想当年，不知道是H&M中的哪个机灵鬼想出了——“高街配高端”的营销模式，惹得时尚圈里一到年底就好不热闹，不是排起长龙死守店门求单品，就是明星微博晒战利品。勾肩搭背的大牌从Lanvin、Versace再到如今的Maison Martin Margiela，名人从疯婆子Anna D.Russo再到万人迷David Beckham，卖出的单品不少，收到的票子很多，敢问，各位如坐针毡的大牌设计师们，你们眼红不眼红?
强势明星效应先从欧美卷起——为了庆祝与Maison Martin Margiela的合作，H&M于10月23日晚间在纽约曼哈顿下城举办盛大派对，明星排排齐亮相。
会场布置上用尽Maison Martin Margiela元素，派对盛大程度则与H&M形象更加合拍。包括Kanye West、Sarah Jessica Parker、Julianne Moore 等名人，以及Olivier Theyskens与Alexander Wang等设计师皆身穿Maison Martin Margiela与H&M合作系列出席，大大发挥了设计师和名人的明星效应，这张营销头牌打得真是有心机。
你方唱罢我登场，美利坚那边的MMM for H&M正打的火热，咱们这边的微博上，各路明星开始炫耀合作款新单品，从刘德华出席活动时，就身着该系列的深蓝色外套亮相，天王的Icon指数百分百。
而在HK中环闹市区，余文乐面带“黑超”出席Maison Martin Margiela × H&M的“无声号召”(Silent Manigesto)活动。并充任大会摄影师，引来粉丝围观，在警员的封路和开路下才顺利完成。可见这位大帅哥引发的时尚魅力有多么强大，作为铁杆粉丝，15号不去买两件衣服都对不起喜欢那么久的偶像。
H&M首开与大牌设计师合作的先河，并且这出其不意的一招的确让品牌获利颇丰，不仅仅是销售业绩的增长更重要的是提升了品牌的知名度以及时尚度，以低廉价格买到大师设计是H&M合作系列最吸引人的卖点。
Anna Dello Russo与H&M合作，推出包含珠宝、太阳眼镜、鞋履与包包的配件系列。连范冰冰都是“疯婆子”的簇拥者，在时尚大片中演绎浮华金项链、金眼镜、金手镯。
虽然从过去的经验看这些价格不及远品牌1/10的合作系列在质量上没法和大牌箱相提并论，但是依靠大品牌超高的人气和稳固的时尚地位，H&M的合作系列同样在时尚潮人心中占据重要地位。2004与时尚大帝Karl Lagerfeld的合作、2005年结盟Stella McCartney、2006邀来Viktor &Rolf知道最近与知名设计师Anna Dello Russo的合作，这些打着大牌或者设计师旗号的系列每次出街都必定成为抢购热点。
（来源：凤凰网）
