自2007年9月宣布全面调整开始，铭德广场·利星名品定位面向小资、白领、海归、时尚潮流等年轻一族为主力购物人群，陆续引进ZARA、玩具反斗城、SEPHORA丝芙兰、MUJI无印良品、UNIQLO优衣库、Bershka、Mango等国际一线快时尚品牌，实现了“小中见大”的独特营运模式。
如今，世界排名最前、销量最大的几大快时尚品牌都已经入驻利星，无印良品利星店在全国的分店中，销售排名一直处于前两位……相比于其他商场百花齐放的业态，利星独特的“快时尚”主题商场更具特色！
H&M旗下Monki近期亮相
女性往往在百货行业有着莫名的天赋。自从陈敏挂帅铭德广场·利星名品董事长，要为这座直面西湖的商场移植快时尚基因后，她只聚焦一点：我对什么商品感兴趣，利星就引进什么！“有时候我是在根据我个人的想法引进一些品牌，比如说我最近缺个鞋子，我会去找什么鞋子的品牌适合利星的消费者。”
实际上，陈敏不仅是位个性化的掌门人，更是不折不扣的“购物狂”。她的品牌忠诚度很高，喜欢ZARA，不反对MIUMIU的花苞裙和ZARA真丝上衣的组合；她从未有过空手出ZARA的记录，一次几万元也是常有的事儿；风格是她强调的，不管多简单的搭配，都要穿出自己的风格。
这一次的打探又有惊喜，陈敏透露，“瑞典快时尚品牌H&M旗下的复古女装品牌Monki，也将入驻利星开出其在杭的首家门店，目前已经开始进场装修了！”
这让喜欢快时尚的杭城潮人们再次沸腾，以北欧与尖端街头混搭设计而闻名的Monki，现已遍布七个欧洲国家和香港。利星店将是Monki在继南京、成都、深圳之后在中国大陆的第四家门店。
“该店将按照Monki屡获殊荣的门店概念设计———以故事为主线的‘扇贝之洋’进行装饰。客人踏入门店就仿佛进入了一个魔幻闪耀的水下世界，周围有水底的旋转木马、沉船甚至海底精灵。”陈敏透露，Monki利星店的位置也非常不错，就在一楼屈臣氏南邻，面积将在300平米左右。
不过，让陈敏目前最遗憾的是，“我们的商场比较小，位置已经没有了，很多快时尚品牌都在积极与我们洽谈开店，但是位置真的很难挤。”据悉，在美国销量排名前5位的快时尚品牌Forever21，继上海开出门店后也把目光锁定了利星，“品牌方已经来考察了两次，目前最大的问题就是我们已经没有位置了。”也许不用多久，双方的洽谈有结果后，消费者可以不用官网代购，在利星买到Forever21。
年底前开出全球最大MUJI无印良品旗舰店
今年十一，利星的小清新路线更清晰了。全新引入的“avvn飞鸟和新酒”，你很难把它定位为服装店还是家居馆，为小清新一族带来了以“度假时尚”、“自然慢活”及“打扮你的家”家居类产品相融合的独家产品类品牌。
此外，杭州首家3C4U新潮数码连锁店也在十一期间落户利星名品，区别传统数码家电在商品品类上的全而不精及流水售卖模式，3C4U只搜罗当下至潮至新的数码，汇集限量、经典、最新、顶级、奇趣、独特的产品。并引入国际开放体验模式，让杭城数码狂人大为叫好。
惊喜远未结束。今年5月份，利星又传出了将开出MUJI全球最大旗舰店的消息。为了与无印良品的松井社长会面，陈敏在赴美国考察餐饮项目的第二天，就火速返杭。这也是松井社长第一次到杭州，他看到了利星，评价道：“真想不到在中国这么小型的Mall里面，竟然汇集了这么多国外的快时尚品牌，很精致、很漂亮。”
双方随即敲定，无印良品“吃”下利星4楼一半的面积，将开出2000平方米的全球最大旗舰店。这项合作也让陈敏底气十足。
“现在该店的装修已经进场，元旦左右将正式亮相。”据悉，这家店将由无印良品最高端的设计师团队进行设计，除面积全球最大外，将囊括无印良品旗下的全线产品，包括写字台、沙发等大件的生活用品、家居等，杭州的消费者能买到无印良品最新、最全的货品。
湖滨商圈里的一座快乐小Mall
近年来，随着湖滨名品街的改造亮相，以及湖滨名品街二期项目的阶段性进展，湖滨商圈的热度正在逐渐升温，竞争也将会更激烈。陈敏庆幸，自己较早赋予了利星快时尚的定位。
“目前这些快时尚品牌已经都落位利星了，而且利星跟名品街等的客流也是错位的。”乐观的陈敏表示，新商业百货的入驻，不仅不会影响到利星，反而将成为汇聚更多客流的好事。“应该说之前利星比较像一个孤岛，在唱‘独角戏’，新商业形态的进驻势必会增加人流量，商圈也会更加成熟，届时舞台上我们就多了‘同台飙戏’的伙伴。”
业绩上，利星上半年20%的涨幅让陈敏感叹“快时尚很抗寒”，今年下半年，陈敏表示利星还是或多或少受到了经济大环境的影响。“虽然下半年我们的销售数据还没有出来，不过今年十一黄金周我们作了数据统计，发现阶段性同比也有约为5%的下降，也是利星有史以来的第一次业绩下降。”可以确定的是，作为极具价格亲和力的时尚百货，利星走出了一条有别于传统百货商场的差异化发展道路。
现在，陈敏说她基本上的日常消费都是在利星，“除了逛利星买衣服、鞋子、内衣、袜子，我去利星4楼的品城美发店洗头发，去美丽田园做SPA、美甲，空了去星巴克、costa喝一杯咖啡……我觉得利星就是一座小Mall，吃穿住行都可以在里面。”
离梦想中利星的样子，追求完美的陈敏表示“还有一点差距”。“我觉得利星还需要带一点文化气息，这也是今后我们会努力提升的一点，比如引进一些书店，组织一些文化创意类的活动。让利星成为一个欧洲快时尚品牌荟萃，同时又结合杭州的古典文化气息，双重气质的百货商城。”
另外，据她透露，地下1楼的餐饮区也将是利星下半年调整的重点。原来利星地下一楼的妞美食广场一个个档口都会被取缔，调整为一家家主题餐厅。”陈敏透露，也是在今年年底，外婆家的第二乐章将进驻利星，开出面积达1000平米的年轻时尚主题餐厅。同时还将首次推出其全新另一大产品线———“油蟹”，将日前风靡欧美的手抓式油蟹引入杭城！“我跟外婆家专程一起去美国考察过，看到很多老外都在店外排队，整个餐厅充满了热闹的酒吧氛围，大家很high地手抓着在吃一种东南亚风味很强的烤蟹，旁边是一大扎啤酒或可乐。这些创意和氛围我个人是很喜欢的。”
（青年时报记者 孙闪闪 文 张之冰 摄）
