在台湾经营23年之后，诚品书店把对外迈出的第一步选在了香港铜锣湾。
8月11日，“诚品香港铜锣湾店”正式开幕，占地3000多平方米的新书店有三层楼高，书籍种类有10万种书目，总量共23万册，理所当然成为了香港目前面积最大、藏书量最多的书店。
香港铜锣湾，早在2011年就成为了全球租金第二高的地方，仅次于纽约第五大道。11日当天，开门一个小时的诚品书店已经热闹非凡，吸引数千“朝圣者”慕名而来。人山人海的店面里，不少家长携同子女到场阅读，还有市民提着购物篮，大量选购书本。下午时分，更因人满为患要封场派筹，读者须凭票入场。
要赚钱 就不选香港
诚品创办人吴清友表示，历经23年经营首次在海外拓点，所以特别谨慎。香港是亚洲国际化都市，因此特别选择交通汇流、人潮众多的铜锣湾，作为香港诚品根据地。而香港诚品并非只是“卖书”。而是希望借由诚品在港澳民众心中的高人气，带动文学、建筑、音乐、戏剧等文化产业，让香港人把文化和生活结合在一起。
吴清友承认，香港的地租贵、营运费用高，但是他相信香港的读者也更热情，希望读者的支持让诚品继续在香港“活下去”。对于将来的发展，他表示，最重要的是希望业主能够欣赏诚品的经营理念，文化事业必须有经济的生存条件。
诚品副董事长吴旻洁则透露，是以较一般零售租金有优惠的价钱租下了现在的店址，更老实地说：“要赚钱的话，就不会选香港。”诚品香港铜锣湾店定位为“一座跃动城市中的心灵停泊港口”，期望成为香港参与城市文化塑造的成员之一。铜锣湾黄金地带三层店面、寸金尺土的逾四万呎阶砖、十万书海并试行二十四小时营业都不是最强卖点，贩卖香港长期缺货的“文化情怀”才是抢手货。一语道破诚品过江非为打造香港地标，而是生意之外透过推动阅读和文化氛围，与人为善，提升人文质素的软实力，浪漫地夹杂着城市情怀。
诚品经营23年，亏损了15年，近年经营跨界业务才有起色。吴旻洁估计，头三年经营会较困难，期望之后改善，并有意在三至五年内开三至五间分店，首选在中环、尖沙咀等地区，并表示已经有人表示兴趣。
24小时不打烊 掀起同业价格战
台湾诚品敦南店以24小时不打烊闻名，诚品书店终于由台湾开到香港的铜锣湾，还带来了夜读文化。香港诚品表示，由于所在商场晚上12时关门，书店正常营业是早上10时至晚上11时，开幕初期会至凌晨零时;而开幕至9月16日之前，每逢周四、五、六更会试行24小时营业。
诚品表示，正如便利店24小时营业一样，你不会经常凌晨去买东西，但有一个安全感，任何时间想要，它就在那里。香港的夜生活虽然丰富，但去处也无非酒吧、大排档。有了诚品，市民还可以多一个选择“夜蒲书店”。
香港不乏读书人和爱书人，每年书展都人头攒动。不过这些年香港地租不断飙升，许多书店经营艰难，不少店铺为节约成本被迫搬上楼。诚品入驻，香港本地原有的三大书店都打起精神，严阵以待。因为诚品内的书价普遍贵过附近书店，铜锣湾区内的几间大小型书店纷纷以折扣迎战。
据港媒报道，中华书局、三联书店和商务印书馆近期要么扩大店面，要么增加书种、延长营业时间。刚翻新的铜锣湾商务印书馆延长营业时间，由上午11时至晚上9时30分，改至上午10时至晚上10时。主攻文、史、哲的中华书局更联手日本动漫专门店，抢攻年轻人市场。一时间，香港书坛好不热闹。
文化与生活结合
让香港“慢起来”
诚品书店亦希望以全书目概念引入各类书籍。店内以外文书、大陆作家书籍为主，台版畅销书也将上架试水温，希望借此打入香港出版市场。为了营造浓厚的文化气息，香港诚品店的书籍以文、史、哲类居多，也加入许多香港文学作家的创作与儿童益智生活丛书，反而是一般商业书籍、旅游丛书在香港诚品摆设的比例不高。
三层书店85%面积用于卖书，其余还有引入台湾在地著名设计和精品，例如标榜纯天然手工做的阿原肥皂、知名家品设计品牌JIA、台湾的王德传茶庄和天仁茗茶，以及皮具和银饰店等，不少都是首次登陆香港;另有茶室和咖啡店，让逛累的人士歇息。
呼应香港时尚都会区的风格，香港诚品的设计、摆设都很时尚，风格沉稳、安静而内敛，空间设计材料也走简单原始风。店内格调以沉稳、内敛、安静为诉求，营造静谧安定的氛围，期望匆忙的都市人在这都能从容沉淀。
台湾诚品每年办4500场文化活动，2500堂讲课，香港诚品也将成为一个文化、艺术展现平台，开设论坛及艺廊展览等活动。诚品香港营运总监王珀琪称，诚品讲堂会定期邀请两岸三地的文化人、艺术家来讲课、分享，初期会有香港著名作家欧阳应霁、梁文道等。艺廊也会展览不同艺术作品，而且不只是艺术家，普通人也可有机会在店互动表演，诚品推崇的文化是“只要是有才华，都可以来”。
在香港诚品开幕营业的首日，到场的吕小姐一掷逾千港元，购入12本台湾版的书籍。她直言到诚品是为扩阔搜书空间，因为价格并不比香港一些楼上书店低，但因诚品的书目较一般书店多，找起来选择多，也更方便、容易。
带着一家三口前来观摩的吴先生表示，诚品书店的阅读气氛较香港其他书店好一些，位置也比较方便。吴家两个孩子都看得很入神，吴太太也在另外一边找着自己的书刊，他预计当日会有数百港元的消费。
由此看来，新开张的香港诚品书店不只是商业区的一个新地标，更提供了一个与书相关的生活体验，正如该店的宣传标语，“一座悦动城市中的心灵停泊港口”。
(来源：北京晚报 本报特约记者 荻迪)
