近两年全球经济不振，零售行业也同样受到市场不利影响。上海商业经过多年快速发展，市区商业总量已出现饱和，市场竞争日益激烈。而郊区商业却出现高速增长的态势。
目前，友谊股份已将市郊战略作为重点发展战略之一，在“十二五”期间，友谊股份将在沪郊形成24家百联购物中心，市郊已经成为拉动上海商业发展的重要引擎。
市郊改变商业发展格局
上海人均商业面积已经达3平方米，市区商业总量已处于饱和状态，市中心商业项目堆积，竞争白热化。另一方面区域分布结构失衡，市郊商业发展跟不上市郊的建设。
这几年随着以购物中心为代表的新型零售业态不断进驻市郊，市郊消费者在家门口就能体验到最新的消费感受，餐饮、休闲、娱乐、购物一站式消费进一步丰富了市郊消费者的生活。市郊消费者也不用劳心劳力再到市区来购物了。
据友谊股份总经理李国定介绍，目前友谊在郊区已拥有了东方商厦（青浦店）、百联奥特莱斯广场（上海・青浦）、东方商厦（嘉定店）、百联南桥购物中心、百联金山购物中心、第一百货松江店6家郊区门店，年销售规模突破40亿元，它们成为改变沪郊百姓生活方式的重要推动力。
郊区商业人气旺
当市区部分商厦内顾客寥寥的同时，郊区商业却人气鼎盛。去年百联金山、百联南桥购物中心的客流量均超过600万人次，日均客流近2万，周末等节假日达到约4万。百联南桥去年12月31日最高峰达到了单日14万人次。 2012年1-8月，百联金山购物中心推行“月月有主题，周周有活动”的营销理念，开展了近100场丰富多彩的营销活动，销售达4.2亿，客流量达到531万人次，同比增长了24%。
百联奥特莱斯广场（上海・青浦）目前已拥有了400多个品牌。主要经营国际一、二线服饰品牌、国际知名运动休闲品牌以及国内著名品牌的折扣商品。广场自2006年开业以来，至今销售规模已增长了5倍。 2012年在经济大形势不佳的情况下，预计销售将达30亿元。
借购物节打休闲购物牌
在购物节期间，郊区商业也推出了系列营销活动，主打“休闲购物、乐享生活”：上海百联南桥购物中心推出时尚潮人评选活动，活动期间每天推出一款美衣在商场内随机寻找顾客试穿，并请顾客在商场内寻找能搭配的衣服和饰品，搭配完成后评选出当日时尚达人，获得此款美衣。“舞动爱情，激情瞬间”快闪求婚活动，是通过“快闪”这种国际流行的一种嬉皮行为为顾客提供更加多元化的购物体验。另外还有“旧衣换礼，奉献爱心”、“百联魅力女人节”等活动也将陆续开展。百联奥特莱斯广场（上海・青浦）为了迎接国庆销售高峰，备足了货源，商品也将进行狂折销售，最低折扣低至1折。百联金山购物中心以“精彩2周年“为主题，通过在购物中心中央广场上的各类活动，与商品营销活动紧密结合起来，同时推出满额送券、满额送礼等活动。全场消费满199元减100元，折扣力度均达到5成以上。
（来源：新闻晨报 记者：钱鑫）
