联商网消息：“双11”销售，电商很强，步步高不弱。11月12日，记者获悉，湖南最大的零售企业步步高集团集旗下超市、百货、电器城等业态面对“双十一”这一人造节日，营销方式花样百出，文化活动吸引消费者嗨到爆，还有潮品打折……“光棍节”这一天，步步高集团销售达1亿元。
“‘双11’是新的商业模式与传统商业模式的大战”，马云的一句话，将线上、线下的掘金者摆在了对立面。在热炒中，光棍节变身“电商节”已成为不争事实。天猫商城、京东、国美等纷纷加入狂欢队伍。尽管“双11”被偷换概念，让电商成了回主角，但是，逢节必促的传统商家也趁势加入。记者昨走访步步高多家大型卖场，发现每家商场都高举“促销牌”，文化活动也花样百出，“脱光”派对吸引了大批潮男潮女幸福参与。
传统商家首次倾情加入“光棍节”营销
步步高超市事业部一心一意会员节重磅推出“来购物吧！赢迪士尼梦幻之旅”！只要在11月1日-28日在步步高超市、家电使用会员卡购物满68元，即可参与“香港迪士尼梦幻之旅”抽奖。家住长沙市王府花园的李先生就是冲着这个抽奖活动而且11月11日在步步高超市购物享受双倍积分的利好在步步高王府店买了400余元的东西，他说希望到时候能中奖且带个女友去香港。
购物送价值20000元寐牌顶级床品一套、价值4000元的法拉利自行车、价值2500元意大利菲姐进口锅具、价值1200元兰蔻化妆品套装，全部免费送，你还hold得住吗？11月10日-11日，步步高广场长沙店恰逢一周年店庆盛典，流行百货跨柜累积200元送208元，无与伦比的优惠力度和品牌参与率，引爆星城“双11”，创造长沙商业消费新奇迹，欲与电商试比高。联合招商银行、交通银行，让你的名品梦成为现实，Burberry、Coach、Swarovski、Prada等顶级奢侈品牌全场极限折扣，史上罕见，不必再跑香港疯抢，也无须再上淘宝侃价，国际一线奢侈品尊享特卖会吸引了大批名品粉丝前来捧场。据统计，步步高广场长沙店当天销售逾900万元，远超平时销售额。
步步高电器城价格“裸奔”PK电商
2011年11月11的全民狂欢世纪光棍节已给步步高带来了新的营销思路。2012年全球瞩目的光棍节来临前，步步高集团家电事业部提前策划组织了大规模促销活动，与国内外厂商签订了近千万元的“光棍节”促销资源独揽协议，涉十多个种类，整体让利达百万。
步步高集团家电事业部总监余腾达表示：“在家电这块，不怕电商叫得欢，论体验、论服务、物流，甚至是价格，电商都还远远比不上卖场。”步步高电器城迎战双十一，自然是拿出了“真枪实弹”。0元买电器，现场线上线下比价、议价成交，确保享受“光棍节”最低价，同时Iphone5全面接受预定。全方位的节日氛围营造加上低价stely，让步步高电器城旗下42家全省连锁卖场在“光棍节”这天收获了1000万元的销售。
实体百货卖场仍有优势
在“湖南第一mall”步步高广场湘潭店，围绕“末日光棍节，来步步高广场遇见爱”的营销主题，多数商品的折扣幅度都打到了5折。“不是‘跟风’电商，只是受到他们的启发。”广场相关人士表示，“光棍节”对传统商家而言还要其他“天时地利”的条件，比如去年‘双11’不是双休日，而今年正好是周日更适合开展营销活动。此外，在传统商家的消费形式多是双人或多人结伴成行，而网购则是宅男宅女一个人的“狂欢”，“所以我们把主题定为遇见爱，参与的商品也涵盖男式女式多种类型。”
实际上，由于电商平台“拥堵”，前一晚网购不成功的一些“亲”们，11日来到实体商家求“安慰”。“F5（刷新）按到手烂，电脑重启N次，想买的衣服还是没买全。”昨日下午，记者在步步高广场长沙店遇到前晚辛苦“刷屏”的张小姐，“昨天凌晨就守在电脑旁，一直刷到两点多。天猫上一些品牌的存货太少了，折扣再低，买不到等于零。”张小姐告诉记者，今年传统实体商家的“双11”折扣并不输给电商，像步步高广场满200送208的促销，折扣基本都低于5折。
