如今，国际品牌对跨界可真是越来越“踊跃”，时至今日，几乎所有的奢侈品牌已将触角伸出传统领域之外。家居、酒店、工业设计，甚至汽车等领域，放眼望去都能看到奢侈品牌的身影。而如今，以生产防风金属打火机而闻名于全球的家族企业，正着手推出具有美国风格的男士服装及配饰系列。
10月3日，Zippo中国首家服饰店将在延吉路万达广场盛大启幕。期间，将会展示众多Zippo纪念版打火机，并讲述品牌发展历史极其理念。
Zippo拥有80年的品牌历史，Zippo不仅仅是著名的打火机生产商，还是一个为消费者的日常生活提供全方位产品的全球性生活方式品牌。Zippo的生活方式产品线包括配饰、香水、户外用品、笔、手表以及即将全面登陆中国的服饰系列。服饰系列是Zippo系列产品的新篇章，继承了品牌的时尚造型、轻松实用以及户外实用等特性。Zippo服饰体现了经典、持久和值得信赖的美国风格。
Zippo在全世界都被认同为美国的标志，在中国也不例外，超过50%的中国人表示赞同此观念。Zippo致力于开发多元化的生活方式产品，并最新引进的男性服装及配饰的产品线。据了解，Zippo计划在2012年底在中国开设5家服饰店，到2015年底在中国各大城市开设50家服装店。在推出服饰系列后，Zippo将会把更多的生活方式产品带入中国。
记者在采访中了解到，很多奢侈品牌希望通过延展产品线，让其消费者不断重复购买该品牌的产品，为了将他们发展成忠诚客户，奢侈品牌就要给消费者提供覆盖顾客生活方式的全方位的产品。另外，知名品牌拥有好的品牌核心文化，基于自身文化之上的衍生也会顺理成章进入消费者的视野。
业内人士认为，高端品牌基本都有已获得市场认可的品牌核心文化，打造传播这种品牌文化需要非常大的资本投入，而一旦品牌资产达到一定的高度，自然希望提高资本的使用效率，低成本进入其他行业。
（来源：青岛财经日报）
