移动互联网的尝试对商家来说是一种思维模式的变换，商家语言和互联网语言如何结合实际上正是O2O寻求突破的关键点。
在这方面，星巴克作为传统咖啡烘焙商和零售商，显示出了对数字媒体和社交媒体深度理解力。在中国，星巴克无论是微博、微信，还是手机APP的推出，都是将“连接彼此”的企业文化与移动端的新营销模式深度融合。
10月8日起，星巴克创意性地推出了“星巴克早安闹钟”活动，因为独具创意，这一活动一经推出便受到了广大星巴克粉丝和手机用户的青睐，在微博上被大力推荐和分享。
粉丝只需下载或更新“星巴克中国”手机应用，每天早上7点至9点，在闹钟响起后的1小时内到达星巴克门店，就有机会在购买咖啡饮品的同时，享受半价购买早餐新品的优惠。
星巴克中国相关负责人表示，推出“星巴克早安闹钟”活动，最主要的目的是为了配合10月份星巴克早餐新品在全国星巴克门店上市。
“星巴克早安闹钟”活动，巧妙之处在于紧密与生活相结合，趣味生活化的应用可以帮助消费者培养良好生活习惯为切入点，鼓励消费者坚持早起不赖床。
星巴克中国相关负责人表示：“对于各种创新媒体平台，只要是符合星巴克中国数字化发展战略的，我们都保持着热忱的欢迎和勇于尝试的态度。”
（来源：中国经营报 作者：姜蓉）
