，这家公司是在1980年于新港海滩的一个冲浪用品商店中创立的。最近，备受关注的企业资产负债表和盈利研究公司GMIRatings将PacificSunwear放入了一份名单中，这份名单中的公司都面临着破产的风险。
如果PacificSunwear真的破产，那么也不会令人感到惊讶。五年以前，这家公司的股价为23美元，而最近已经下跌至1.50美元。据最近的季度财报显示，PacificSunwear的营收仅为1.74亿美元，净亏损为1500万美元。这家零售商的现金和现金等价物已经从上一季度末的5000万美元减少至2200万美元。PacificSunwear管理层称，在当前季度中，这家公司仍将继续蒙受净亏损(不按照美国通用会计准则)。
PacificSunwear还宣布，这家公司已经从富国银行那里获得了一项新的信贷额度。PacificSunwear在向美国证券交易委员会提交的最新10-Q文件中提及这项贷款时表示：“如果我们再次经历象2009年财年和2010财年中所经历过的同店销售下滑的困境，那么我们可能被不得不动用新的信贷安排中的大多数甚至是全部资金，并有可能要求获得其他的融资来源，来为我们的业务运营活动提供融资，但这种融资可能是无法取得的。”
这家公司之所以陷入这样的困境，是由于公司规模过小，而且从事商品化的业务。几乎每一家大型的百货商店连锁运营商都会出售类似于PacificSunwear所提供的产品，而且许多小型零售商也是如此。与此同时，PacificSunwear将拥有729家小型连锁店。这家公司的市值仅为1.08亿美元，未来将会面临的前景是被一家规模更大的公司收购，或是在破产以后将库存出售给其他零售商。
(来源：24/7WallSt)
